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| 內容簡介： |
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“互联网 ”时代，大众创业、万众创新时代，电子商务创业恰逢其时。为更好指导高校大学生进行创业，指导社会上有志于从事电子商务创业的人士，我们在版的基础上与时俱进，增删了一部分内容和一批案例，认真编写了《电子商务创业》（第二版），希望能为有志之士提供一点智力支持，点燃创新创业激情，激发创新创业灵感。《电子商务创业》（第二版）分为3篇，共9章。第1篇为创业知识储备，系统梳理了近期发布的关于电子商务和创新创业的各项政策和措施、电子商务创业形式和流程，以及创业者素质能力、团队组建方式、互联网思维；分析了创业项目可行性和总体规划以及网站、物流、支付、营销等设计方式。此篇旨在为电子商务创业者进行必要知识储备。第2篇为电子商务创业商业计划，内容包括商业计划书编写、商业模式设计及创业经营管理等，此篇旨在进一步落实创业计划。第3篇为电子商务创业案例分析，从大量全国大学生电子商务“创新、创意、创业”获奖案例、“互联网 ”大学生创新创业大赛案例及电子商务创业实践案例等中精选了13个案例，其中既有目前运营顺利的成功案例，也有失败的案例；既有大学生创业案例，又有社会人士创业案例；既有产品案例，又有平台案例；既有传统电子商务方式案例，又有微商等方式的案例。案例各有侧重，以期帮助电子商务创业者广开思路。本书可作为高等院校电子商务类、工商管理类及其他相关专业的本科生和研究生的专业课程教材，也可作为高等院校学生的创新创业课程教材，还可作为社会上从事电子商务创业人员的培训教材。
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| 關於作者： |
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孙细明，武汉工程大学教授，企业管理学科首席教授，华中科技大学兼职教授、博士生导师，武汉东湖学院兼职教授，高等学校电子商务类专业教学指导委员会委员，科技部创新方法工作专项评审专家，中国中小企业咨询委员，入选湖北省新世纪高层次人才工程。主持省部级项目近10项，获省部级科研成果奖3项。主要研究方向：系统工程、信息管理、电子商务、企业技术创新、企业战略等。叶琼伟，云南财经大学教授、商学院副院长、电子商务学科学术带头人，高等学校电子商务类专业教学指导委员会委员，国家自然科学基金委员会同行评议专家（重点项目），精品课程精品视频资源评审专家，云南省高校电子商务创新与创业重点实验室主任，云南省电子商务创新创业与企业信息化虚拟仿真实验中心主任。朱湘晖，武汉工程大学副教授，研究方向为电子商务、企业信息化、电子商务生态、网络支付等。武汉工程大学校级精品课程电子商务课程负责人，主持湖北省教学研究项目”本科电子商务课程群的构建与优化研究”。
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| 目錄：
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第1篇 创业知识储备
第1章 电子商务与创业
1.1 电子商务概述 002
1.1.1 电子商务概念 002
1.1.2 电子商务类型 002
1.1.3 电子商务现状及趋势 004
1.1.4 电子商务创新应用 006
1.2 电子商务创业 009
1.2.1 电子商务创业的特点 009
1.2.2 电子商务创业形势政策 010
1.2.3 电子商务创业形式及手段 017
1.2.4 电子商务创业流程 020
1.2.5 电子商务创业的风险 023
1.3 电子商务创业者素质 024
1.3.1 基本素质和能力 024
1.3.2 知识结构 024
1.3.3 团队组建 025
1.3.4 互联网思维 029
思考题 034
第2章 电子商务创业项目策划与设计
2.1 创业项目需求及可行性分析 035
2.1.1 创业项目选择 035
2.1.2 创业项目融资 038
2.1.3 创业项目的可行性分析 040
2.2 创业项目总体规划 043
2.3 网站建设 044
2.3.1 定位网站并设定目标 045
2.3.2 申请域名和空间 045
2.3.3 网站功能和需求策划 046
2.3.4 网站风格设计 046
2.3.5 网站代码制作 047
2.3.6 网站测试与上传 047
2.3.7 网站的推广与维护 047
2.4 物流设计 048
2.4.1 电子商务物流概述 048
2.4.2 电子商务物流模式 049
2.4.3 电子商务物流模式选择 057
2.5 支付方式选择 059
2.5.1 电子支付和网上支付 059
2.5.2 支付方式选择 059
2.5.3 支付安全措施 064
2.6 网络营销 064
2.6.1 网络营销方式及案例 065
2.6.2 营销模式创新 070
思考题 070
第2篇 电子商务创业商业计划
第3章 商业计划书
3.1 商业计划书作用和分类 076
3.1.1 商业计划书概念和作用 076
3.1.2 商业计划书分类 077
3.2 商业计划书的基本要求 078
3.2.1 写作风格要求 079
3.2.2 创业者视角的内容要求 080
3.2.3 投资者视角的内容要求 081
3.2.4 写作目标与注意事项 082
3.3 商业计划书的结构与内容 083
3.3.1 计划摘要 083
3.3.2 产品（服务）介绍 084
3.3.3 人员及组织架构 085
3.3.4 市场预测 086
3.3.5 营销策略 086
3.3.6 制造计划 087
3.3.7 财务规划 087
3.4 商业计划书的编写 087
3.4.1 商业计划书的各项目编写 088
3.4.2 商业计划书的参考案例 092
思考题 098
第4章 电子商务创业商业模式设计
4.1 商业模式简介 099
4.1.1 商业模式概述 099
4.1.2 商业模式类型 102
4.1.3 商业模式核心原则 104
4.2 电子商务盈利模式 106
4.2.1 盈利模式概述 106
4.2.2 盈利模式类型 106
4.3 电子商务盈利模式选择 111
4.3.1 盈利模式构成要素 111
4.3.2 盈利模式影响因素 112
4.4 电子商务创业新商业模式 115
4.4.1 微博电子商务 115
4.4.2 工业品电子商务 116
4.4.3 微信电子商务 118
4.4.4 社区电子商务 118
4.4.5 达人电子商务 120
4.5 案例分析 121
思考题 125
第5章 创业企业的经营管理
5.1 创业企业的组织结构设计 126
5.1.1 组织结构概述 126
5.1.2 组织结构特征 126
5.1.3 组织结构设计内容 127
5.2 创业企业团队管理 128
5.2.1 创业团队文化 128
5.2.2 创业团队不同阶段管理策略 129
5.3 创业企业的经营管理 130
5.3.1 企业创业初期及管理 130
5.3.2 企业创业成长期特征、挑战与管理 133
5.4 创业企业财务管理 134
5.4.1 财务管理模式 134
5.4.2 财务报表解读 135
5.4.3 制订财务分析 145
5.4.4 财务计划案例 150
5.4.5 企业的财务分析——以A 公司为例 152
5.5 创业企业的风险管理 156
5.5.1 创业企业成长风险的分析 156
5.5.2 风险分类 157
5.5.3 分类风险管理 158
思考题 162
第3篇 电子商务创业案例分析
第6章 全国大学生电子商务“创新、创意、创业”挑战赛案例
6.1 谷绿农品 164
6.1.1 产品简介 164
6.1.2 经历的困境 165
6.1.3 成功因素 167
6.1.4 未来的发展 169
6.2 学伴旅途 169
6.2.1 网站简介 169
6.2.2 电子商务网站 170
6.2.3 市场分析 172
6.2.4 竞争性分析 174
6.2.5 公司管理 175
6.2.6 风险分析 177
6.3 养老云平台创业项目 178
6.3.1 项目背景 178
6.3.2 项目简介 178
6.3.3 平台功能 179
6.3.4 平台功能实现 181
6.3.5 可行性分析 182
6.3.6 市场分析 186
6.3.7 市场营销策划 189
6.3.8 平台推广 190
6.3.9 商业模式 193
6.3.10 战略目标 194
6.3.11 发展规划 195
6.3.12 风险分析及对策 195
6.4 小结 196
案例启示与思考 197
第7章 “互联网 ”大学生创新创业大赛案例
7.1 互联网 校园文创——微特文创 198
7.1.1 背景与服务 198
7.1.2 营销策略 205
7.1.3 促销策略 207
7.1.4 渠道策略 207
7.1.5 财务分析 209
7.1.6 风险控制 212
7.2 互联网 二手书交易——书缘微信小程序 215
7.2.1 项目介绍 215
7.2.2 市场分析 216
7.2.3 营销策略 219
7.2.4 项目获利方式 220
7.2.5 项目资金运作 221
7.2.6 远景规划 221
7.3 互联网 少儿体能培训教育——卓越体能 222
7.3.1 项目概述 222
7.3.2 项目背景 223
7.3.3 市场分析 225
7.3.4 营销策略 227
7.3.5 发展方向 230
7.3.6 风险分析 231
案例启示与思考 232
第8章 电子商务实践案例分析
8.1 御泥坊电子商务案例分析 233
8.1.1 基本情况 233
8.1.2 商业模式 233
8.1.3 管理理念 234
8.1.4 营销策略 234
8.1.5 问题与建议 234
案例启示与思考 235
8.2 A 公司电子商务平台分析 235
8.2.1 基本情况 235
8.2.2 商业模式 236
8.2.3 技术模式 236
8.2.4 盈利模式 236
8.2.5 SWOT 分析 237
8.2.6 建议 238
案例启示与思考 238
8.3 B 公司电子商务案例分析 239
8.3.1 基本情况 239
8.3.2 商业模式 239
8.3.3 运营模式 240
8.3.4 营销策略 240
8.3.5 问题与建议 240
案例启示与思考 241
8.4 百途微投电子商务平台案例分析 241
8.4.1 基本情况 241
8.4.2 组织机构 242
8.4.3 运营模式 243
8.4.4 管理模式 243
8.4.5 创新模式 244
8.4.6 综合概述 244
8.4.7 案例点评 244
案例启示与思考 245
8.5 在线电子商务信誉管理系统及应用案例分析 245
8.5.1 基本信息 245
8.5.2 商业模式 246
8.5.3 技术模式 246
8.5.4 系统延伸 248
案例启示与思考 249
第9章 电子商务创业失败案例分析
9.1 生鲜电子商务失败案例分析 250
9.1.1 公司基本情况 250
9.1.2 创业项目优势与特色 250
9.1.3 创业失败原因分析 251
9.1.4 创业失败中发现的问题 252
9.2 C 网失败案例分析 253
9.2.1 C 网的倒下 253
9.2.2 C 网的困境 254
9.2.3 创业失败的分析 254
案例启示与思考 255
参考文献
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| 內容試閱：
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当前，我国数字经济蓬勃发展，经济发展步入增速换挡、方式转变、结构优化、动力转换的“新时代”“新常态”。加快形成新的经济发展方式，需要更多地依靠现代服务业和战略性新兴产业带动，电子商务作为战略性新兴产业，在转变经济增长方式、推动产业转型升级、促进信息经济发展等方面发挥着重要作用，也是提振内需、扩大消费、促进就业、实现“全民创业，万众创新”“双循环”“数字经济”的重要途径之一。
近年来，电子商务呈现井喷式发展，商业模式持续创新，产业分工体系逐步细化和完善，产业规模迅速扩大，直接和间接创造了大量就业机会，在国民经济和社会生活中的影响力日益增强。国务院印发《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，部署进一步促进电子商务创新发展，鼓励电子商务领域就业创业，加强人才培养培训；国务院印发《关于深化高等学校创新创业教育改革的实施意见》，明确2015年起全面深化高校创新创业教育改革，2017年普及创新创业教育，2020年建立健全高校创新创业教育体系等。在此背景下，修订《电子商务创业》，与时俱进出版《电子商务创业》（第二版）可谓恰逢其时。
电子商务类专业是以互联网等信息技术为依托、面向现代经济社会领域商务活动的新兴专业。该类专业强调管理、经济和信息等多学科的融合，具有很强的知识交叉和实践应用特点，是典型的面向互联网商务就业和创业的创新类专业。2014年10月，高等学校电子商务类专业教学指导委员会完成了《电子商务类专业教学质量国家标准》的制定工作，确定了“电子商务创业”作为电子商务类专业的核心课程。鉴于此，我们在电子商务系列图书中立项了《电子商务创业》一书。经过大家一年的共同努力，2015年8月终于完成了《电子商务创业》的编著工作。2021年12月《电子商务创业》（第二版）列入高等学校电子商务类教学与教材研究发展中心第三批规划教材，编写组经过近1年的时间完成了《电子商务创业》（第二版）的编写工作。通过本教材的学习，读者能系统地掌握电子商务创业的基本理论知识和方法技能，通过大量的实践案例，训练电子商务创业的思维，培养电子商务创业的初步能力，为进行电子商务创业打下坚实的基础。
《电子商务创业》（第二版）分为3篇，共9章。第1篇为创业知识储备，内容包括电子商务创业形势政策、创业流程和创业风险、创业者素质（互联网思维）等以及创业项目选择及规划设计，此篇旨在为电子商务创业者作必要知识储备；第2篇为电子商务创业商业计划，内容包括商业计划书编写、商业模式设计及创业经营管理等，此篇旨在进一步落实创业计划；第3篇为电子商务创业案例分析，从大量全国大学生电子商务“创新、创意、创业”挑战赛案例、“互联网 ”大学生创新创业大赛案例及电子商务创业实践案例中精选了13个典型案例进行分析。全书以创业形势政策及创业知识、创业项目策划设计、商业计划书编写、商业模式设计、企业经营管理、创业成败案例分析为线索全面系统梳理了电子商务创业之路，并在其中穿插了大小共计39个案例。
《电子商务创业》（第二版）由孙细明、叶琼伟、朱湘晖、张曦、张宗祥及秦娟等编著而成。明均仁、万文君、程柳、李隽鑫、张佳鑫、李思奇、江枭伟、闫灿邦、何荣龙、戴丽丽、熊典等参与了本书的资料收集和部分编写工作。具体分工如下：章由孙细明、秦娟、程柳撰写；第二章由张宗祥、朱湘晖、张曦、程柳撰写；第三章由张宗祥、张佳鑫、何荣龙撰写；第四章由朱湘晖、张佳鑫、江枭伟撰写；第五章由张曦、孙细明、张宗祥、李隽鑫撰写；第六章由张曦、朱湘晖、明均仁、李隽鑫撰写；第七章由戴丽丽、叶琼伟、朱湘晖、张曦、李隽鑫等撰写；第八章由孙细明、熊典、朱湘晖、李思奇、万文君等撰写；第九章由孙细明、朱湘晖、李思奇、闫灿邦等撰写；全书由孙细明、戴丽丽进行统稿，由上海大学管理学院孙怡负责审稿。
武汉工程大学、武汉东湖学院、云南财经大学、湖北省农村电子商务协同创新中心、湖北省企业与环境协调发展研究中心等单位为图书出版提供了大力支持，对外经济贸易大学陈进教授、东华大学汤兵勇教授、武汉大学张李义教授、东南大学张玉林教授、北京交通大学张润彤教授、哈尔滨工业大学闫相斌教授、重庆师范大学李明教授、云南大学杨路明教授等都对本书的编写给予了大力帮助。在此，一并表示衷心的谢意！
《电子商务创业》（第二版）部分成果出自农业电子商务湖北省协同创新中心项目“电子商务赋能湖北乡村产业振兴路径研究”、湖北省高等学校哲学社会科学研究重大项目“基于生态链的智库集群协同共享机制研究”（项目编号：20ZD051）等。
由于作者水平有限，书中不足在所难免，恳请各位同行和读者赐教。
编著者
2022年10月
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