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內容簡介： 本书聚焦大数据所能解决的商务问题，由大数据营销的流程贯穿全书，介绍大数据的具体应用。内容包括大数据营销流程、大数据营销解决的商务问题、大数据营销之精准营销、大数据营销之预测、大数据营销之UGC营销、大数据营销之移动营销、大数据营销效果分析、大数据营销在典型行业的应用。 目錄： 第1篇 导　论 第1章　大数据&大数据营销概述 导入案例　杭州湖滨银泰in77的精准营销 第1节　大数据概述 第2节　大数据营销概述 第3节　大数据营销误区 案例分析　数据驱动助力便利蜂高效运营 第2章　大数据营销的理论基础 导入案例　数字化消费者决策旅程 第1节　营销战略理论 第2节　营销组合理论 第3节　顾客价值共创理论 第4节　顾客体验旅程理论 第5节　顾客购买决策模型 第6节　顾客价值分析理论 案例分析　郸酒的移动互联营销 第2篇 大数据分析流程 第3章　营销大数据采集及预处理 导入案例　喜茶：“私域流量”时代的数字化奶茶 第1节　数据采集 第2节　数据预处理 案例分析　拥抱大数据：1号店的电商营销之道 第4章　营销大数据分析 导入案例　大数据助力京东物流　顾客享受分钟级收货体验 第1节　预测分析 第2节　文本分析 第3节　社交网络分析 第4节　数据分析工具 案例分析　网易云音乐：用大数据点燃的音乐情怀 第5章　营销数据可视化 导入案例　数据可视化玩转世界杯 第1节　数据可视化概述 第2节　可视化的常用多维分析 第3节　可视化分析在大数据营销中的应用——以Tableau为例 案例分析　屈臣氏集团运用数据可视化建立竞争优势 第3篇 全链路营销 第6章　识别触达：用户画像 导入案例　良品铺子：用户画像助力数字化创新营销 第1节　用户画像的数据基础 第2节　构建用户画像系统 第3节　用户画像在大数据营销中的应用 案例分析　喜茶：一杯数字化的奶茶 第7章　沟通互动：精准广告 导入案例　美赞臣投放精准广告　精准触达“新手宝妈” 第1节　精准广告概述 第2节　精准广告投放 第3节　精准广告实现 案例分析　车企营销的出奇制胜：奇瑞捷豹路虎打响精准投放闪电战 第8章　转化留存：大数据营销运营 导入案例　王小卤的大数据运营：深耕内容精准推广 第1节　大数据营销运营概述 第2节　个性化产品策略 第3节　动态定价 第4节　渠道整合 第5节　内容营销 第6节　用户忠诚度计划 案例分析　天猫新品运营矩阵 第9章　营销效果分析 导入案例　啥是佩奇 第1节　整体营销效果分析 第2节　用户质量分析 第3节　广告营销效果分析 第4节　营销运营效果分析 第5节　品牌资产效果分析 第6节　营销效果分析误区 案例分析　泸州老窖的精准营销 第4篇 可持续发展 第10章　大数据营销伦理 导入案例　平台企业涉嫌虚假宣传与价格欺诈，用户获赔付 第1节　大数据营销的信息安全 第2节　大数据营销的消费者隐私保护 第3节　大数据营销带来的不公平 第11章　新科技与大数据营销 导入案例　京东JOY SPACE——新科技助力新营销 第1节　新科技的革命性影响 第2节　移动端大数据营销 第3节　区块链与大数据营销 第4节　AI与大数据营销 第5节　元宇宙与大数据营销 案例分析　瓜子二手车利用新科技赋能新零售 第12章　大数据营销案例 案例1　海底捞的数智化营销 案例2　彩虹糖UGC创意营销 案例3　节日营销之春节营销 案例4　安踏冬奥品牌营销 案例5　爱奇艺大数据营销

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