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| 編輯推薦： |
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1．教材知识结构完整。科学性强，学术水平高，突出了知识的先进性。内容阐述准确、清晰、简明，深入浅出，富有感染力。2．教材内容先进。吸收了行业的最新发展动向和学科领域内最新研究成果，学术水平高；教材符合专业培养目标要求，取材得当、重点突出、深度适宜、繁简得当。3．教材体系结构合理、论述正确、系统性强。教材内容组织由浅入深、循序渐进、结构严谨。教材中文字及图表的使用规范，简述简明扼要。有配套的多媒体课件和较为丰富的教学资源，适应多媒体教学需要。
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| 內容簡介： |
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本书较全面、系统地阐述了现代营销的基本理论和方法，并结合案例分析、微阅读、知识链接、小思考来说明理论与方法的应用。同时，吸收了国内外市场营销研究领域的新成果和新经验，内容强调实战性、时代性、本土化，以培养学生的市场营销实践能力为目的。全书共分为三篇，包括认知篇、分析篇、决策篇，主要介绍了营销思维、营销环境、营销战略、市场调研、消费者行为、市场细分与定位、4Ps营销组合策略、整合传播与管理、新媒体营销，共十一章，展现了新时代背景下市场营销的新使命、新任务、新机遇。本书在撰写上力图兼顾不同层次的读者，既可作为高等院校相关专业的教科书，也可作为企业管理等方面在职人员的专业培训教材。
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| 關於作者： |
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王 艳 女，武汉华夏理工学院商学院副院长、教授、硕士生导师，兼任商学院教工第四支部书记。主讲市场营销学、市场调查与分析、大数据导论、数据分析与可视化等课程，主要研究方向为战略管理、商务数据分析等。近年来，主持湖北省教育厅项目6项、校级教学科研项目9项、企业合作项目6项；作为主要成员参与国家和省部级课题6项；先后主持完成中石化武汉销售分公司、浙江水晶光电集团、骆驼集团襄阳蓄电池有限公司、东风商用车公司发动机厂、东风神宇、东风轻型发动机公司等大中型企业的管理咨询与培训项目。主编《创新创业基础（慕课版）》《现代营销理论与实务》等教材多部，在国内外学术期刊上发表论文20多篇。程艳霞女，武汉理工大学管理学院教授、博士生导师，现任武汉华夏理工学院学术委员会主任委员、通识教育委员会常务副主任、商学院院长，国家自然科学基金同行评议专家，*博士后基金评审专家，国家及湖北省科技思想库专家，多家上市公司、大型企业的独立董事和管理顾问。主要研究方向为战略管理、互联网营销、集团管控。主持科研项目60余项，其中国家社会科学基金、*规划课题、省部级重点课题16项，政府及企业的管理咨询项目49项。出版《企业改革的误区与预警》《市场营销学》《管理沟通》等著作与教材10部。独撰或以第一作者的身份累计发表学术论文80余篇，其中在高水平期刊发表论文40余篇，10余篇论文进入SSCI、EI源刊等检索。曾获湖北省教育系统先进女职工奖、树人奖，中国市场营销学会优秀论文一等奖。
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| 目錄：
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第一章营销思维001
第一节营销的核心概念003
第二节市场营销过程与管理008
第三节顾客让渡价值013
第二章营销环境分析023
第一节宏观环境分析025
第二节中观环境分析030
第三节微观环境分析033
第三章营销战略043
第一节企业战略045
第二节营销战略制定047
第三节战略评估工具056
第四章市场调研064
第一节市场调研概述066
第二节市场调研方法与工具070
第三节市场调研报告的撰写078
第五章消费者购买行为分析088
第一节市场特征分析090
第二节消费者购买行为模式与类型094
第三节消费者购买决策过程与影响因素098
第六章市场细分与目标市场选择111
第一节市场细分的层次与模式113
第二节目标市场选择121
第三节市场定位126
第七章产品策略135
第一节产品与产品组合137
第二节产品生命周期144
第三节新产品开发149
第八章价格策略160
第一节定价的目标与影响因素162
第二节定价方法168
第三节定价策略176
第九章分销渠道策略186
第一节分销渠道概述188
第二节中间商195
第三节分销渠道的设计与管理201
第十章整合传播与管理216
第一节整合传播218
第二节大众传播223
第三节数字传播227
第四节人员传播230
第十一章新媒体营销238
第一节内容营销240
第二节社群营销245
第三节短视频营销251
第四节直播营销254
参考文献265
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| 內容試閱：
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党的二十大报告指出：“教育是国之大计、党之大计。培养什么人、怎样培养人、为谁培养人是教育的根本问题。育人的根本在于立德。全面贯彻党的教育方针，落实立德树人根本任务，培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人”，“加强教材建设和管理”，用社会主义核心价值观铸魂育人，完善思想政治工作体系，推进大中小学思想政治教育一体化建设，“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。”应用型本科高校是服务地方经济和社会发展，以培养面向生产、经营、管理一线的高素质应用型人才为主要目标的新型本科高校。截至2022年底，全国应用型本科高校数目占本科高校总数的52%以上，已成为我国本科教育的重要组成部分。提高应用型本科高校的教育质量，是提高我国本科教育整体发展水平、建设高质量高等教育体系的重要一环。深化应用型本科教育改革，要充分发挥课程教学在人才培养中的作用，而适应时代特点和经济发展要求的高质量教材建设是开展课程教学的重要支撑。2022年10月，在湖北省市场营销学会、华中科技大学出版社及各应用型兄弟高校的大力支持下，由武昌首义学院牵头、省内外十余所应用型本科高校参与的普通高等学校“十四五”规划数字营销创新创业人才培养新形态精品教材编写工作正式启动。呈现在读者面前的第一批教材由《数字经济概论》《数字营销》《商务数据分析》《网络营销与策划：基础、策略、训练》《数字化客户关系管理》《市场营销理论与应用》等六本教材组成。教材第一主编均由教学经验丰富、教研教改成果突出的具有高级职称的教师担任。教材力求满足学生爱读和易懂的需要，理论深度适中，兼顾内容全面，结构合理，为学生系统地学习后续专业课程奠定较为扎实的基础。教材编写的主要特点如下：（1）结合数字经济、数字营销、网络营销、商务数据分析等最新发展动态，引入了较多的新案例，以凸显教材的实际指导性；（2）嵌入了较多的知识链接、微阅读、小案例，鼓励并支持学生开展自主性学习，勤思考、多讨论，以拓展学生的知识视野；（3）全书的章后习题统一按照单选、多选、判断、简答、论述及案例分析的形式编写，以便与学生的知识巩固训练无缝对接；（4）提供了教学大纲、教学日历、教学课件、课程思政方案、习题参考答案、模拟试卷、策划实例等丰富的教学资料，便于读者开展学习。这套丛书的出版得到了“湖北省一流本科专业建设点”“湖北高校省级教学团队”“湖北高校优秀基层教学组织”等质量工程项目的支持。我们希望本套丛书的出版能够为市场营销、电子商务、数字经济等专业的相关课程教学提供具有数字经济时代性的参考资料，能够启发应用型本科高校本科生对专业前沿知识的学习和对现实具体问题的思考，提高学生运用理论知识解决现实问题的能力，进而将学生培养成为具有一定学术素养、掌握一定前沿理论的高素质应用型人才。在编写本套丛书的过程中，我们虽力求完善，但难免存在不足，恳请广大同行和读者批评指正。丛书编委会2023年4月市场营销理论与应用
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