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編輯推薦: |
《非传统营销》第Ⅱ册是轰动全球品牌界的经典畅销书《非传统营销》的延续,它将带领读者进一步了解更灵活有效、更基于实证的品牌营销方法论。
本书基于扎实深刻的顾客行为洞察以及品牌成长根基等底层逻辑,为品牌同人提供了诸多对如何促进品牌增长、如何提升营销效率等问题行之有效的解决方案和参考借鉴。
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內容簡介: |
在新兴市场中,品牌到底应该如何增长?营销应该如何有效瞄准整个市场?新顾客从何而来?品牌的心智显著性应该如何打造?为什么必须触达顾客?怎么样有效进行口碑营销?如何建立购买便利性?网购真的不同吗?本书针对这些问题,对包括金融服务业、通讯业、快餐业、超市、时尚零售行业、手机、汽车行业在内的多个领域和品类,及中国、巴西、土耳其、尼日利亚等多个国家进行了广泛深入的研究,发现了其中具有广泛实用性的潜在规律,为企业开展营销提供了借鉴。
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關於作者: |
[澳]珍妮·罗曼纽克(Jenni Romaniuk)
南澳大学埃伦伯格-巴斯营销研究院副院长,教授。研究领域主要涵盖品牌资产、心智显著性、品牌健康指数、广告效果、品牌独特性资产、顾客口碑,以及顾客忠诚度在品牌增长中所起的作用。她是品牌独特性资产方阵的发明者之一,是“心智显著性”指标量化研究的先驱者,《广告研究期刊》(Journal of Advertising Research)全球执行编辑, 同时在另外4种期刊的编辑审查委员会任职。
[澳]拜伦·夏普(Byron Sharp)
南澳大学埃伦伯格-巴斯营销研究院院长,教授。2013年,拜伦的《非传统营销》(How Brands Grow)被网站广告时代(www. adage.com)读者投票选为年度营销图书。发表学术文章超过100篇, 同时在5种期刊的编辑委员会任职。近年,拜伦与杰瑞·温德在宾大沃顿商学院共同举办了两场关于广告学规律的研讨会,并于2009年和2013年在《广告研究期刊》上联合发表了关于广告科学规律的专题研究文章。他编撰的大学教材《营销学: 理论、证据、实践》(Marketing: Theory, Evidence, Practice)于2013年由牛津大学出版社出版。
译者简介
麦青(Mandy),北京大学经济学硕士,资深品牌操盘手与营销专家,宝洁前市场部、现HBG品牌增长研究院创始人,宝捷会消费品研究院执行校长,《非传统营销》(How Brands Grow)译者。
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