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| 編輯推薦： |
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本书将影视文创的设计方法与经典案例解析相结合，让读者可以更好的掌握影视文创设计的设计流程、创意方法及规范要求等。书中内容从平面化的视觉形象到立体化的产品造型、从静态到动态的设计呈现、从线下纸媒到线上新媒体的推广方式，可拓宽学生的设计认知，开阔学生的设计思维，提升学生的设计能力。除作为教材之外，影视主题文化创意产品开发相关从业者也可以从中得到启发。
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| 內容簡介： |
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本教材主要面向设计类本科生人群，共包括六个章节，第一章梳理了影视文创设计的背景、概念以及影视衍生产品的发展现状，第二章到第五章具体讲解了影视动漫IP形象设计、IP形象表情包设计、IP形象衍生插画设计、影视海报设计及影视文创产品设计，第六章侧重讲解影视文创的线上线下推广方式。本教材的特色有两点：一为教材的阐述方式，将影视文创的设计方法与经典案例解析相结合，即理论与实践相结合，学生可以通过经典案例来加深理解，更好的掌握影视文创设计的设计流程、创意方法及规范要求等；二为教材的讲解内容，做到全方面多媒介，从平面化的视觉形象到立体化的产品造型、从静态到动态的设计呈现、从线下纸媒到线上新媒体的推广方式等，都在逐步培养学生的设计兴趣、拓宽学生的设计认知、开阔学生的设计思维、提升学生的设计能力。
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| 關於作者： |
李德顺（LEEDUKSOON)
设计艺术学博士，毕业于清华大学美术学院工业设计信息设计方法研究。
现任广东财经大学华商学院-创意与设计学院-数字媒体艺术设计系主任；华商国际文创研发中心，常务副主任。
研究方向：影视文创设计、影视专题设计、数字影像设计
主授课程：数字摄影、影视专题设计、新媒体产品设计、影视项目管理
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1 第 1章影视文创设计概况 1 1.1影视文创设计的概念 1 1.1.1影视文创设计的相关概念 2 1.1.2影视文创产品的应用 2 1.2影视文创产业发展现状与趋势 2 1.2.1国外影视文创产业发展的现状 3 1.2.2国内影视文创产业发展的现状 4 1.2.3国内影视文创产业的发展趋势 5 1.3影视文创产品的类型 6 1.4影视文创产品的设计开发价值 6 1.4.1文化价值 6 1.4.2经济价值 7 1.4.3社会价值 7 1.5影视文创产品设计中的文化符号 9 第 2章影视文创衍生品设计 9 2.1影视海报的设计方法 9 2.1.1影视海报的基本概念 10 2.1.2影视海报的制作方法 14 2.2电影衍生品的设计与应用 15 2.2.1电影道具衍生品的设计与应用 20 2.2.2电影剧本和场景的衍生品的设计及应用 22 2.2.3电影衍生品案例展示——电影纪念品设计 24 2.3电视剧衍生品的设计与应用 24 2.3.1电影衍生品与电视剧衍生品的区别 IV影视文创设计 25 2.3.2电视剧衍生品的应用 28 2.4影视授权明星衍生品的设计与应用 28 2.4.1影视授权明星衍生品的相关概念 28 2.4.2影视授权明星衍生品的分类与特点 31 2.4.3影视授权明星衍生产品的设计与应用 33 第 3章动漫文创衍生品设计 33 3.134 3.234 3.2.137 3.2.240 3.2.343 3.343 3.3.144 3.3.245 3.445 3.4.150 3.4.253 3.4.3 动漫角色形象的授权开发与再创作 动画角色形象设计方法 角色形象设计创意方法 角色形象设计流程 动画角色形象设计案例解析 漫画角色与动画角色设计的关联 漫画与动画的联系 从漫画形象角色到动画形象角色的变化 动漫周边衍生品设计 动漫角色周边产品分类 动画衍生品的特点 动漫周边衍生品的创意设计方法 59 第 4章游戏文创衍生品设计 59 4.159 4.1.160 4.1.264 4.1.380 4.280 4.2.181 4.2.283 4.2.385 4.2.488 4.388 4.3.189 4.3.293 4.3.3 游戏角色设计 游戏角色构思与设计 游戏角色设计步骤 不同主题的游戏角色设计 游戏场景设计 游戏场景构思与设计 游戏场景设计流程 游戏场景的绘制 游戏场景的分类 游戏道具设计 游戏道具设计流程 游戏道具设计分类 经典游戏道具设计赏析 目录V目录V 96 4.4游戏周边衍生品设计 96 4.4.1概念 96 4.4.2分类 98 4.4.3游戏周边衍生品的设计方法 103 第 5章新媒体文创衍生品设计 103 5.1表情包衍生品设计 103 5.1.1表情包定义 104 5.1.2表情包设计方法 104 5.1.3表情包分类 104 5.1.4不同类别表情包案例分析（包括动态） 108 5.2动态海报设计 108 5.2.1影视动态海报设计 109 5.2.2插画动态海报设计 110 5.2.3学生动态海报作品案例 116 参考文献 119 图片和列表来源 123 后记
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在经济全球化背景下产生的文化创意产 业是以创造力为核心的新兴产业，其涉及领域 广泛，发展前景充满生机和活力。文化创意产 品也在此环境下应运而生，“文创设计”更是 成为艺术设计学科发展的方向之一。 本书以影视领域的内容为文化基础，分 别对影视、动漫、游戏三大类文创衍生品设计 进行细致讲解，最后扩展到以新媒体为载体的 文创衍生品设计。本书共分为 5章，包括影视 文创设计概况、影视文创衍生品设计、动漫文 创衍生品设计、游戏文创衍生品设计和新媒体 文创衍生品设计。各章具体介绍如下： 第 1章介绍影视文创设计的相关基础 知识。 第 2章介绍影视文创衍生品设计，内容 包括影视海报设计方法、电影海报衍生品设计 及应用、电视衍生品设计及应用以及影视授权 明星衍生品设计及应用。由影片的广告宣传到 实物产品，书中都通过案例解析的方式对设计 方法进行了详尽的说明。 第 3章主要讲解动漫文创衍生品的基础 知识与设计方法。提出了两种文创衍生方式， 一为动漫角色形象直接授权开发，二为动漫角 色形象“二次创作”设计后的创意开发。并在 此基础上，讲解了动画角色形象的创意设计 方法以及围绕动漫角色形象开发的周边衍生 品的设计方法，并结合大量案例对方法进行说 明，以达到内容的丰富完整。 第 4章介绍游戏角色设计、游戏场景设 计、游戏道具设计以及游戏周边衍生品设计。 第 5章介绍如何模拟人物表情、体态和 动作等制作“表情包”，在网络交流中表达特 定的感情和情绪。表情包主要以明星、语录、 动漫、影视截图为素材。书中选用学生作业作 为范例，这些作品均是学生们出自切身生活 体验的真情实感之作，鲜活而生动，容易产生 共情。 本书通俗易懂、内容丰富，适合数字媒 体艺术设计、视觉传达设计、传播学等艺术类 专业方向的学生及设计爱好者阅读，具有很强 的实用性。书中始终以理论与实践相结合的教 学方式，由浅入深、循序渐进地讲解设计方法， 并详尽解析案例作品，使读者能够系统地、多 方位地掌握影视文创设计的知识点。 希望本书能够加深读者对影视文创设计 的理解，并能够为读者的学习、工作提供积极 的帮助和参考。 本书由李德顺、胡扬、牛江盼、杜文涓 等参与编写，如有错漏之处，敬请广大读者批 评指正。 编著者 2022年 8月
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