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內容簡介: |
(1)框架上:在大框架不变的前提下,重新构思教材的第四个篇章:发展趋势篇。第14章与思政教育相融合,从社会行为示范、绿色环保、利他共赢三个方面,阐述了公共关系价值理念的发展趋势。第15章阐述了线上化、社交化、精准化、全链路化这四个公共关系互动手段的发展趋势。第16章分为危机处理和蹭热点两个部分,阐述了公共关系聚焦问题的发展趋势。第17章则通过深入讲解国际公共关系和跨界公共关系两个主题,阐述了公共关系实践范围的发展趋势。(2)内容上:更新并增加大量案例。在案例的选择上,坚持经典和与时俱进相结合,保留少数经典案例,替补和增加近三年发生的实际新案例。(3)体例上:在大致保持原来体例及风格的基础上,做如下改进:一,增加“拓展阅读板块”,让学生了解相关领域的新发展动态和前沿知识,拓宽学生视野;二,针对课程思政,增加“ 社会热题大讨论”板块,对学生进行价值引导;三,增加“牛人课堂”板块,就相关内容介绍一些专家的观点和论述,提升学生的专业思维能力;四,增加“热词加油站”板块,对相关领域经常出现的一些热门词汇进行介绍,以便学生深入理解相关话题。
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目錄:
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第1篇 基础知识篇第1章 绪论 第2章 公共关系的渊源、兴起与发展第3章 公共关系理论 第2篇 基本要素篇第4章 公共关系的主体:社会组织第5章 公共关系的客体:公众 第6章 公共关系的互动过程 第3篇 活动过程篇第7章 公共关系调查 第8章 公共关系策划 第9章 公共关系实施 第10章 公共关系评估 第4篇 实务应用篇第11章 公共关系语言艺术应用 第12章 公共关系写作应用 第13章 公共关系专题活动 第5篇 发展趋势篇第14章 公共关系价值理念发展趋势第15章 公共关系互动手段发展趋势第16章 公共关系聚焦问题发展趋势第17章 公共关系实践范围发展趋势
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內容試閱:
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近年来,随着网络和移动网络的进一步普及,互联网思维正在对我们的商业模式进行颠覆与重构,而公共关系活动的游戏规则也随之发生巨大变化。移动化、数字化、场景化、社交化、娱乐化、整合化、跨界化、碎片化等趋势越来越明显。为了能把这些新趋势及时、准确地反映到教材中,为读者提供代表新趋势的信息、数据和案例,我们对《公共关系学》一书进行了第3版编写。本次编写在保持第2版教材基本理论框架的基础上,汲取了本领域的新发展成果,参考了相关专业网站的新案例,对原有内容主要进行了以下调整。 (1)框架上:本书在大框架不变的前提下,重新构思书中的第5篇—发展趋势篇。第14章与思政教育相融合,从社会行为示范、绿色环保、利他共赢三个方面,阐述了公共关系价值理念的发展趋势。第15章阐述了线上化、社交化、精准化这三个公共关系互动手段的发展趋势。第16章分为公共关系危机和蹭热点两个部分,阐述了公共关系聚焦问题的发展趋势。第17章则通过深入讲解国际公共关系和跨界公共关系两个主题,阐述了公共关系实践范围的发展趋势。(2)内容上:本书更新并增加了大量案例。在案例的选择上,坚持经典和与时俱进相结合,保留少数经典案例,增加了近几年发生的实际新案例。(3)体例上:本书在大致保持原来的体例及风格的基础上,做了如下改进。第一,增加“拓展阅读”栏目,让学生了解相关领域的新发展动态和前沿知识,拓宽学生视野;第二,增加“牛人课堂”栏目,就相关内容介绍一些专家或知名企业家的观点和论述,提升学生的专业思维能力;第三,增加“热词加油站”栏目,对相关领域经常出现的一些热门词汇进行介绍,以便学生深入理解相关话题;第四,结合课程思政的要求,增加“社会热题大讨论”栏目,对学生进行正确的价值引导。在本书第3版的编写过程中,我们参考了许多业界网站的新信息和案例,参考了很多新闻网站的新闻信息等,在引用处均有注明,同时我们得到了机械工业出版社各位编辑的大力支持和帮助,在此一并表示深深的感谢。由于编者水平有限,书中难免会有疏漏或差错,恳请各位专家和读者批评指正。管玉梅2023年1月
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