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| 內容簡介： |
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为满足社会对国际商务文案创作与策划人才的需求，本书编写采用符合商务文案创作与策划的学习规律，秉承理实一化的教学理念，推行“模块教学”、“情境教学”、“仿真教学”等教学模式改革，围绕企业从初创到成熟经营中文案创作与策划所需的知识、能力、素质要求，按创新创业策划、促销策划、广告策划、品牌策划、公关活动策划等模块进行编写。本书适用于应用型本科、高职高专、成人高校及民办高校商务管理、财经类等专业课程的教学，也可作为企业管理人员的参考用书。
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| 目錄：
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目 录
第一章 商务策划与文案创作概要 ……………………………………………… 1
一、 原则…………………………………………………………………………… 4
二、 语言使用与表达 …………………………………………………………… 11
三、 视觉语言的运用 …………………………………………………………… 16
第二章 创新创业策划 …………………………………………………………… 25
一、 任务1: 撰写创新创业策划方案 ………………………………………… 27
二、 任务2: 实战强化创新创业策划 ………………………………………… 37
三、 任务3: 创新创业策划课外拓展 ………………………………………… 41
第三章 促销策划…………………………………………………………………… 44
一、 任务1: 撰写促销策划方案 ……………………………………………… 46
二、 任务2: 实战强化企业促销策划 ………………………………………… 59
三、 任务3: 企业促销策划课外拓展 ………………………………………… 63
第四章 广告策划…………………………………………………………………… 66
一、 任务1: 撰写广告策划方案 ……………………………………………… 68
二、 任务2: 实战强化广告策划 ……………………………………………… 76
三、 任务3: 广告策划课外拓展 ……………………………………………… 82
第五章 品牌策划…………………………………………………………………… 86
一、 任务1: 撰写品牌策划方案 ……………………………………………… 88
二、 任务2: 实战强化品牌策划 (一) ……………………………………… 97
三、 任务3: 实战强化品牌策划 (二) ……………………………………… 101
四、 任务4: 品牌策划课外拓展 ……………………………………………… 102
第六章 公共关系策划 …………………………………………………………… 105
一、 任务1: 撰写公共关系策划方案 ………………………………………… 106
二、 任务2: 实战演练公共关系策划 ………………………………………… 118
三、 任务3: 公共关系策划课外拓展 ………………………………………… 123
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