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『簡體書』品牌力创新与实践

書城自編碼: 3928943
分類: 簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 杜艳艳
國際書號(ISBN): 9787308232531
出版社: 浙江大学出版社
出版日期: 2023-11-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 332

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內容簡介:
本书以核心专业理论和全球知名品牌的操作程式为背景知识,系统地阐述广告与品牌资产的关系、品牌战略与传播的关系、广告战术与传播工具。具体内容包括品牌定位、品牌形象、整合营销传播、品牌架构、品牌营销、品牌延伸、品牌资产、广告策略和创意等各方面。
本书甄选出10个国际优秀的品牌与广告案例,帮助读者了解国际品牌与广告领域的最新研究和实践;让读者透过这些案例了解相关领域的重要成果和基本理论。
本书每一章不仅有理论导引,还有紧扣知识点而后导入经典案例进行的深入解读,使理论和实践得到较为完美的结合。
關於作者:
广告学博士、博士后。浙江工业大学人文学院副教授,从事传播学研究与教学工作。2013年已出版专著1部,获得省社科联优秀奖三等奖,另有一本著作2016年12月出版。发表专业论文多篇。

 

 

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