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| 編輯推薦： |
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“互联网 ”模式的新形态教材，内容全面实用，案例丰富，配套电子课件、教学大纲建议、即测即练等教辅材料，方便教学。
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| 內容簡介： |
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发展乡村旅游创意的关键在于创意的生成和融入，以及创意在乡村旅游开发中的有效管理。《乡村旅游创意管理》聚焦乡村旅游开发中的创意管理问题，提出乡村旅游创意、乡村旅游创意管理的概念及内容体系，对乡村旅游创意生成、乡村旅游创意阶层、乡村旅游创意产品、乡村旅游创意运营、乡村旅游创意营销、乡村旅游创意机制等管理问题进行了系统介绍。本书面向普通高等学校旅游管理专业的本科生和研究生，同时也可作为旅游从业人员和研究人员了解和研究参考使用。
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| 關於作者： |
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孙永龙，甘肃榆中人，2015年毕业于兰州大学资源环境学院，博士，现为西北民族大学管理学院副院长、副教授、硕士生导师，首届国际创意管理专委会委员，研究方向为乡村旅游、民族地区旅游业可持续发展。主讲课程为《旅游学概论》、《旅游景区管理》、《民族风情旅游》等。
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| 目錄：
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第一章 导论 1
第一节 乡村旅游概述 1
第二节 乡村旅游创意 10
第三节 乡村旅游创意管理 16
第四节 乡村旅游创意管理的创新空间 20
第二章 乡村旅游创意管理理论基础 24
第一节 产业融合理论 24
第二节 旅游体验理论 31
第三节 价值共创理论 35
第四节 创意经济理论 40
第三章 乡村旅游创意生成 47
第一节 乡村旅游创意生成概述 47
第二节 乡村旅游创意生成构成要素 50
第三节 乡村文化与乡村旅游创意生成 54
第四节 乡村旅游创意模式类型与生成机制 59
第五节 乡村旅游创意生成的困境及优化路径 63
第六节 典型案例 66
第四章 乡村旅游创意阶层 70
第一节 创意阶层概述 70
第二节 乡村旅游创意阶层的产生 78
第三节 乡村旅游创意阶层的创造方式 83
第四节 对乡村旅游创意阶层的激励 85
第五节 典型案例 89
第五章 乡村旅游创意产品 94
第一节 乡村旅游创意资源 94
第二节 乡村旅游创意产品概念及类型 97
第三节 乡村旅游创意产品生产 103
第四节 典型案例 111
第六章 乡村旅游创意运营 116
第一节 乡村旅游创意运营概述 116
第二节 基于IP的乡村旅游创意运营 119
第三节 基于互联网平台的乡村旅游创意运营 125
第四节 基于粉丝经济的乡村旅游创意运营 129
第五节 典型案例 132
第七章 乡村旅游创意营销 137
第一节 乡村旅游创意市场 137
第二节 乡村旅游创意品牌 141
第三节 乡村旅游创意传播 147
第四节 典型案例 154
第八章 乡村旅游创意机制 157
第一节 乡村旅游创意利益相关者 157
第二节 乡村旅游创意机制构建 165
第三节 乡村旅游创意共创机制 173
第四节 乡村旅游创意共建机制 175
第五节 乡村旅游创意共享机制 177
第六节 典型案例 178
参考文献 183
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| 內容試閱：
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物质富足、精神富有是社会主义现代化的根本要求。随着经济的发展和生活水平的提高，人们越发追求精神享受、回归自然，乡村因其自然环境优美、乡风民俗多彩、参与项目众多，对旅游者的吸引力不断增强，乡村旅游已经发展成为最重要的旅游形式之一，并成为推进乡村振兴的重要引擎。根据《全国乡村旅游发展监测报告》，2012—2019年，中国休闲农业与乡村旅游人数不断增加，从2012年的7.2亿人次增至2019年的32亿人次，占全年国内游客接待人数比例超50%，增长十分迅速。但从发展实践来看，受人力、物力、资金、技术等因素的限制，国内乡村旅游仍以观光园、农家乐、采摘游、小吃街、小型娱乐、民宿等初级旅游产品为主，资源优势未有效转化为资本优势，产业潜力还有待进一步挖掘。
中国共产党第二十次全国代表大会报告提出，过去十年，我国实现了小康这个中华民族的千年梦想，经济实力实现历史性跃升，国内生产总值从54万亿元增长到114万亿元，我国经济总量占世界经济的比重达18.5%，提高7.2%，稳居世界第二位，人均国内生产总值从39800元增加到81000元。随着国家经济实力增强，人们消费结构升级加快，消费品质明显提升，消费重点从产品和服务向体验持续转移，旅游需求的数量日益增多，旅游者对文化的体验需求也在增加，“体验前所未有的旅行”逐渐成为消费主流，他们会主动避开过于商业化以及遭受污染的目的地，开始追求一种回归自然、自我参与式的旅游活动，且乐于通过参与创造活动实现个人价值。
在此背景下，旅游创意应运而生，创意旅游时代到来，旅游创意阶层崛起，并逐渐成为旅游业发展的中坚力量。对创意的早期描述，可以追溯到1755年，萨缪尔·约翰逊在他编写的词典中标出“Creat”这个词，意为“从无中形成”。创意是破旧立新的创造与继往开来的意识。旅游创意被认为是文化旅游的核心和灵魂，用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、培育旅游新业态、开发旅游新产品、锻造旅游产业链。乡村有良好的生态环境、历史悠久的农耕文明、异彩纷呈的民俗文化，是传统文化的根基所在，发展旅游创意具有天然优势。
为适应乡村旅游发展的趋势和旅游管理学科发展的需要，我们在密切结合国内乡村旅游发展实际，参考和借鉴国内外近年来出版的有关著作、教材和科研成果的基础上，编写了本书。
发展乡村旅游创意的关键在于创意的生成和融入，以及创意在乡村旅游开发中的有效管理。因此，本书的关注焦点集中在乡村旅游开发中的创意管理问题，从对乡村旅游概念、特征、类型分析入手，基于文化创意、管理学、旅游学理论提出乡村旅游创意概念，对乡村旅游创意活动中的管理问题进行系统介绍。全书共八章内容，内容涉及导论、乡村旅游创意管理理论基础、乡村旅游创意生成、乡村旅游创意阶层、乡村旅游创意产品、乡村旅游创意运营、乡村旅游创意营销、乡村旅游创意机制等。在全书的写作上，强调对实践性、规范性、生动性和前瞻性的结合。书中大部分内容都有典型案例介绍，通过案例呈现，使读者能够更好地理解理论知识，为读者提供解决问题的实际方案，引发读者进行有效的思考。
本书由孙永龙担任主编，负责全书的设计与统稿；付春燕、孙新、闫丽英、邹品佳四位老师和王春慧、陈娓两位研究生参与了部分章节的编写和审阅。本书具体编写任务分工如下：孙永龙、王春慧、陈娓编写第一、第四和第八章，付春燕编写第二章，孙新编写第三和第六章，闫丽英编写第五章，邹品佳编写第七章。
本书受到国家社科基金艺术学项目“民族地区创意旅游发展模式与机制研究”（项目编号：2021B1f02682）、陇原青年创新创业人才团队项目“三共视角下甘肃文化创意旅游产业发展研究”（项目编号：2021LQTD21）的帮助。在编写过程中，得到了国际创意管理专委会的大力支持，专委会主任杨永忠教授全程进行指导，在此表示诚挚的感谢。清华大学出版社编校团队给予了很多帮助和鼓励，感谢他们的支持。张静老师在本书编写过程中提供了很多宝贵意见，感谢她的帮助。
本书面向普通高等学校旅游管理专业的本科生和研究生，同时也可供旅游从业人员和研究人员了解和研究参考使用。
由于乡村旅游创意管理还是一个较新的研究领域，与本书切实相关的理论研究并不是很多，研究视角比较分散，可参考的文献资料较少，且限于作者的知识和水平，书中疏漏之处在所难免，权作抛砖引玉，敬请读者与同仁提出宝贵的意见。
孙永龙
2023年6月1日于兰州
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