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| 編輯推薦： |
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直面问题，统筹管理。 直击企业商标管理十大基本问题，提倡系统管理阐述理论，注重实务。 基础理论讲解透彻，注重企业实务操作和实施结合案例，深入浅出。 语言生动，案例充分，剖析企业商标管理问题提供样本，具体指引。示例样本专业、规范，指导明确，企业轻松上手。
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| 內容簡介： |
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本书共十个章节，内容涵盖了商标管理的十个领域，即商标与品牌、商标规划、商标注册、商标使用、证据管理、驰名商标、商标管理、商标运营、商标保护和资源管理，基本覆盖了企业商标管理工作的各方面。本次改版修订，在规范要求及政策方面，更新了近年来国家颁布的与商标相关的法律法规及政策要求；在企业实操方面，增加了新型商标注册申请方式和审查内容等；在企业商标管理方面，补充了企业海外商标布局策略、企业内部商标分级管理思路、企业商标运营新模式等。同时，对全书案例进行了适应性调整。本书为企业面对品牌经济和品牌的竞争提供了一整套可供借鉴的方法和路径。
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| 關於作者： |
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于莽，中国移动通信集团有限公司法律与监管事务部总经理，兼任中国法学会网络与信息法学研究会副会长、中国互联网协会互联网法治工作委员会副主任委员、中华全国律师协会公司律师委员会副主任，是国家知识产权专家库专家、国资委中央企业金融法律人才库和涉外法律人才库专家、全国企业合规委专家委员会专家、国家涉案企业合规第三方监督评估机制管理委员会专家。其主持编写了《通信企业纠纷案件管理研究》《互联网与信息法务研究》《企业法治宣教理论与实践》《企业商标实务指南》《规?矩——大数据合规运用之道》等书籍。
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| 目錄：
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第一章 唇齿相依—商标与品牌
商标是什么？
不是一回事？
唇与齿的别样人生
品牌建设中的商标之道
第二章 未雨绸缪—商标规划
虚以求实
放矢之的
第三章 名正言顺—商标注册
量兵相地
立足本国
放眼世界
第四章 运用自如—商标使用
纸上谈兵
真枪实弹
第五章 凿凿有据—证据管理
形象素描
望闻问切
去除症结
去伪存真
第六章 金字招牌—驰名商标
一探究竟
历史沿革
一定之规
秉要执本
第七章 有章可循—商标管理
建章立制
精雕细琢
第八章 从无到有—商标运营
从“无”到“有”
变“闲”为宝
双赢时代
“质”在“币”得
第九章 百艺防身—商标保护
侵权源起
维权之本
警告威慑
行政制裁
贸易钳制
司法惩戒
第十章 运筹帷幄—资源管理
巧借东风
知人善任
多钱善贾
首利其器
附录一 2017—2022 年与商标有关的主要法律及政策性文件
附录二 商标管理制度的参考示例
附录三 商标代理机构服务评估考核评分表
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| 內容試閱：
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2017年，为响应《国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》（国发〔2015〕71号）关于提升企业知识产权创造、运用、保护、管理能力的要求，中国移动通信集团有限公司（简称“中国移动”）联合北京集慧智佳知识产权管理咨询股份有限公司（简称“集慧智佳”）推出了《企业商标实务指南》一书，旨在为成长型、成熟型企业了解商标管理的实质内容和关键问题提供引导和支撑。
品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。为统筹推进知识产权强国建设，全面提升知识产权创造、运用、保护、管理和服务水平，充分发挥知识产权制度在社会主义现代化建设中的重要作用，2021 年，中共中央、国务院印发《知识产权强国建设纲要（2021—2035 年）》。该文件指出，要推进商标品牌建设，加强驰名商标保护，发展传承好传统品牌和老字号，大力培育具有国际影响力的知名商标品牌。2023年3 月，根据国务院关于提请审议国务院机构改革方案的议案，将国家知识产权局由国家市场监督管理总局管理的国家局调整为国务院直属机构。商标、专利等领域执法职责继续由市场监管综合执法队伍承担，相关执法工作接受国家知识产权局专业指导。
对于企业而言，商标是重要的无形资产，亦是开展品牌法律保护的重要载体。加强商标权司法保护，促进知名品牌培育和商品服务贸易发展，提升企业竞争力，推动品牌强国建设已成为我国商标保护的重要发展目标。
第一版《企业商标实务指南》共有十章，内容涵盖了商标管理的十个领域，即商标与品牌、商标规划、商标注册、商标使用、证据管理、驰名商标、商标管理、商标运营、商标保护和资源管理，基本覆盖了企业商标管理工作的各方面。由于该版出版距今已有数年，在此期间我国的商标相关法律法规、商标审查实践案例以及结合新时代的商标管理思路均有了新变化、新动向、新思路。鉴于此，为了让《企业商标实务指南》在企业商标管理过程中持续发挥参考作用，原书的更新与修订势在必行。
中国移动作为全球网络规模最大、客户数量最多、盈利能力和品牌价值领先、市值排名前列的世界级电信运营商，连续22 年入选《财富》世界500强企业，2022 年列全球第57 位。通过切实担当品牌强国责任，努力打造网信事业大国重器、铸就中央企业卓著品牌，中国移动荣获2019 年首届“中国品牌强国盛典”十大“榜样品牌”，入选2022 年第二届“中国品牌强国盛典”十大“国之重器”品牌；连续17 年入选明略行和《金融时报》发布的“BRANDZ ? 100全球最强势品牌”排名，列全球第88 位。通过有效实施国家知识产权战略，中国移动先后被国家知识产权局认定为“全国知识产权试点单位”和“国家知识产权示范创建单位”，被原国家工商行政管理总局评为首批“国家商标战略实施示范企业”。
集慧智佳成立于2013年，核心成员在知识产权领域从业近二十年，开创了全新的知识产权咨询模式，颠覆了传统行业后置、流程化的服务，将知识产权与企业经营深度结合，在辅助研发、运用多重科技信息、研究竞争策略、排除经营风险、投资与并购等方面为企业提供客观、深度的有力支撑。
本次修订将企业多年商标管理工作的实践和思考进行总结，力争做到阐述理论，更重实务，不囿于基础理论的讲解，更关注解决企业在实务层面遇到的实际困难和问题。在具体修改内容上，在规范要求及政策方面，增加近年来国家颁布的与商标相关的法律法规及政策要求；在企业实操方面，增加新型商标注册申请方式和审查内容等；在企业商标管理方面，增加企业海外商标布局策略、企业内部商标分级管理思路、企业商标运营新模式等。同时，对部分新增内容匹配说明案例，对第一版《企业商标实务指南》中的部分案例进行适应性调整。
希望本书分享的经验和建议能为广大企业商标管理实务工作者带来一些新思路，贡献些许微薄之力。
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