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| 編輯推薦： |
加入WTO 后，中国经济深度融入世界。中国企业在与国际企业的竞争中不断
成长，积累了丰富的营销实践经验。该书涵盖了市场营销学的基本内容，从消费者行为分析到营销战略三要素，再到4P 营销理论，均有对应的案例。该书适合市场营销专业的本科生使用，同时也可作为企业营销培训用书或供相关领域从业人员参考。
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| 內容簡介： |
本书以企业的营销实践来解释市场营销理论，涵盖了市场营销学的基本内容，从消费者行为分析到
营销战略三要素，再到4P 营销理论，均有对应的案例，并配有中英文版本。每个案例均包含知识点、案例正文、案例问题
三部分内容，一方面可以让国外学生对企业的管理实践有直观的认识，另一方面也可以满足国内高校双
语或全英文教学的需要。
本书适合市场营销专业的本科生使用，同时也可作为企业营销培训用书或供相关领域从业人员参考。
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| 關於作者： |
马永斌
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马永斌，宁波大学商学院副教授，企业管理和技术经济学专业硕士研究生导师。主要研究方向为消费者行为、新产品开发。上海财经大学市场营销学博士，北京大学光华管理学院博士后。主持过国家自然科学基金1项，人文社会科学研究项目等省部级一般项目4项，共发表相关期刊论文20余篇，出版专著一本。
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