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內容簡介: |
本书在第二版的基础上,着重从以下方面展开修订:
1.强化为党育人、为国育才思想
党的二十大报告明确提出:“加快建设教育强国、科技强国、人才强国,坚持为党育人、为国育才,全面提高人才自主培养质量。”育人的根本在于立德。本书积极落实“立德树人”根本任务,坚持把马克思主义思想精髓同中华优秀传统文化精华贯通起来,突出爱国主义和革命传统教育,践行社会主义核心价值观,新增“文旅相彰”栏目,通过融入党的二十大精神、《“十四五”旅游业发展规划》内容和相关案例,帮助学习者更好地理解“旅游营销在传播中国文化、展示中国现代化建设成就、培育社会主义核心价值观方面的重要作用”,提高学习者诚实守信、守正创新、学习
报国、服务文旅产业发展的意识。同时,强化旅游营销双语人才培养,在“微课堂”栏目新增双语教学视频内容,帮助学习者树立旅游营销的国际化理念,提高学习者的旅游营销应用能力。
2.完善内容体系,提高科学性、可读性和实用性
本书从教、学、做一体出发,采用“项目引领 任务驱动”模式,将全书分为9个项目22个任务。每个项目都相对独立地形成一个学习专题,包括“项目目标”“项目导入”“项目分析”“项目综合训练”“项目同步测试”“项目学习评价”等内容,每个任务下设“ 任务目标”“ 任务导入”“ 知识积累”“ 技能训练” 等内容, 同时设置“学以致用”“文旅相彰”“知识拓展”“典型案例”等形式丰富的小栏目,在强化理论知识要点掌握、积累的同时,加强职业技能、职业素养的培养和训练,提高了本书的科学性、可读性和实用性。
3.校企双元开发,强化“岗课赛证融通”综合育人本书按照“多元主体、优势互补”的构成原则,邀请行业企业专家、优秀的双师型教师共同参与教材编写,紧密对接旅游产业升级和智慧旅游发展趋势,将旅游产业发展的新技术、新规范、新标准融入教材,如增加“智慧旅游技术促销”“旅游营销创新基地”等内容,创新旅游产品宣传推广,帮助学习者掌握和理解旅游新技术、新知识。同时,将1 X 研学旅行策划与管理职业技能等级证书、全国大学生旅游营销大赛等相关内容融入教材,帮助学习者提高旅游营销岗位技能,激发学习者的学习兴趣和创新潜能。
4.完善配套资源,有效服务教与学
本书充分运用现代教学技术和手段,打造了一套特色鲜明的立体化教学资源。其中,动画、微课、音频讲解,打通了教学中的重点和难点;教学大纲、教学日历、教案、PPT、学习指南、题库等辅助内容,为教师课堂教学提供了基础资源。这些数字化资源一部分可通过扫描二维码查看,实现随时随地阅读学习;另一部分可通过东北财经大学出版社在线教学平台查看和使用。
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目錄:
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项目一旅游市场营销认知/1
任务一旅游市场认知/ 3
任务二旅游市场营销及其相关概念认知/ 12
项目二旅游营销环境分析/27
任务一旅游营销宏观环境分析/ 29
任务二旅游营销微观环境分析/ 41
项目三旅游市场营销调研/53
任务一调研方案设计与实施/ 55
任务二调研资料整理、统计与分析/ 69
任务三调研报告撰写/ 77
项目四旅游市场细分与定位/87
任务一旅游市场细分/ 89
任务二旅游企业目标市场选择与定位/ 97
项目五旅游产品开发策略/111
任务一旅游产品认知/ 113
任务二旅游产品开发与设计/ 120
项目六旅游产品价格策略/137
任务一旅游产品价格认知/ 139
任务二旅游产品定价方法与策略/ 150
项目七旅游产品分销策略/163
任务一旅游产品分销渠道认知/ 165
任务二旅游产品线下分销策略/ 171
任务三旅游产品线上分销策略/ 180
项目八旅游产品促销策略/191
任务一旅游产品促销认知/ 193
任务二旅游产品促销组合策略/ 199
任务三旅游新媒体促销策略/ 217
项目九旅游目的地营销策略/227
任务一旅游目的地认知/ 229
任务二旅游目的地形象定位设计/ 240
任务三旅游目的地形象营销设计/ 252
主要参考文献/261
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