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本书是极其实用的操作指南。 前两章介绍了投资策略以及支撑该策略的投资哲学。随后，直奔主题介绍投资策略的五个核心步骤。通过这五个简单的步骤，你将学会如何从生活中经常使用的产品和服务中，提炼出一个股票投资组合，并且通过一些简单的规则来持续地管理这一组合。 ■提供三个控制投资风险的方法。 三个控制投资风险的方法分别是：1.在市场下跌时买进；2.用ETF对冲风险；3.多元化资产配置。本书特别重视如何对总资产进行配置，将教给你在不同的篮子里——股票、债券、现金、贵金属、房地产，各放多少资金。■投资业绩得到验证作者管理的投资组合在四年4年交易时间内，取得了1200%的回报，并继续保持着这样的明星表现。 ■零基础炒股入门，适合所有人。 书中内容围绕日常生活中会接触到的公司展开。书末尾的词汇表，快速提供指引，为新股民以及投资新手扫盲。
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本书是极其实用的操作指南。前两章介绍了投资策略以及支撑该策略的投资哲学。随后，本书直奔主题介绍了投资策略的五个核心步骤。通过这五个简单的步骤，你将学会如何从生活中经常使用的产品和服务中，提炼出一个股票投资组合，并且通过一些简单的规则来持续地管理这一组合。在介绍完五个核心步骤之后，本书将介绍三个控制风险的方法：1.在市场下跌时买进；2.用ETF对冲风险；3.多元化资产配置。本书特别重视如何对总资产进行配置：你在不同的篮子里——股票、债券、现金、贵金属、房地产，各放多少资金。本书旨在为打算投资股票的人提供一种权益投资策略。应用这个策略，你将有机会分享伟大公司的盈利、成长以及它们创造的财富，而这些公司正是那些为你的日常生活提供最佳产品和服务的公司。本书末尾的词汇表，将为投资新手和想理解书中专业术语和概念的读者，快速提供指引。
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| 目錄：
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目录
推荐序
前言
第1章 概要介绍 / 1
资本市场的魔法 / 2
超简单的选股策略 / 4
第2章 伟大股票 / 9
“无脑买入的股票” / 10
定价权 / 15
财务分析和投资预测的局限性 / 19
你的竞争优势 / 22
你已经收集了有价值的信息 / 24
知名公司、知名产品 / 26
五个步骤 / 30
第3章 选股策略的五个步骤 / 32
第一步：罗列你的日常活动 / 33
第二步：评估你的日常活动 / 42
第三步：对“日常清单”中的股票进行排名 / 73
第四步：投资于“日常清单”中的股票 / 79
第五步：管理你的投资组合 / 102
总结五个步骤 / 113
第4章 三个选股策略应用建议 / 115
建议1：在市场下跌时买进 / 116
建议2：用ETF对冲风险 / 132
建议3：多元化资产配置 / 135
第5章 基本原则 / 143
投资于好公司 / 144
知道自己的买入理由 / 145
好股长持，坏股止损 / 146
长期持股 / 147
发现早期的特别公司 / 148
对重仓持股感到舒适 / 149
坦然面对市场波动 / 150
在回调期而不是泡沫期买入 / 151
第6章 应用案例 / 154
案例1：谷歌（GOOGL） / 155
案例2：Zillow（ZG） / 159
案例3：特斯拉（TSLA） / 163
案例4：安德玛（UAA） / 168
案例5：Etsy（ETSY） / 171
词汇表 / 174
后记 / 192
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| 內容試閱：
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超简单的选股策略
事后诸葛亮总是好当。站在今天，我们很容易知道哪些公司在过去是伟大的投资标的。
回头看，有些投资机会似乎是显而易见的，错过这类机会常常让我们追悔莫及。许多伟大公司就在我们眼前，我们一直使用它们的产品或服务，然而从来没有想过投资它们。
你是否想改变上述情况？你是否想拥有一套足以让你抓住下一只伟大股票的投资框架？
本书即是为此而来。本书所提供的“超简单的选股策略”是一套简单而有趣的投资方法论，帮你投资于你每天接触、无比欣赏的伟大公司，并从中获利。
本书所讲的投资方法论基于你作为一位投资者的竞争优势，这种竞争优势就是你对生活中的一些产品和服务有着深刻的认识。本书会手把手地教你应投资于生活中的哪些公司，每家公司应投资多少资金，何时买入、卖出、加仓、减仓。
本书所讲的投资方法论遵循了可靠的投资原则，且不需要任何投资或金融从业经验。无论你的年龄、教育水平、背景经历如何，你都可以执行这一策略。
本书所讲述的简单可行的步骤能把你从一个日复一日地决定在哪里花费时间和金钱的消费者，转变成一个训练有素，并能将自己的投资组合集中于优质股票的投资者。
“超简单的选股策略”适合所有人
我开发本书所讲述的这个策略原本是为了我自己，因为我受够了一次次错过那些事后看来显而易见的好股票。
尽管我是自营交易和股票研究领域的专业从业者，对于公司的财务分析也有独到见解，但我还是持续不断地错过了很多能赚钱的好公司。这些公司对我来说近在咫尺，比如亚马逊、脸书、微软等，它们的产品我每天都在使用。
为了不再错过这些身边的好公司，开始从它们身上赚钱，我构建了这一策略，并且在长达十年的时间里对这个策略不断地思考、试错、完善，最终成形。我的目标就是基于可靠的投资原则，建立一个投资框架，让它符合常识且易于执行。
我认为本书所介绍的这个“超简单的选股策略”已经实现了这一目标。
几年来，我已经用自己的钱成功实践了这个选股策略，我坚信它对于投资者是有价值的。
因为无数的亲友问我如何投资，所以，我干脆写一本简单实用的书来阐述这个选股策略。
亲友们所问的问题都是关于个股的，而从未涉及投资原则、财务分析或者各类交易所交易基金（ETF）。这些亲友代表了那些想自己选股却没有专业知识、经验的庞大人群。
本书提供了一个人人都可以遵循的股市投资框架。
下面是我周围一些人的例子，他们背景各不相同，却都正从我的策略中获益。
我19岁的教子跟我说，他开始对投资感兴趣了。他在罗宾汉金融公司开了一个账户，并已经在根据新闻头条买卖股票。他这么交易最终很可能亏钱，但他对傻瓜式的ETF交易不感兴趣。他已经看到了那些他熟悉的公司所发行股票的巨大涨幅，他也想从中分一杯羹。这本书适合他看。
一个软件程序员朋友最近告诉我，她已经工作13年并攒了些钱，现在开始对投资感兴趣。我问她是否投资了ETF或者个股，她回答说“我倒是想投资，但我实在不知道该怎么做”。这本书适合她看。
我兄弟在得克萨斯州奥斯汀一个有名的酒吧里做餐车生意，他跟我说“现如今酒吧里每个人都在谈论股票”。他说大部分顾客都是从网络名人那里获得投资意见，而且多数顾客没有任何有意义的投资计划。这本书适合他们看。
我妈妈说开了股票账户“玩一玩”，她买了Lululemon（LULU）的股票，因为她“喜欢这个牌子的衣服，觉得它会一直做得很好”，然后问我：“你觉得我还应该买什么股票？”这本书适合她看。
我有一位朋友是忠实的股票投资者，他拥有MBA学位，且十多年来花了很多时间分析企业财务报表。他曾这样说：“我就像个傻子，过去十年我一直努力研究，试图找到低市盈率和高股息率的股票，却一直在亏钱。与此同时，有的人仅靠买那些大路货的股票就赚得盆满钵满。”这本书适合他看。
我太太对股票从来提不起兴趣，却是位眼光敏锐的消费者，挑选产品的眼光独到。最近她跟我说，她认为凭借本书中介绍的选股策略，她也能成为一个很棒的投资者。我完全同意。
如果以上任何一位让你想到了自己，那本书就适合你看。
本书的写作框架
我写作本书的目的，就是让读者能尽可能简单地理解和执行我的选股策略。
本书不是一本枯燥的学术读物，相反，它是一本操作指南。本书的框架设定也反映了我的写作目的。
本书的前两章介绍了选股策略以及支撑该策略的投资哲学。
随后直奔主题，介绍了选股策略的五个核心步骤。正是通过这五个简单的步骤，你将学会如何从生活中的产品和服务中提炼出一个股票投资组合，并且通过一些简单的规则来持续地管理这一组合。
在介绍完五个核心步骤之后，本书将给出三个控制风险的建议：
1.在市场下跌时买进；
2.用ETF对冲风险；
3.多元化资产配置。
像我们在这些建议中所讨论的，很重要的一点是如何把你的总资产进行配置：你在不同的篮子里—股票、债券、现金、贵金属、房产，各放多少鸡蛋。
本书不提供整体的资产管理计划，而是为那些有买股票想法的人提供了一种权益投资策略，应用这个策略将确保你能分享伟大公司的盈利、成长以及它们创造的财富，而这些公司正是那些为你的日常生活提供最佳产品和服务的公司。
因此，我强烈建议你思考并接受这三个建议，它们可以帮助你减少投资中蕴含的风险。
在掌握了五个核心步骤和附加的三个建议后，你就可以执行这个策略了。就是这么简单。
我们还会回顾几个重要的投资原则，并且还要介绍几个案例。这些案例意在展示如何使用这个投资策略，它们将帮你为即将开始的投资之旅做好心理准备。
最后，投资新手和想理解书中专业术语和概念的读者，可以在书的末尾找到词汇表。这不是常见的那种教科书中定义式的词汇表，而是我用自己的话写的，我试图用更通俗易懂的方式来解释这些术语和概念。
这就是本书的框架。
我希望本书中的选股策略与你的直觉和常识相符。常识的力量不应被低估。要想自信地开展投资，你所使用的方法必须符合你的常识。
本书将符合直觉的投资理念与高度个性化的投资方法有机结合。我的认知和经验告诉我，本书能助力你找到投资的自信。
祝你好运！
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