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1.2.1按短视频生产主体分类8 1.2.2按短视频渠道类型分类10 1.2.3按短视频内容类型分类10 1.3短视频平台的发展11 1.3.1短视频平台发展格局11 1.3.2短视频平台分析12 1.4短视频行业存在的问题15 1.4.1创作盲目跟风，侵权事件频出16 1.4.2强调感官刺激，存在低俗不良内容16 1.4.3营造沉浸媒介环境，出现上瘾效应16 1.4.4“泛娱乐化”现象严重17 1.4.5算法推荐造成的“信息偏食”17 1.5本章小结18 习题118 第2章短视频垂直领域19 2.1知识类短视频19 2.1.1知识类短视频的概念19 2.1.2知识类短视频的分类21 2.1.3知识类短视频的特征21 2.2视频日志类短视频25 2.2.1视频日志的概念252.2.2视频日志的特点25 2.3新闻类短视频28 2.3.1新闻短视频的概念及发展历程28 2.3.2新闻短视频的传播特征29 2.3.3新闻短视频存在的问题32 2.4搞笑类短视频33 2.4.1搞笑短视频的概念33 2.4.2搞笑短视频的类型34 2.4.3搞笑短视频代表——Papi酱视频特点分析35 2.5美食类短视频36 2.5.1美食类短视频的概念37 2.5.2美食类短视频的内容特征37 2.5.3美食类短视频的观看需求40 2.6本章小结42 习题242 〖3〗短视频创意与制作（微课版）目录〖3〗第3章剧情类短视频的创作技巧43 3.1剧情类短视频概述43 3.1.1剧情类短视频的定义43 3.1.2剧情类短视频的产生与发展44 3.1.3剧情类短视频与传统影视的区别44 3.2剧情类短视频的创意特征46 3.2.1整体特征——迎合加速时代46 3.2.2剧情特征——留下强烈印象48 3.2.3情感特征——贴近用户生活51 3.3剧情类短视频用户的心理溯源52 3.3.1整体特征背后——选择或然率、心绪转换功能52 3.3.2剧情特征背后——黄金三秒、选择性接触53 3.3.3情感特征背后——期待视野54 3.4剧情类短视频的创意原则54 3.4.1钩子: 内容层面54 3.4.2锤子: 思想层面56 3.4.3镜子: 现实层面57 3.5本章小结58 习题359 第4章纪录类短视频特点与创作技巧60 4.1纪录类短视频的概念60 4.1.1纪录片60 4.1.2纪录类短视频61 4.2纪录类短视频的主流类型68 4.2.1美食类纪录短视频68 4.2.2文博类纪录短视频70 4.2.3社会纪实类短视频71 4.2.4自然环保类纪录短视频73 4.2.5历史人文类纪录短视频75 4.3纪录类短视频的制作流程76 4.3.1微电影和纪录类短视频创作76 4.3.2纪录类短视频制作77 4.4纪录类短视频生产经营现状及问题79 4.4.1制作模式79 4.4.2盈利模式80 4.4.3挑战与危机81 4.5本章小结82 习题482 第5章音乐短视频的创意与制作83 5.1MV的基本概念及发展历程83 5.1.1MV的基本概念83 5.1.2MV的发展历程84 5.2MV的类型86 5.2.1故事类86 5.2.2片段类87 5.2.3演唱会类88 5.2.4歌舞类89 5.2.5动画类89 5.3MV的创意模式91 5.3.1对应创意91 5.3.2平行创意93 5.3.3组合寓意94 5.3.4对比创意97 5.4MV的创作流程98 5.4.1解析歌曲99 5.4.2内容创意99 5.4.3分镜头脚本制作99 5.4.4场景布置99 5.4.5MV的拍摄102 5.4.6MV的剪辑104 5.5本章小结106 习题5106 第6章短视频选题与策划107 6.1短视频选题的确定107 6.1.1优质选题的来源107 6.1.2优质选题的原则110 6.1.3丰富选题的方法117 6.2短视频内容创意策划119 6.2.1打造鲜明人设，提升内容辨识性119 6.2.2创新叙事策略，增强内容故事性119 6.2.3植入有趣元素，增强内容趣味性120 6.2.4利用知识赋能，提升内容有用性121 6.2.5弘扬主旋律，强化内容认同感122 6.3短视频标题的确定124 6.3.1优质标题的特点124 6.3.2拟定标题的注意事项127 6.4本章小结128 习题6128 第7章短视频脚本创作129 7.1短视频脚本、剧本与文案129 7.1.1脚本与剧本129 7.1.2文案129 7.1.3短视频脚本、剧本与文案的关系130 7.2剧情类短视频剧本写作130 7.2.1何为剧本130 7.2.2短视频剧本写作的要求137 7.2.3短视频剧本创作的基本原则138 7.2.4短视频剧本创作的技巧146 7.3短视频文案中的营销设计150 7.3.1短视频的营销类型150 7.3.2短视频广告的叙事策略152 7.3.3短视频营销文案创作技巧154 7.4其他类型短视频脚本设计156 7.4.1Vlog脚本创作156 7.4.2知识类158 7.4.3美食类160 7.5本章小结161 习题7161 第8章短视频分镜头脚本设计162 8.1认识分镜头162 8.1.1分镜头的概念162 8.1.2分镜头的目的163 8.1.3分镜头在短视频创作中的作用163 8.1.4分镜头的基本依据165 8.1.5设计分镜头的方法170 8.2短视频分镜头脚本创作175 8.2.1分镜头脚本的概念175 8.2.2分镜头脚本的分类175 8.2.3分镜头脚本的内容176 8.2.4分镜头脚本的创作过程183 8.2.5分镜头脚本设计常见问题184 8.3本章小结185 习题8185 第9章短视频拍摄技巧186 9.1短视频制作流程186 9.1.1短视频拍摄的时间线187 9.1.2导演的全程把控189 9.2拍摄器材和道具准备190 9.2.1拍摄工具191 9.2.2灯光布置与设备191 9.2.3三脚架193 9.2.4手持稳定器194 9.3构图的平衡与留白195 9.3.1画面构图的内容195 9.3.2画面的静态构图技巧198 9.3.3画面的动态构图技巧200 9.4镜头运动的时机与技巧202 9.4.1镜头运动的时机202 9.4.2运镜的手法和效果203 9.4.3人物对话的拍摄技巧206 9.4.4客观镜头与主观镜头207 9.5短视频的拍摄要领208 9.5.1拍摄五原则208 9.5.2拍摄注意事项210 9.6本章小结215 习题9216 第10章短视频剪辑技巧217 10.1视频剪辑概述217 10.1.1剪辑的概念217 10.1.2短视频剪辑的工具218 10.2短视频的剪辑流程219 10.2.1研读脚本219 10.2.2认识和归类素材220 10.2.3粗剪221 10.2.4精剪221 10.2.5处理混音221 10.2.6调整字幕222 10.2.7设计封面225 10.3短视频剪辑点的应用229 10.3.1叙事剪辑点229 10.3.2动作剪辑点230 10.3.3情绪剪辑点231 10.3.4声音剪辑点231 10.3.5节奏剪辑点235 10.4剪辑中的场面转换原则与技巧236 10.4.1场面转换的作用236 10.4.2有技巧转场236 10.4.3无技巧转场238 10.5本章小结243 习题10244 內容試閱： 短视频作为移动互联网时代全新的传播信息符号，以其轻量化、个性化、互动化等优势吸引了大量用户，近年来呈现出迅猛发展的态势，已经成为互联网时代最重要的表达方式和传播方式。然而，目前国内高校中还很少开设专门针对短视频创作的课程，由于短视频的时长、类型、拍摄剪辑工具、表现手法都与传统影视创作有很大区别，传统影视创作类课程已经难以支撑短视频创作实践的需求。 本书的创新之处在于突破传统的影视教学内容，培养学生认识和掌握大数据、算法推荐以及新型互动技术下短视频的创作方法、流程和规律。例如，如何在平台算法逻辑中巧妙设置短视频的标题、描述、标签、分类，怎样利用“黄金三秒法则”牢牢吸引住用户，拉近与用户之间的情感联系等。 本书面向高等院校影视类、数字媒体艺术、传播学、网络与新媒体、数字媒体技术等专业学生，同时也可作为短视频行业的从业人员和创作者的自学指南。内容涵盖创意、拍摄和剪辑三大实用技能，能够让学生借助短视频这种新兴媒介形式充分发挥创意才华，独立完成拍摄、剪辑、包装、发布等全套技能，以全面对接媒介融合时代对新型传媒人才的需求。 党的二十大报告明确提出要推进教育数字化，需要将现代信息技术与教育相结合，利用数字化手段和网络技术改进教育模式，提高教育质量。本教材通过微课这一数字化教育手段，将短视频创作课程的重要知识点、技能点，拍摄并制作成一系列微课教程，使教学内容变得更加简明、直观、生动，使学生更易理解和掌握知识点，以“纸质教材 数字微课”的形式，深入贯彻和推进国家数字化教育战略。此外，为顺应国家新文科建设的发展需要，积极响应对高校课程思政建设的部署与指导，本书内容与思政教育结合非常紧密。通过教学案例选择、选题策划引导、内容创意和制作手法指导，帮助读者树立正确的艺术观和创作观，引导读者思考如何促进优秀传统文化的创新性发展与趣味性传播，进而承担起讲好中国故事，弘扬中华优秀传统文化、社会主义核心价值观的重任。 本书作为北京邮电大学“十四五规划教材”，积极响应对高校课程思政建设的部署与指导，针对新文科建设和高校短视频创作课程的教学需求设计架构体系，将立德树人的理念深植于教材内容中，并将体现爱国主义情怀、反映良好社会文明风尚等具有丰富德育内涵的短视频作为案例，通过选题策划引导、内容创意和制作流程指导，积极引导创作者树立正确的价值观和艺术观，承担起讲好中国故事，弘扬中华优秀传统文化、社会主义核心价值观的重任，创作出符合时代需求、内容积极向上的短视频作品。 在此要深深感谢北京邮电大学传播学系的黄佩教授、刘胜枝教授，清华大学新闻与传播学院曹书乐副教授对本书的编写提出的宝贵建议，还要感谢我的研究生李诗尧、张雅楠、任梦杰、任雪、张雪珥、史玮珂、赵司迪、胡龙静、肖欣怡、唐慧婷、杨景宜、周之剑的辛苦付出。清华大学出版社的编辑为本书的编校也投入了很多心血，谨在此表示衷心的感谢！与此同时，本书汇集了多平台账号及博主的短视频作品作为案例进行分析，如有不当之处，敬请海涵。同时欢迎广大读者批评、指正，提出宝贵的意见，帮助此书不断完善。 编者2023年1月

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