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| 內容簡介： |
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为了更好地探讨家电行业存在的问题并帮助中国家电企业走出困境，塑造产品的市场竞争优势，本书从未来消费和市场需求角度出发，以全新视角，将2011年中国家电产品作为研究对象，通过绪论篇、环境篇、产品篇、策略篇和价值篇五大篇章逐层深入、全面地对产品与营销进行论述，并前瞻性地论述了未来的消费观念，结合案例对如何把握未来、提升家电产品附加价值提出了可参考的观点。 本书的五大篇内容贯穿家电设计、生产、制造、销售等各个重要流程，在许多方面提出了创新性的观点，可以帮助从业人员更深刻地了解、运营和管理企业；帮助家电企业确定未来产业发展的研发目标和方向，升级产业结构，系统地提升创新能力和竞争力；指导和帮助从业者深入产业认识和提升专业知识技能。另外，本书从实际出发，列举众多案例对理论进行通俗形象的解析，在指导读者学习理论的同时，进行实际技能技巧的补充。
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| 關於作者： |
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南京理工大学教师；兼任正泰集团南京设计中心总监，正泰集团市场部经理兼任国资委下属单位，上海城开集团品牌发展顾问兼任美的集团营销策划顾问兼任西宁信邦小额贷款公司副总经理
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| 目錄：
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目 录 第一篇 产品认识重建——了解家电产品第1章 绪论31.1 研究背景31.2 研究方法71.3 家电行业界定和分类71.3.1 家电产品定义、基本概念71.3.2 家电行业基本特点71.3.3 家电产品分类8第2章 家电产品行业国内外发展概述142.1 国际家电产品行业发展总体概况142.1.1 国际家电产品行业发展概况142.1.2 国际家电产业特征分析152.1.3 国际家电产品行业发展趋势162.2 中国家电产品行业发展概况172.2.1 中国家电产品行业概况172.2.2 中国家电产品行业分析18第二篇 产品认识深入——家电产品环境与市场第3章 中国家电产品行业分析253.1 家电产品行业发展环境分析253.1.1 宏观经济环境253.1.2 国际贸易环境273.1.3 行业政策环境293.1.4 家电产品行业发展前景预测323.2 家电产品行业市场特点分析333.2.1 家电产品类别关注度分析333.2.2 家电产品品牌关注度分析333.3 家电产品行业市场竞争力分析353.3.1 空调竞争格局353.3.2 电视机竞争格局373.3.3 冰箱竞争格局403.3.4 洗衣机竞争格局443.3.5 微波炉竞争格局48第三篇 产品开发基础素质修炼——产品设计、结构、工艺、技术技巧的掌握，为产品设计提供帮助第4章 空调产品分析与设计534.1 空调产品的外观分析与设计534.1.1 空调外观设计发展历史分析534.1.2 主流品牌空调产品设计分析594.1.3 空调产品外观设计评价指标体系664.2 空调产品的色彩分析与设计774.3 空调产品的材质分析与设计814.4 空调产品的结构分析与设计874.5 空调产品的工艺分析与设计914.6 空调产品的技术分析与设计1004.7 空调产品的设计发展趋势109第5章 电视机产品分析与设计1155.1 电视机产品的外观分析与设计1155.1.1 电视机外观设计发展历史分析1155.1.2 主流品牌电视机产品外观设计分析1225.2 电视机产品的色彩分析与设计1315.3 电视机产品的材质分析与设计1345.4 电视机产品的结构分析与设计1365.5 电视机产品的工艺分析与设计1405.6 电视机产品的技术分析与设计1545.7 电视机产品的设计发展趋势161第6章 冰箱产品分析与设计1696.1 冰箱产品的外观设计分析1696.1.1 冰箱外观设计因素分析1696.1.2 主流品牌冰箱产品外观设计分析1776.2 冰箱产品的色彩分析与设计1816.3 冰箱产品的材质分析与设计1866.4 冰箱产品的结构分析与设计1906.5 冰箱产品的工艺分析与设计1936.6 冰箱产品的技术分析与设计1986.7 冰箱产品的设计发展趋势208第7章 洗衣机产品分析与设计2137.1 洗衣机产品的外观分析与设计2137.1.1 洗衣机整体外观设计分析2137.1.2 主流品牌洗衣机产品外观分析2197.2 洗衣机产品的色彩分析与设计2237.3 洗衣机产品的材质分析与设计2277.4 洗衣机产品的结构分析与设计2287.5 洗衣机产品的工艺分析与设计2367.6 洗衣机产品的技术分析与设计2407.7 洗衣机产品的设计发展趋势244第8章 微波炉产品分析与设计2498.1 微波炉产品的外观分析与设计2498.2 微波炉产品的色彩分析与设计2528.3 微波炉产品的材质分析与设计2558.4 微波炉产品的结构分析与设计2578.5 微波炉产品的工艺分析与设计2648.6 微波炉产品的技术分析与设计2708.7 微波炉产品的设计发展趋势282第四篇 产品开发能力深层修炼——透视产品销售模式，为产品营销管理提供指导第9章 家电产品销售模式及利弊2899.1 家电产品销售模式及利弊2899.2 家电企业销售模式及变革趋势2949.2.1 家电企业销售模式分析2949.2.2 家电销售模式的变革趋势3019.3 家电三四线市场攻略304第10章 家电产品策略31210.1 家电产品策略分析31210.2 家电产品策略案例319第五篇 家电产品附加价值开发——关注消费趋势“营”未来第11章 家电产品用户分析33311.1 家电行业关注人群特征分析33311.2 70后和80后的消费行为差异33511.3 消费者家电选择趋势337第12章 消费模式与附加值创造34812.1 未来消费观念及消费方式分析34812.2 家电产品的附加值创造35212.2.1 新型消费观念下的设计附加值35212.2.2 如何创造家电产品的附加价值358
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