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| 內容簡介： |
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本书以新媒体为核心，以营销与推广为根本出发点，从新媒体营销准备、微信营销、社群营销、短视频营销、直播营销、微博营销、App营销、二维码营销及新媒体写作平台营销9个方面进行了全面的讲解，从入门到精通，帮助读者快速掌握新媒体营销的技巧。本书适合经济管理专业、数字媒体专业的本科院校在校生、高职院校在校生、中职院校经济管理类专业学生和相关教师，以及新媒体运营相关行业的新手。
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| 關於作者： |
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李月，女，副教授，博士，毕业于武汉理工大学。公开出版著作1部，参与编写教材多部。公开发表论文10余篇，其中北大核心4篇，南大核心1篇，艺术核心2篇，省级刊物3篇；参与完成省级课题3项，主持并完成湖北省教育厅人文社科项目1项。
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| 目錄：
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目 录 第1章 新媒体营销基础认知11.1 认识新媒体21.1.1 新媒体的概念与特征51.1.2 新媒体的类型71.1.3 新媒体的发展趋势81.2 认识新媒体营销111.2.1 新媒体营销的认知141.2.2 新媒体营销的形式151.2.3 新媒体营销的误区171.3 认识新媒体营销的岗位191.3.1 新媒体营销岗位职责201.3.2 新媒体营销岗位技能211.3.3 新媒体营销职业规划23第2章 新媒体营销准备272.1 新媒体用户认知292.1.1 用户定位312.1.2 用户画像332.1.3 确定用户平台362.2 新媒体内容定位382.2.1 新媒体内容的认知402.2.2 新媒体内容的表现形式412.2.3 新媒体内容定位的流程432.2.4 新媒体内容定位的原则462.3 新媒体图文设计技巧482.3.1 新媒体内容标题设计502.3.2 新媒体图片设计522.3.3 新媒体版式设计55第3章 微信营销实战613.1 认识微信营销633.1.1 微信营销的认知653.1.2 微信个人号的营销价值673.1.3 微信公众号的营销价值683.2 微信个人号营销推广703.2.1 微信个人号设置723.2.2 微信好友互动743.2.3 朋友圈内容营销743.3 微信公众号营销推广803.3.1 微信公众号设置823.3.2 微信内容写作与推送853.3.3 微信公众号营销活动863.4 微信小程序营销推广893.4.1 微信小程序搜索入口923.4.2 微信小程序活动策划983.4.3 微信小程序推广技巧101第4章 社群营销实战1054.1 社群营销认知1074.1.1 社群与社群经济1094.1.2 社群营销的概念1104.1.3 社群营销的价值1104.2 构建社群1134.2.1 明确社群对象1154.2.2 明确社群结构1164.2.3 指定社群规则1174.2.4 打造社群对外品牌1184.3 保持社群活跃度1234.3.1 社群讨论1254.3.2 社群分享1254.3.3 社群打卡1264.3.4 社群福利1294.3.5 社群表情包1304.3.6 线下活动1314.4 社群营销推广1344.4.1 建设社群营销团队1364.4.2 社群运营绩效评价1374.4.3 社群商业变现139第5章 短视频营销实战1425.1 短视频营销认知1445.1.1 短视频营销的概念1465.1.2 短视频营销的表现形式1505.1.3 短视频营销运营平台1525.2 短视频的制作与发布1555.2.1 短视频的策划1565.2.2 短视频的制作流程1585.2.3 短视频的发布1605.3 短视频营销与推广1635.3.1 短视频品牌账号的打造1655.3.2 短视频的营销策略1675.3.3 短视频的推广技巧169第6章 直播营销认知1726.1 直播营销认知1746.1.1 直播营销的概念1776.1.2 直播营销的特点1796.1.3 直播营销的种类1806.1.4 直播营销的平台1816.2 直播营销策略1836.2.1 直播营销的基本流程1846.2.2 直播营销的活动规划1856.2.3 直播营销脚本策划1876.3 直播营销推广1906.3.1 直播营销语言设计1926.3.2 直播方法论1946.3.3 直播间商品销售法1966.3.4 直播间引流互动技巧1976.3.5 直播间数据分析与复盘198第7章 微博营销认知2017.1 微博营销认知2037.1.1 微博营销的概念2047.1.2 微博营销的特点2067.1.3 微博营销的价值2077.2 微博内容策划2107.2.1 微博内容创意2127.2.2 微博内容撰写2157.2.3 微博活动设计2187.3 微博营销推广2207.3.1 提升微博粉丝量2227.3.2 提升微博活跃度2257.3.3 打造微博营销矩阵226第8章 其他新媒体营销实战2298.1 App营销2318.1.1 App营销的概念2338.1.2 App营销的特点2348.1.3 App的运营模式2358.1.4 App的推广2378.2 二维码营销2408.2.1 二维码营销的概念2428.2.2 二维码营销的优势2428.2.3 二维码营销推广2438.2.4 二维码的运营模式2448.3 新媒体写作平台营销2478.3.1 新媒体写作平台的类型2498.3.2 新媒体写作平台的营销价值2508.3.3 新媒体写作平台的运营250参考文献254
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