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| 編輯推薦： |
★ “绿色品牌”是智商税，还是崇高理念？本书作者走访亚洲、欧洲、拉丁美洲和美国的近百位企业家和经理人，关注个体，关注宗教和哲学思想的影响而非的具体业务运营，向读者展示了那些崇尚不同寻常生活方式的怪异信仰、激进分子的狂热，以及梦想家们在人们尚未准备好迎接新世界到来之前做出的时运不佳的努力。
★“绿色企业家精神”与“环保主义”绝非苦大仇深的道德说教与空洞口号。本书作者用经典案例与生动故事重演文化演变过程：文化的变化(浪漫主义、素食主义、环保主义) 既是当今风能、有机食品、天然美妆的知识基础，也是企业为了将自己重新塑造成“绿色”品牌而不惜付出的昂贵代价。
★环保不是发达国家“特权”，发展中国家也有独特的绿色企业崛起之路。作者以全球主义的视角审视绿色企业在不同文化背景下的发展历程，除了美英法德日等典型发达国家之外，还涉及南美与非洲的一系列小国。尤其可贵的是加入了中国的案例——在中国，政府与有才华、有情怀的企业家、公司一起打造可再生能源市场，成功或失败的故事反复上演。
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| 內容簡介： |
崇尚不同寻常生活方式的怪异信仰
环保主义浪潮的浪漫反应
以及……梦想家们时运不济的努力
本书回顾了自19世纪中叶以来绿色企业家精神从无到有的四个发展阶段，从企业史的视角出发探讨了绿色企业家的创业动机，以及他们如何建立并发展自己的企业。本书所涉足的研究领域包括可再生能源、有机食品、美容业、生态旅游、垃圾回收、建筑乃至金融业等不同行业，研究范围涵盖世界六大洲的三十多个国家和地区。
不同于传统企业家单纯逐利的本质，绿色企业家在坚持可持续发展的同时，需要保持企业的盈利性并不断地进行创新，这些企业家所付出的努力被当今国际社会及消费者高度认可。本书的结尾，作者对绿色企业家群体给予了充分肯定，并使用了“疯狂”二字来形容他们的开拓冒险精神与创新精神：“由于愿意‘疯狂’，愿意跳出传统的思维定式，绿色企业家为可持续发展开辟了新的思路。昨日的‘疯狂’将最终成为未来可持续世界的历史根源。”
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| 關於作者： |
杰弗里·琼斯（Geoffrey Jones），哈佛商学Isidor Straus企业史教授，英国剑桥大学学士、硕士和博士，同时拥有丹麦哥本哈根商学院的经济学和工商管理荣誉博士学位，以及芬兰赫尔辛基大学荣誉博士学位，曾任教于伦敦政治经济学院、英国剑桥大学和雷丁大学，以及荷兰鹿特丹伊拉斯谟大学。琼斯教授是英国国家学术院通讯院士、国际商业学院院士和皇家历史学会院士，2022年成为欧洲企业史协会终身成就奖的首位获奖者。
琼斯教授的研究兴趣集中在全球商业的演变、影响和责任，发表了多篇关于全球企业史的文章，涉及消费品（包括美容和时尚）以及银行、再保险和商品交易服务等领域。此外，他还撰写了大量关于新兴市场（尤其是拉丁美洲、南亚和土耳其）企业史的文章，并在哈佛商学院发起了“创建新兴市场口述历史”项目。
译者简介：
黄蕾，闽江学院海峡学院\\新华都商学院副教授，硕士生导师，博士，主要学术兼职有中国能源研究会外事工作委员会委员，欧美同学会北欧零碳委员会副主任，福建省碳中和学会理事等。
林立强，福建师范大学社会历史学院教授，博士生导师（企业史方向），现任中国商业史学会常务理事，中国商业史学会企业史专业委员会副会长、商业文化遗产专业委员会副会长。
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| 目錄：
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自序
前言：可持续发展的企业
第一部分 心系绿色
第一章 食品和能源行业的早期探索
第二章 “中毒”的地球：20世纪30—50年代的绿色企业
第三章 “地球升起”和绿色企业的崛起
第四章 意料外的可持续性：垃圾治理和旅游业成为绿色企业的新天地
第二部分 绿色企业
第五章 在拯救地球中获得盈利
第六章 绿色环保机构的成立
第七章 绿色金融能否改变世界?
第八章 绿色组织：政府与商人
第九章 企业环保主义与可持续性的边界
第十章 结论
参考书目
索引
译后记
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