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| 內容簡介： |
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本书按照教育*颁布的教学大纲进行编写，同时，它还紧贴国家职业资格（推销员）的考证大纲，既能适合职业学校教学的要求，又能满足学生适应企业市场营销工作的需求。本书在内容上突出“实训与技能培养”的主题，以同一家企业的营销操作流程为基础，针对该企业营销活动的每个运作环节设置案例；在结构上按照模块化和分栏式的方式进行编写。为便于教学，本书配套有《市场营销实训指导》，该指导设置了与《市场营销实训》对应章节的基础知识与案例分析练习题、营销策划技能训练的参考作品，并配有练习题的参考答案等。本书可作为职业学校市场营销专业及相关专业的教学用书，可作为参加推销员、*级推销员考证的职业培训用书，也可作为企业市场营销人员及对市场营销有兴趣和爱好的读者学习、参考及实训训练用书。
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| 目錄：
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*2版前言
*1版前言
*1章 市场营销调研实训 / 1
岗位工作认识 / 2
岗位技能训练 / 3
任务一 市场调研案例分析 / 3
任务二 市场调查问卷陈述训练 / 9
任务三 市场调查问卷设计训练 / 11
岗位工具模板 / 12
*2章 营销环境管理实训 / 17
岗位工作认识 / 18
岗位技能训练 / 18
任务一 营销环境案例分析 / 18
任务二 SWOT分析法应用陈述训练 / 23
任务三 SWOT分析技能训练 / 24
岗位工具模板 / 25
第3章 目标市场策略实训 / 27
岗位工作认识 / 28
岗位技能训练 / 29
任务一 目标市场案例分析 / 29
任务二 产品说明书陈述训练 / 32
任务三 产品说明书写作技能训练 / 33
岗位工具模板 / 35
第4章 市场营销计划实训 / 37
岗位工作认识 / 38
岗位技能训练 / 38
任务一 营销计划案例分析 / 38
任务二 市场营销计划陈述训练 / 46
任务三 市场营销计划写作技能训练 / 48
岗位工具模板 / 49
第5章 产品策略实训 / 53
岗位工作认识 / 54
岗位技能训练 / 55
任务一 产品策略案例分析 / 55
任务二 产品*牌标识陈述训练 / 60
任务三 产品*牌标识设计技能训练 / 62
岗位工具模板 / 63
第6章 价格策略实训 / 67
岗位工作认识 / 68
岗位技能训练 / 68
任务一 价格策略案例分析 / 68
任务二 投标说明书陈述训练 / 72
任务三 投标说明书写作技能训练 / 74
岗位工具模板 / 75
第7章 渠道策略实训 / 77
岗位工作认识 / 78
岗位技能训练 / 79
任务一 渠道策略案例分析 / 79
任务二 经销合作协议陈述训练 / 83
任务三 经销合作协议书写作技能训练 / 86
岗位工具模板 / 87
第8章 促销策略实训 / 91
岗位工作认识 / 92
岗位技能训练 / 92
任务一 促销策略案例分析 / 92
任务二 广告语创意陈述训练 / 98
任务三 产品广告语写作技能训练 / 99
岗位工具模板 / 100
第9章 服务营销策略实训 / 103
岗位工作认识 / 104
岗位技能训练 / 105
任务一 服务营销策略案例分析 / 105
任务二 产品“三包”协议书陈述训练 / 109
任务三 产品“三包”协议书写作技能训练 / 111
岗位工具模板 / 112
*10章 网络营销策略实训 / 115
岗位工作认识 / 116
岗位技能训练 / 116
任务一 网络营销策略案例分析 / 116
任务二 产品促销方案陈述训练 / 121
任务三 产品促销方案写作技能训练 / 123
岗位工具模板 / 125
参考文献 / 126
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