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| 內容簡介： |
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本书以当前 5G、区块链等各类数字技术及我国数字经济蓬勃发展为背景，介绍了新一代信息技 术对我国跨境电商的影响，以及跨境电商数字化运营、管理等重要内容。本书共分为十章，涵盖了 数字经济与跨境电商，跨境电商发展的理论基础，跨境电商的商业模式及其分类，大数据下跨境电 商生态系统及平台构建，跨境电商供应链网络与管理方法，跨境电商营销与用户行为分析，跨境电 商金融与区块链技术， 跨境电商物流与建设， 跨境电商政策、法规及促进效应和跨境电商企业转型、 成长及战略创新等内容。本书既可作为高等院校经济、管理等相关专业本科生和研究生的教材，又可作为政府与企业管 理者的参考用书。
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| 目錄：
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第 1 章 数字经济与跨境电商 001
导入案例 001
1.1 数字经济的概念与特征 002
1.1.1 数字经济概述 002
1.1.2 数字经济特征 004
1.2 跨境电商的背景与概念 005
1.2.1 跨境电商的背景 005
1.2.2 跨境电商的概念 007
1.2.3 跨境电商的特征与意义 009
1.3 数字经济、跨境电商与数字贸易 011
1.3.1 数字经济、跨境电商与数字贸易的关系 011
1.3.2 数字经济、跨境电商与数字贸易的发展趋势 012
1.4 跨境电商与传统国际贸易 014
1.4.1 跨境电商与传统国际贸易的区别 014
1.4.2 跨境电商与传统国际贸易的优劣势对比 015
1.5 跨境电商与传统电子商务 016
1.6 跨境电商的发展现状及未来趋势 017
1.6.1 跨境电商的发展历程 017
1.6.2 全球跨境电商的发展现状 019
1.6.3 我国跨境电商的发展现状 020
1.6.4 我国跨境电商面临的挑战 022
1.6.5 跨境电商的未来发展趋势 023
思考题 027
即测即练 027
案例分析 027
参考文献 027
第 2 章 跨境电商发展的理论基础 029
导入案例 029
2.1 比较优势理论 030
2.1.1 比较优势理论概述 030
2.1.2 跨境电商下的竞争优势理论 031
2.2 交易成本理论 031
2.2.1 交易成本理论概述 031
2.2.2 跨境电商中的交易成本 033
2.3 消费者行为理论 034
2.3.1 消费者行为理论概述 034
2.3.2 跨境电商下的数字化消费者行为 036
2.4 信息经济学 037
2.4.1 信息经济学概述 037
2.4.2 信息不完全与非对称原理 038
2.4.3 跨境电商中的信息经济学 039
2.5 价值链理论 040
2.5.1 价值链理论概述 040
2.5.2 跨境电商价值链 043
2.6 跨文化理论 044
2.6.1 霍夫斯泰德文化维度理论 044
2.6.2 跨境电商与跨文化 045
思考题 047
即测即练 047
案例分析 047
参考文献 047
第 3 章 跨境电商的商业模式及其分类 048
导入案例 048
3.1 商业模式的概念与评价系统 049
3.1.1 商业模式概念及要素 049
3.1.2 商业模式的评价系统 053
3.2 跨境电商分类方法 064
3.2.1 参与主体分类与经典平台 065
3.2.2 电商运营平台分类与经典平台 067
3.2.3 经营品类分类与经典平台 069
3.2.4 商品流动分类与经典平台 071
3.2.5 清关方式分类与经典平台 072
3.2.6 物流模式分类与经典平台 072
3.3 出口跨境电商商业模式 073
3.3.1 出口跨境电商运作流程 073
3.3.2 B2B 模式及主流平台 074
3.3.3 B2C 模式及主流平台 078
3.3.4 B2B2C 模式及主流平台 081
3.4 进口跨境电商商业模式 084
3.4.1 进口跨境电商运作流程 084
3.4.2 平台类及经典平台介绍 085
3.4.3 自营类及经典平台介绍 085
3.4.4 “平台 自营类”及经典平台介绍 087
3.4.5 跨境 O2O 及经典平台介绍 090
3.4.6 海外代购及经典平台介绍 092
3.5 新型跨境电商商业模式 093
3.5.1 C2B 模式及典型案例 093
3.5.2 drop shipping 模式及典型案例 095
3.5.3 导购与返利模式及典型案例 097
3.5.4 平台 实体模式及典型案例 098
思考题 100
即测即练 100
案例分析 100
参考文献 100
第 4 章 大数据下跨境电商生态系统及平台构建 102
导入案例 102
4.1 跨境电商生态系统及组成要素 102
4.1.1 跨境电商生态系统 102
4.1.2 跨境电商的组成要素 103
4.2 跨境电商信息系统建设 105
4.2.1 跨境电商的信息系统设计原则 105
4.2.2 跨境电商的信息系统架构 105
4.2.3 跨境电商的功能模块与系统分析 106
4.2.4 跨境电商信息系统安全技术 109
4.3 跨境电商系统构建的关键技术 111
4.3.1 跨境电商平台基本支持技术 111
4.3.2 跨境电商物联网构建 113
4.4 跨境电商平台大数据分析 114
4.4.1 大数据与跨境电商 114
4.4.2 电商大数据分析流程 116
4.4.3 案例分析——阿里巴巴 117
思考题 119
即测即练 120
案例分析 120
参考文献 120
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