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| 編輯推薦： |
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本书通过大量图片及案例讲解相关知识和技能，趣味性强。本书电子课件等相关资源可以联系编辑，QQ 1102528884。
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| 內容簡介： |
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本书从包装设计的基本概念、包装设计的流程、包装设计的结构、包装设计的材料与工艺、包装设计成本报价和包装设计案例等方面详细介绍了完整的包装设计理念，收录了**的包装设计法规和包装新型材料等相关知识，并且将品牌文化和视觉设计概念融入包装设计中。本书具有知识系统、内容丰富、案例贴近实际、注重应用等特点。在内容呈现方式上，采用信息图表的形式对专业知识进行梳理，易于理解。书中挑选了近年来实践教学中涌现的具有一定的前瞻性和创新性的学生作品，作为参考资料提供给将要学习包装设计的设计师、学生，希望读者能够通过对这些作品的研习激发自己的创作灵感。 本书适用于设计专业学生、设计师以及设计爱好者。同时也可以作为相关从业者的参考资料。
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| 關於作者： |
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李娟，艺术设计与传媒学院视觉传达设计专业负责人，副教授，设计艺术学硕士。主要从事“包装设计”“广告设计”“UI界面设计”等课程教学。湖北省包装联合会设计委员会会员。近年来，在国内外有影响的专业学士期刊上发表论文10多篇，其中核心期刊3篇。主编及参编教材4本。译著书籍5本。主要负责的课程“包装设计”被认定为国家一流本科课程。主持或参与国家教育项目，湖北省科技厅、教育厅及横向科研项目10多项，组织学生在专业行业内竞赛中共获得奖项20余项。近年来，先后获得 “骨干教师”“师德先进个人”“华夏年度人物”“教学质量优秀奖”等称号，连续三年被评为武汉华夏理工学院“优秀员工”。
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| 目錄：
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第1章 包装设计概述 1
1.1 包装设计的概念与历史沿革
1.1.1 包装设计的概念1
1.1.2 包装设计的历史沿革2
1.2 包装设计的功能与分类
1.2.1 包装设计的功能5
1.2.2 包装设计的分类8
1.3 包装设计与市场营销
1.3.1 包装设计可促进产品销售11
1.3.2 包装设计可打造产品品牌11
1.3.3 包装设计的商业性开发策略11
第２章 包装容器造型设计 16
2.1 包装容器造型的概念
2.2 包装容器造型设计的原则
2.2.1 结合商品特性的原则16
2.2.2 使用便利的原则17
2.2.3 对商品保护的原则18
2.2.4 结合人体工程学的原则18
2.2.5 考虑工艺的可行性原则18
2.2.6 结合环境保护的原则19
2.3 包装容器造型设计的思维与方法
2.3.1 包装容器造型设计的思维20
2.3.2 包装容器造型设计的方法24
2.4 包装容器材质的分类及其特性
2.4.1 纸包装材料26
2.4.2 塑料包装材料27
2.4.3 金属包装材料27
2.4.4 木质包装材料29
2.4.5 玻璃包装材料29
2.4.6 陶瓷包装材料30
2.4.7 复合包装材料30
2.4.8 纤维织物包装材料31
2.4.9 天然包装材料31
第 3 章 纸质包装结构设计 33
3.1 纸质包装结构造型设计的基本依据
3.1.1 依据商品的特有性质33
3.1.2 依据商品的特有形态34
3.1.3 依据商品销售定位的特点34
3.1.4 依据商品储运的特点34
3.2 纸包装设计基础
3.2.1 折叠纸包装设计制图34
3.2.2 折叠纸盒包装设计要点36
3.3 常态纸盒结构
3.3.1 管式纸盒37
3.3.2 盘式纸盒41
3.3.3 异形纸质包装44
第 4 章 包装设计中视觉传达设计的原则和要素 50
4.1 包装设计中视觉传达设计的原则
4.1.1 包装中文字的设计原则50
4.1.2 包装中图形的设计原则51
4.1.3 包装中色彩的设计原则53
4.1.4 包装中视觉流程设计的原则55
4.2 包装设计中视觉传达设计的要素
4.2.1 包装中的字体设计57
4.2.2 包装中的色彩设计62
4.2.3 包装中的图形设计63
第5章 品牌定位与包装设计 70
5.1 品牌包装设计的战略定位
5.1.1 包装中文字与品牌形象的塑造70
5.1.2 包装中图形与品牌形象的塑造71
5.1.3 体现商品的品位与特色71
5.1.4 体现企业文化的内涵特质72
5.1.5 体现民族文化特色72
5.2 包装的情感化设计
5.2.1 包装的情感化属性73
5.2.2 无障碍设计 75
第6章 包装设计的印刷与工艺 77
6.1 包装设计制作规范
6.2 包装印刷与印后工艺
6.2.1 包装印刷78
6.2.2 印后工艺83
6.3 包装设计成本及报价知识
6.3.1 包装设计成本的基本概念和意义87
6.3.2 包装的成本构成元素——包装容器成本87
6.3.3 包装的成本构成元素——包装用纸成本88
6.3.4 包装设计成本的控制方法89
6.3.5 包装设计的成本管理89
第 7 章 包装设计项目实例 90
7.1 项目一：“姑菇酱”系列包装设计
7.2 项目二：荍坝水蜜桃产品包装设计
参考文献 102
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| 內容試閱：
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本书从基础理论到包装设计实战项目进阶，讲述包装设计的相关概念、设计方法及实践操作的规范，在内容和体例上体现了通俗易懂、归纳性强、注重实践的特点，是一本内容全面、指导性强的包装设计教材。
1．本书内容介绍
第1章对包装设计的起源及发展过程做了基本介绍，对商业包装设计的功能和分类做了清晰阐述，并分析了包装设计对品牌营销、品牌价值开发的影响及作用。本章还对未来包装设计的发展趋势做出展望。
第2章介绍了包装容器造型设计，从概念、设计原则、程序和方法、包装容器材料的特性与设计原则等几个方面讲解设计包装容器造型的方法。
第3章对包装结构设计的具体方法进行详细讲解，重点讲述了众多纸质包装盒形的标准制图方法、结构特征和常用范围。
第4章从字体设计、图形设计、色彩设计几个方面介绍包装视觉设计的表达方法和设计原则。
第5章以商业品牌为出发点，讲授了包装设计与品牌定位的相互作用。品牌包装的任务是反映产品积极的、令人满意的品质，并传播品牌价值。一个成功的包装设计，其作用不仅是保护产品和方便运输，而且要吸引消费者购买，更多的是让消费者认识到品牌及其背后的企业文化。
第6章是本书最具创新性的部分，重点讲解包装印刷工艺和印后工艺，并对包装设计成本和报价等知识做了创新性说明。
第7章是包装实战项目详解，以三个项目的实际设计过程作为主要内容，从项目前期调研、项目设计思路、项目技术方案、包装视觉设计、包装材料与印刷工艺等方面讲解了在实际项目制作过程中的思考和细节，对于掌握独立包装设计能力有指导性作用。
2．本书特色
案例丰富、通俗易懂：本书每个章节的内容讲解都以大量的图片案例作为支撑，且都有对应的文字讲解，使章节内容充实饱满，专业知识点通俗易懂。
图表展示、归纳性强：对于信息量大的包装设计知识点，采用信息图表的形式进行拓展说明。图表制作皆为原创，逻辑清晰、视觉美观，是本书在内容上的一大创新点。
内容创新，注重实践：本书在内容上将最新的包装设计法规、包装设计的成本和报价等收录到第1章和第6章。第7章对三个包装实战项目案例的设计过程进行分析讲解，相比于同类教材而言，更加注重内容的实践性。
参与本书编写的人员为武汉华夏理工学院教师。除了参与本书编写的封面署名人员之外，还要衷心感谢熊煜琳老师提供的技术支持，感谢余韬灵、林晨昕、吴晶莹、谭讯、幸东升、丁婉莹、赵聪慧、张娜等同学在课余时间提供的无私协助，感谢同事及朋友的鼎力帮助，感谢家人的支持和陪伴。
由于作者水平有限，疏漏之处在所难免，恳请读者朋友们批评指正。
编 者
2022年7月
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