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| 編輯推薦： |
一笔一足迹，一字一世界
汲古融新，字有乾坤
[字迹]实践六大章节版块
字体设计图鉴
品牌字库设计
包装字体设计
标志字体设计
字体设计法则
字体设计基础
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| 內容簡介： |
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《字迹：字体设计商业项目实践》主要内容为商业字体设计，对于字体设计的理论知识进行透彻讲解，并配以详尽的设计案例。全书包含6章：第1章为字体设计基础知识，以梳理字体设计理论知识为主要内容；第2章为字体设计的各种玩法，展示设计中的实践方法；第3～5章是对字体设计理论与方法的延展运用，分别以标志设计、包装设计、品牌字库设计为载体，进行字体设计的讲解与演绎，字体设计应用面广且独具特色，这也是本书区别于市面上多数字体设计书籍的独到之处；第6章为商业字体设计图鉴，是对前面所学知识的综合运用，以此进一步强化读者对字体设计的理解、思考及应用。 本书适合不同阶段的字体设计学习者阅读。
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| 關於作者： |
李彦明
中国中文信息学会汉字字形信息专业委员会委员
青岛科技大学艺术学院讲师
ZCOOL站酷推荐设计师
汉仪、Aa、 华光等字库签约设计师
长期致力于新中式文字设计的探索与商业合作
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| 目錄：
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目录
第1章 字体设计基础知识
1.1?浅谈字体设计在商业中的应用 · 002
1.2?现代构成形式中的字体设计 · 003
1.2.1?平面构成中的字体设计 · 003
1.2.2 色彩构成中的字体设计 · 006
1.2.3 立体构成中的字体设计 · 009
1.3?字体设计的五要素 · 010
1.3.1 笔形——解读笔画 · 010
1.3.2 架构——剖析结构 · 011
1.3.3 字形——品味字态 · 011
1.3.4 字怀——平衡空间 · 012
1.3.5 中宫——张弛有度 · 013
1.4?字体设计的五原则 · 014
1.4.1 字体重心——和谐统一，架构稳定 · 014
1.4.2 字体比例——大小一致，黑白均衡 · 015
1.4.3 字体结构——穿插避让，结构舒展 · 015
1.4.4 字体形式——上窄下宽，上紧下松 · 016
1.4.5 字体细节——精雕细琢，耐人寻味 · 016
1.5?字体设计之美 · 017
1.5.1 形式美法则下的字体设计 · 017
1.5.2 字体设计的四个境界 · 020
1.6?字体设计的分类 · 023
1.6.1 字库字体——正文字体、标题字体 · 023
1.6.2 创意字体——纯文字型、图形化文字 · 024
第2章 字体设计的各种玩法
2.1?一笔一画皆可考 · 028
2.1.1 笔画语态 · 028
2.1.2 笔画几何化 · 029
2.1.3 笔画具象化 · 030
2.1.4 笔画装饰化 · 030
2.1.5 笔画共用与连接 · 031
2.1.6 笔画加减法 · 032
2.2 拼接混搭树新风 · 033
2.2.1 西文中用 · 033
2.2.2 老字新意 · 034
2.2.3 混搭风格 · 034
2.2.4 字库结合 · 035
2.2.5 异体同构 · 036
2.2.6 特异构成 · 037
2.2.7 形意结合 · 038
2.2.8 字形合体 · 039
2.3 峰回笔转书真意 · 039
2.3.1 拖笔拉花 · 040
2.3.2 妙笔生画 · 041
2.3.3 节奏韵律 · 041
2.3.4 曲线之美 · 042
2.3.5 字形传情 · 043
2.3.6 塑造意境 · 044
2.3.7 印章文字 · 045
第3章 标志字体设计
3.1 字体设计与标志设计的关系 · 048
3.2 标志中的文字设计形式 · 048
3.2.1 文字图案设计 · 049
3.2.2 标准字体设计 · 049
3.2.3 文字标志设计 · 049
3.3 标志设计中的文字定义与功能 · 050
3.3.1 文字图案 · 050
3.3.2 标准字体 · 050
3.3.3 文字标志 · 051
3.4 文字图案设计 · 052
3.4.1 林茸商店 · 052
3.4.2 秋雅的亭 · 056
3.4.3 荷棠香色 · 060
3.4.4 三朴商服 · 064
3.4.5 榕澍箼壹號 · 067
3.4.6 黎语竹茶 · 072
3.5 标准字体设计 · 076
3.5.1 卜珂零點 · 076
3.5.2 鳳德茶業 · 080
3.5.3 誉香屋 · 085
3.5.4 淘雲記 · 089
3.5.5 鳳荷茶堂 · 093
3.5.6 九棵松藝術中心 · 097
3.6 文字标志设计 · 103
3.6.1 御蔬坊 · 103
3.6.2 侌霠鵱茗 · 108
3.6.3 椛芝霖 · 113
3.6.4 嵩?茶園 · 117
3.6.5 鹤茗堂 · 122
3.6.6 飯尔賽 · 128
第4章 包装字体设计
4.1 字体设计与包装设计的关系 · 134
4.2 包装设计中的文字形式 · 135
4.2.1 标志字体与产品名称设计 · 135
4.2.2 广告宣传语设计 · 135
4.2.3 功能性文字设计 · 135
4.3 包装设计中的文字定义与功能 · 136
4.3.1 包装设计中的文字定义 · 136
4.3.2 包装设计中的文字功能 · 136
4.4 产品包装中的文字设计案例 · 137
4.4.1 “竹語堂”竹菓漆 · 137
4.4.2 “饌御軒”果味生鲜 · 146
4.4.3 “茶水堂”花菓茶 · 155
4.4.4 “視外桃源”有机生蔬 · 166
4.4.5 “鳳德”花果香薰 · 176
4.4.6 “鳅嗨饄”珍果果酱 · 188
4.4.7 “桃雲間”中式圆饼 · 199
4.4.8 “櫴齋館”海鲜便当 · 210
第5章 品牌字库设计
5.1 字库设计与品牌设计的关系 · 226
5.2 品牌字库设计中的文字形式 · 226
5.2.1 纯文本型品牌字库设计 · 227
5.2.2 图文并茂型品牌字库设计 · 227
5.3 品牌字库设计中的文字定义与功能 · 227
5.3.1 品牌字库设计中的文字定义 · 227
5.3.2 品牌字库设计中的文字功能 · 228
5.4 纯文本型品牌字库定制设计 · 228
5.4.1 “綪風體”字库设计 · 229
5.4.2 “明湶體”字库设计 · 241
5.4.3 “金鳳玉露體”字库设计 · 252
5.5 图文并茂型品牌字库定制设计 · 265
5.5.1 “綪葉體”字库设计 · 265
5.5.2 “雲扇體”字库设计 · 278
5.5.3 “綪渌體”字库设计 · 293
第6章 商业字体设计图鉴
6.1 标志字体设计案例赏析 · 308
6.1.1 品牌标准字体设计 · 308
6.1.2 品牌文字印章设计 · 313
6.1.3 品牌标志设计 · 321
6.2 包装字体设计案例赏析 · 328
6.2.1 品牌形象文字设计 · 328
6.2.2 “茗茶”系列主题文字设计 · 330
6.2.3 “青岛民俗节”系列主题文字
设计 · 336
6.3 品牌字库设计案例赏析 · 343
6.3.1 “樂苒體”字库设计 · 343
6.3.2 “桃雲體”字库设计 · 352
6.3.3 “禧俪體”字库设计 · 357
6.3.4 “之雲體”字库设计 · 364
后记 · 371
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| 內容試閱：
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前言
“莫等闲，白了少年头，空悲切。”南宋名将、诗人岳飞的《满江红·写怀》中这千古名句时时萦绕在耳旁，鞭策着我们年轻一辈锲而不舍、持之以恒，不断朝着自己的目标奋力前行。我们在虬枝中无限攀折，试图将杂乱不堪的枝条理顺，让枯木能够再次逢春。我深以为然，于是乎，有了这本充满情节的书。
从2013年接触字体设计至今，游走于商业品牌设计之中，我从对字体设计一无所知的“孩童”，在不断地学习和磨砺下变成了懂事的“少年”。“十年弹指一挥间，刹那芳华尽释然”，这是我对自己现在状态的完整诠释。在此段字体学习的旅程中，令我记忆最深刻的，莫过于开始之际瓶颈期的无助！
诚然，对任何一名科班出身的平面设计师而言，对于美术字的设计都不会陌生，对于理论知识也有一定程度的积累。但是在面对经济崛起、文化自信的中国本土设计市场时，如何将当下主流的人文思潮融入字体设计中，创作出适合中国国情的商业字体，成了很多设计师难以逾越的鸿沟！
以我之言，还需从代表中国的文化符号中找寻灵感，“书法”是再恰当不过的载体！中国书法历史悠久，可从中找寻一条清晰概括的脉络去窥探，“篆脉舒卷的篆书”“隶势承载的隶书”“草舞龙蛇的草书”“行云流水的行书”“楷规精义的楷书”，它们是中国书法史上重要的书法结体，作为平面字体设计师需要认真地了解、学习、掌握！
所以，字体设计需要以美术字的知识作为理论基础，具备文化修养；又要以书法的学习作为文化根基，具备书法修养。要将两者兼容并蓄，并多借鉴古人、借鉴前辈的优秀设计。优秀的字体设计“需以人为本，并汲古融今，方可传承创新”。这条字体设计创作的思路贯穿于本书的始末，还需大家慢慢研读，这也是为广大字体创作和设计者撰写这本书的核心思想与目的所在！
若没有逻辑缜密的商业模式为依据，再“金贵的字体设计方法论”都是虚幻的，失去了设计应有的意义！本书以成熟且成功的商业品牌设计案例为基础进行创作，书中的每一个案例都是以商业品牌设计为媒介，基于美学、心理学、市场学、营销学、信息学、经济学、行为学等进行合理的生态构建。在品牌委托人和设计师本人之间做到品位的协调，以实现两者的心理共鸣点！
本书对于字体设计理论知识讲授透彻，案例展示步骤详尽，适合不同阶段的字体设计学习者。在校大学生读了本书，会明白字体设计背后所蕴藏的文学艺术方面的知识；字体设计师读了本书，会掌握商业字体设计的“思维运作与实践产出”的惯性方法；不知如何学习字体设计的平面设计师读了本书，会知晓字体设计的“细节之美”；字库设计师读了本书，则会深入了解字库成库的所有环节及始末。
本书的字里行间虽然没有华丽的辞藻，篇章段落中却流淌着真情实意，这是我在字体设计领域成长的足迹，也是我努力的见证！既然在机缘巧合下我从事了字体设计这一行业，便要脚踏实地继续默默耕耘下去，争取创作出更多优秀的作品分享给大家！
李彦明
2023年6月于高密
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