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| 編輯推薦： |
1.审美红利时代，每个品牌都需要一位审美官。
2.审美经济就是要打造美学闭环。
3.这是一本全面构建品牌审美闭环系统的品牌指导书，值得广大企业管理者参考与借鉴。
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| 內容簡介： |
近年来，我国消费者追求生活审美和中国风审美的需求特点越来越凸显，过去那种为产品本身的品质和功能而购买活动已经升级为产品审美的附加价值而购买。因此，基于品牌审美的消费已经成为了越来越普遍的现象。
《审美红利》一书通过对审美消费现象的全面解读与审美经济内涵的深度解析，揭示了审美红利时代的全面到来。本书通过对“消费端的时代变迁”“流量终结”“审美经济”“国潮崛起”等市场经济现象的一一解读，预示着审美经济将成为未来产品消费的重要力量，未来的产品经营者和开发者都要全面重视审美价值在产品和品牌经营中的重要意义。本书还从当今众多新兴品牌爆发式成长案例中，有效解读了审美红利所带来的经营价值和成长路径，为广大经营管理者提供了审美红利的案例参考与借鉴。
本书还从“品牌打造”“产品设计”“品牌营销”“品牌服务”“传统产品如何焕发活力”等品牌审美板块，全面系统地阐释了如何将品牌审美融入于品牌经营的全流程，通过有效借助审美内涵和审美模式，将品牌审美打造成独有的品牌文化内涵，从而赢得审美时代的经营红利。此外，本书语言通俗易懂，文字力求简洁，案例丰富翔实，通过阅读和学习本书，可以帮助读者打开品牌美学设计和审美营销思路，对快速提升读者的审美设计能力和品牌审美意识将大有裨益。
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| 關於作者： |
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杜思成，资深工程师，跨学科泛美业企业管理专家。在信息传播技术、轻奢医美品相研发方面具有深厚造诣。长期与中国泛美业头部企业深度合作，具有丰富的视觉传达经验，研发品相与区域头部企业合作达数百家，实现诸多合作伙伴依托“审美红利”第一性原理，跨越不连续性，成功走出第二增长曲线。
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| 目錄：
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第 一 章
审美红利时代的
全速到来
消费端的时代变迁，功能产品时代结束 / 008
流量终结：从流量红利到审美红利 / 012
审美经济：起点于颜值，终结于品牌 / 014
国潮崛起：传统文化的复兴与现代审美的融合 / 017
第 二 章
审美红利，造就新潮牌与新传奇
喜茶：重构传统茶饮，成为千亿独角兽 / 022
三顿半：高成图率，带来的疯狂传播与口碑 / 025
花西子：东方之美，成就时尚美妆 / 028
故宫文创：皇宫里的潮牌就是不一般 / 033
百雀羚：老品牌焕发新活力 / 036
第 三 章
审美时代，要美得恰到好处
颜值不代表一切 / 040
审美是建立在底层文化与价值之上 / 043
中国人的美学世界 / 046
中国风的回归 / 052
世界美的全面融合 / 054
审美经济就要是打造审美闭环 / 059
第 四 章
审美时代，到底美在何处
好的产品，要让人不舍得触摸 / 066
唯美：产品一定要有耐看的美感 / 069
时尚感：时刻都有时尚范 / 072
互动感：让消费者热衷于分享 / 078
创新：让科技与文化在此交融 / 082
细致：每一个细节都做到极致 / 085
虔诚：真诚才能铸就品质 / 088
第 五 章
审美时代，品牌该如何打造
审美趋势：把握行业的审美趋势 / 092
审美定位：确定新品牌的审美定位 / 095
创造品类：创造全新的审美品类 / 098
时代物种：开创全新审美物种 / 101
非凡名字：取一个具有审美底蕴的品牌名 / 104
视觉形象：设计全新审美视觉形象 / 107
第 六 章
审美时代，产品该如何设计
隐喻：产品隐喻自带高级感 / 118
人性化：好的产品设计一定要人性化 / 125
个性化：让产品充满独特的体验感 / 128
科技感：在产品设计中融入科技感 / 131
艺术感：将每一款产品都打造成艺术品 / 134
民族性：民族的也是世界的 / 137
稀缺性：带给客户足够的珍贵与稀缺性 / 141
惊喜与超期待：产品设计要让客户为之尖叫 / 144
第 七 章
审美时代，营销怎么做
产品展示：每一次展示，都要成为美的盛宴 / 148
产品传播：每一次传播，要成为惊艳的开始 / 152
时尚代言：借力时尚圈，打造产品时尚感 / 157
营销模式：打造全渠道美学营销 / 160
口碑爆破：用超级审美口碑打造一流爆品 / 167
社群构建：做好社群运营，搭建私域流量池 / 171
第 八 章
审美时代，服务怎么做
服务系统：打造与审美观完全匹配的服务体系 / 178
极致体验：服务体验就是要感动客户、超出预期 / 182
朋友圈分享：产品服务美不美，朋友圈就能见分晓 / 185
主动分销：好的服务，能让客户忍不住去分销 / 189
第 九 章
审美红利，如何让传统产业焕发活力
审美年轻化，将激活传统产业强大能量 / 194
颜值激活：用审美优化全面提升传统产业视觉
形象 / 198
传播更替：传统产业应主动拥抱新媒体 / 201
渠道重组：传统产业要打造直播与新零售营销模式 / 204
第 十 章
审美红利，产业红利尽在其中
医美产业 / 208
服装产业 / 211
饮食产业 / 214
酒店产业 / 217
汽车产业 / 220
旅游产业 / 223
工艺品产业 / 227
新媒体产业 / 231
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| 內容試閱：
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我的一点审美感悟
爱美之心，人皆有之。但这个世界上从不缺少美，而是缺少发现美、具有卓越审美能力的人。
什么是“审美”？审美是人类认识世界、理解事物的一种特殊方式。审美分为“审”和“美”两个部分。
“美”是一种让人能够感到愉悦的东西。对于“美”，有的人认为某种颜值就是美，有的人认为某件精湛的艺术品给人以惊艳感就是美，有的人认为某种色彩搭配就是美……不同的人，对美的定义有所不同。同时，不同的人，有不同的审美眼光。对待同一件事物，不同的人也会有不同的看法和理解。就好比一件艺术品，有的人认为很美，很有艺术价值，但有的人却认为很普通，没有特别之处。不仅如此，同一个人在不同的时代或阶段，所处的环境不同，也会造成审美观的不同。
高尔基说：“照天性来说，人都是艺术家，无论在什么地方，总是希望把美带到他的生活中去。”真正懂得审美的人，必定善于从美的事物中找到美，让自己的生活变得更加美好。
凭借多年来的从业经验和体会，我对审美有了更多、更深层次的认知，以下是我的一点审美感悟。
通过感官知觉感受事物的具象性
人们对于美的感受或者说审美反应，往往是通过感官知觉来理解的。那些通过视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉让人感觉到适宜、有益、有用的事物，往往会让人认为是美的东西。
美是一种具象艺术。没有具体的形象，也就没有美。不论自然界的花鸟鱼虫、日月星辰、山河江海这样的自然美，还是人工创造的色彩搭配、假山喷泉、灯光变幻这样的创造美，这些都是能够让人感官感知到的具体形象。能被人所感知到它们的存在，才能让人们感受到它们的美。离开了具象，美就无法依附。
通过心意状态感受事物的情感性
在现实社会中，人与人、人与自然、人与社会之间紧密相连，而促使这种紧密关系产生的原因在于“情感”。
美的事物，可以引起人们普遍的内心愉悦感、喜欢感、满足感。也就是说，人在心意状态下能够让自己感觉到内心愉悦、喜欢、满足的事物（包括人、自然、社会），同样会被认为是美的东西。而这里的愉悦感、喜欢感、满足感，就是基于人们的审美反应所产生的内心情感。
我认为，审美本质上是对事物的具象和情感的一种审视。人们无论追求自然美、创造美、品德美、心灵美，还是追求某种情感上的满足，最终都是为了提高自己的精神世界、促进和谐发展，在于使世界变得更加美好。这是审美的最高境界。
人们总是在不断地创造着美，感受着美。建筑、音乐、诗歌、舞蹈、饮食、装饰、绘画等，到处都散发着美。有承载美的事物，有审视美的人，就会有审美现象。
2022年春晚舞蹈《只此青绿》惊艳世界，由此唤起了国人对传统艺术的记忆。
北宋徽宗政和三年（1113年），年仅十八岁的国画院学生王希孟，用了半年时间，绘成《千里江山图》卷，成就千古名作。《千里江山图》在山水组合间充分展现了“道游于艺，艺合乎于道”的绘画技艺，体现了可居可游的思想和理想的人居环境，是人与物生存空间、人与人生活空间、人与自然和谐的关系在山水画中的全面体现。《千里江山图》是宋代青绿山水画中具有突出艺术成就的代表作，它虽然历千年之久，部分颜色已经脱落，但是其画法仍然清晰可辨，并突出显示了矿物质石色的富丽装饰效果，它将中国画色彩的表现力发挥到了极致，也是中国山水画和绘画艺术最具代表性的作品之一。
而2022年春晚的《只此青绿》舞蹈节目将《千里江山图》搬上了舞台，也是中国艺术潮流与审美艺术的一种回归，它激起了大众对传统艺术的审美联想与追求！这也与当前国潮回归的商业潮流十分吻合，这更预示着我国商业审美向国潮化与传统化回归，将成为一种不可逆转的潮流与趋势！
全速到来
以往，人们将目光放在流量红利上。然而，随着用户增速放缓、获客成本越来越高，流量红利正在逐渐消失，品牌追逐流量红利的时代已经过去。任何时候，当一片蓝海变成红海的时候，就会有一片新的蓝海出现。审美红利作为一片全新的蓝海，正在向我们全速走来。
消费端的时代变迁，功能产品时代结束
对照十几年前，如今的消费者更加趋向于个性化和更具审美的产品和服务。这意味着一个全新的消费时代已然来临，我将它称为审美消费时代。
时代在不断变化中向前推进，消费人群也在不断变迁。没有消费人群的变迁，也就没有消费环境和消费行业的根本性改变。每一代消费者都有自己的消费理念和习惯，在消费人群的变迁下，会对产品提出不同的要求。
可以说，消费市场的变化史实际上是消费者的代际变迁史。这也是消费最根本的驱动因素。
随着生活品质的不断提升，人们的生活需求已经发生了翻天覆地的变化，消费者对于产品的需求也在变化中不断升级。
在消费1.0时代，消费者提倡节俭朴素，对于产品没有太多的要求，只要能吃饱、穿暖，性价比更高、经济实惠即可。商品的话语权掌握在品牌商手中，品牌商生产什么产品，就向市场投放什么产品，消费者就不得不购买什么产品。
在消费2.0时代，消费者更加注重产品品质和功能，在选购时，更加倾向于选择那些品质较高、功能较丰富的产品。尤其是那些新推出的搭载智能功能的产品，非常受消费者的青睐。
在消费3.0时代，产品同质化越来越严重，这时候，消费者追逐功能产品的时代结束。那些能够满足人们对享受、潮流、时尚、品位、文化等个性化要求的产品，就逐步晋升为消费者关注的焦点，与此同时也成为行业中的爆款。
市场上，一款有吉祥图案印花的一次性无纺布口罩，单个售价3元，是普通纯色口罩价格的2倍还多，却在淘宝上月销量过万盒。
在一家装修风格充满文化气息的餐馆，吸引了众多食客和网红前来打卡，同样是一盘炒青菜，这家餐馆经过精心摆盘之后，菜品的品位立即提升，价格比普通餐馆的高出好几倍，但依旧有很多人来店光顾。这家店也从濒临倒闭到起死回生，每天的流水翻了4~5倍。
吉祥图案代表的是中国的传统文化，反应的是吉祥愿望，具有浓郁的中国文化气息和审美情趣。这也是与普通口罩设计的不同之处。
具有文艺气息的餐馆里，优雅的环境和雅致的菜品皆具有厚重的文化，给顾客一种美的享受。这样的风格也是普通餐馆所没有的。
显然，这些与美有关、能够体现个性化的东西，才是当代消费者真正想要的，是能够驱动消费者购买的真正原因。所谓“消费升级”，其实就是人们对美好生活的向往和追求，是人们自我意识的觉醒。产品功能时代已经结束，审美消费正在崛起。
流量终结：从流量红利到审美红利
任何行业，做生意，做的是流量生意。能够把流量引进来，才是硬道理。一个品牌获得流量的多少，决定了盈利的多少。
但当前的市场环境下，各个品牌都在为争夺流量而战，流量红利成为各个品牌的心头好。有了足够多的流量，就能够为品牌带来更多的销量。可以说，一切生意的源泉都来自流量。
如果时间回到20年前，当时的流量成本十分便宜。互联网的兴起，为品牌开辟了新的线上流量获取渠道。那个时候，谁率先拥抱互联网，谁就占领了流量高地。
如今，随着线上流量获取渠道的不断涌现，流量争夺战日趋激烈，甚至导致不少品牌为了争夺互联网流量而大肆烧钱的现象。于是，大家纷纷寻找流量洼地。在短视频、直播平台上，一条短视频、一场直播就可以吸粉几十万，这吸引了各大品牌争先恐后地涌入新的平台，希望趁着这波平台红利，收割流量。这样就更加剧了流量汇聚在巨头手中的速度，流量成本不减反增。
当下，大规模网络用户增长结束，流量价格节节攀升、获客成本越来越高，成为当前这个时代的特点，流量红利正在逐渐褪去。品牌如果还不懂得寻找新的红利获取路径，那么将要吃大亏。
这是一个个性自由释放的时代，消费者在看“质”的同时，也会看“颜”，这也成为当前消费者选择购买的依据。
不知道大家有没有注意到，我们走上街头，不分季节，会看到很多拿着茶饮的男男女女。茶饮市场正在快速崛起。那些具有文化特色、设计元素更富美感的茶饮店更受顾客青睐。
显然，颜值消费已经成为一种潮流和趋势。在消费者自我意识觉醒、经济独立、文化观念开放与表达空间更加自由的今天，越来越多的人在消费时，偏向于注重产品的颜值，以体现自己与众不同的个性。
但颜值消费，归根结底还是消费者对审美需求的追求和满足。因此，伴随着颜值经济的崛起，审美红利成了下一个红利。品牌如果能够抓住审美红利，则吸睛又吸金。
从流量红利到审美红利，其实是一种升级。追逐流量红利，需要不断烧钱；追逐审美红利，你只要在设计上花一次钱，就能获得源源不断的流量，何乐而不为呢？
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