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| 編輯推薦： |
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文化创意产业的兴起和发展，启迪着人类产业结构调整的方向和轨迹，促使经济增长方式转变。本书会让你在信息社会中有不一样的文化创意超前思维和意识。
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| 內容簡介： |
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本书在对创意的内涵、创意的过程、创意思维的开发和创意能力的提升等问题进行探讨的基础上，厘清文化产业、创意产业、文化创意产业的概念，对文化创意产业运作过程、集群发展和园区建设等进行了深入探讨，重点分析了我国文化创意产业发展存在的问题并提出发展对策，还从文化创意产业实践的角度探讨了出版业、电影业、广播电视业、动漫产业、网络游戏产业、创意设计产业、文化创意旅游产业、广告创意产业、文化会展业和农业文化创意产业的创意与策划技巧及发展策略等。为了增强本书的实践性，每章后还辅以典型的文化创意产业案例，并就每个案例提出思考讨论题若干，以方便读者对文化创意产业的理解和把握。 本书作为我国文化创意产业理论与实践的**成果，是文化创意产业政策制定者、文化创意企业经营管理者以及广大文化创意产业从业者启迪智慧，以及提高理论水平和创意能力的优秀读物，还可作为高等院校文化产业管理专业以及相关专业的教学用书，也是相关专业师生的优秀参考书。本书封面贴有清华大学出版社防伪标签，无标签者不得销售。
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| 關於作者： |
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张岩松，1990年毕业于辽宁师范大学历史系历史学专业，大连理工大学管理科学与工程专业硕士，1999年-今在大连职业技术学院任教，2001年起任社会事业系主任，现为教授，是辽宁省高等学校教学名师，国家精品课程负责人。
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| 目錄：
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第一章创意基本问题探讨1
第一节创意的内涵1
第二节创意的过程与获取途径12
第三节创意思维及其开发方法22
第四节创意手段34
第五节创意能力的提升39
典型案例研究： 《乌鸦喝水》引申出的创意45
第二章文化创意产业基础49
第一节文化与文化产业49
第二节创意产业的内涵、特征和作用63
第三节文化创意产业的含义和特性72
第四节文化创意产业的分类和作用79
第五节文化创意产业的发展趋势90
典型案例研究： 迪士尼的成长轨迹92
第三章文化创意产业运作98
第一节文化创意产品及其价值实现98
第二节文化创意产业的生产组织103
第三节文化创意产业的市场交易111
第四节文化创意产业的投资与融资114
第五节文化创意产业链的构建121
第六节文化创意产业的知识产权保护127
典型案例研究： 山水实景演出《印象·刘三姐》138
第四章文化创意产业集群145
第一节文化创意产业集群概述145
第二节文化创意产业集群发展分析149第三节文化创意产业园区的建设161
典型案例研究： 杭州的文化创意产业170
第五章文化创意产业实践179
第一节出版业179
第二节电影业193
第三节广播电视业199
第四节动漫产业205
第五节网络游戏产业216
第六节创意设计产业221
第七节文化创意旅游产业224
第八节广告创意产业233
第九节文化会展业237
第十节农业文化创意产业243
典型案例研究： 传承优秀传统文化的故宫文创251
参考文献255
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| 內容試閱：
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在产业不断升级、经济增长方式转型、全球化趋势不断加强、国际竞争日益激烈的今天，作为文化、科技和经济深度融合的文化创意产业，正在成为全球经济和现代产业发展中的一大亮点，一股巨大的文化创意产业浪潮正在席卷全球。
文化创意产业的发展规模和影响程度已经成为衡量一座城市、一个地区甚至一个国家综合竞争力高低的一个重要标志。文化创意产业的发展速度之快、规模之大、影响程度之深不能不说是世界经济发展的一个奇迹，实际上也是社会发展之必然。
文化创意产业的兴起和发展不仅改变着人类经济的发展形态，使“创意资本”成为继物质资本、土地资本、人力资本和社会资本之后的第五种资本要素，并启迪着人类产业结构调整的方向和轨迹，促使经济增长方式转变，更让人们的生活方式和生活水平迈向一个新台阶。
古希腊大科学家阿基米德曾说过: “给我一个支点，我将撬动整个地球。”文化创意产业正是一个重要支点。
随着我国市场经济的不断深化，我国的科技生产力与文化生产力正不断释放，形成合力。在这个创意燃烧的激情岁月，需要我们每一个中国人昂首挺立，顺势奋进，以卓越的灵感和杰出的思想理念撬动地球，推动我国文化创意产业的大发展和大繁荣，使我国早日跻身于世界文化创意强国之列。有鉴于此，我们完成了本书。
本书第1版自2017年出版以来受到读者的普遍欢迎，先后10次印刷，发行量达13000余册。本书在第1版的基础上进行了全面修订，紧密联系我国文化创意产业的新发展、新业态、新趋势，并尽可能借鉴和吸收国内外相关理论研究的最新成果，针对我国文化创意产业发展中的一系列问题，提出自己的看法和见解，力求使本书更具理论性和实践价值。
本书由张岩松、穆秀英合著，张岩松编写第一、第二章，穆秀英编写第三至五章，全书由穆秀英统稿。本书在编写过程中参阅了有关著作及网上资料，对其原作者在此深表感谢。
文化创意产业作为一个新兴的产业门类方兴未艾，对它的认识与研究还在不断丰富和深化，尽管编者为完成本书付出了艰辛的劳动，倾注了大量心血，但限于学术水平，不足之处恐难避免，殷切期望广大读者批评、指正。
编者
2022年8月
19世纪法国作家福楼拜曾说过： “艺术越来越科学化，科学越来越艺术化，两者在山麓分手，有朝一日，将在山顶重逢。”100多年后的今天，我们惊奇地发现促进科学和艺术“在山顶重逢”的是“创意”。
许多国家喊出了“资源有限，创意无限”及“创意关系到国家兴亡”的口号。
当今世界，文化创意产业已成为十分前瞻、前沿的领先力量，人们像呼吸空气一样接触着创意，一股巨大的文化创意产业浪潮正在席卷全球。将文化创意、科学技术与商品生产相结合的文化创意产业，被公认为是21世纪全球经济一体化时代的“朝阳产业”。“文化创意产业”越来越被世界各国所重视，发达国家将其发展成为支柱产业，使之成为推动经济和社会持续发展的新引擎。不仅如此，文化创意产业也被认为是发展中国家实现经济转型和跨越式发展的重要战略。我国《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》明确指出： “加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业，推动出版发行、影视制作、工艺美术等传统产业转型升级。推进文化业态创新，大力发展创意文化产业，促进文化与科技、信息、旅游、体育、金融等产业的融合发展。”文化创意产业的发展已成为我国的国家战略。
从全球范围来看，一个基本的趋势是： 文化创意产业发达的国家，其文化软实力的扩张和渗透力都比较强；文化创意产业发展较为成熟的国家，其文化软实力都有着较大的优势。文化创意产业在国与国之间综合国力的竞争中发挥的作用越来越大，并为国家文化软实力的竞争提供了形式多样的载体和平台。
本书共分五章，第一章对创意的内涵、创意的过程、创意思维的开发和创意能力的提升等问题进行了探讨。第二章对文化产业、创意产业、文化创意产业的概念进行厘清，对文化创意产业的含义、特性、分类和作用进行了探讨，重点阐释了我国文化创意产业发展存在的问题以及完善对策。第三章对文化创意产业的产品开发、生产组织、市场交易、投融资机制、知识产权保护、产业链构建等产业运作问题进行了深入探讨，以期为文化创意企业提供指导。第四章探讨了文化创意产业集群的内涵、特点、竞争优势、发展阶段、发展要素、发展模式和发展对策，并就文化创意产业园区建设提出具体对策。第五章对出版业、电影业、广播电视业、动漫产业、网络游戏产业、创意设计产业、文化创意旅游产业、广告创意产业、文化会展业和农业文化创意产业十大文化创意产业领域的创意与策划实践进行探讨，并提出了相应的发展策略。为了增强本书的实践性，每章后还辅以典型的文化创意产业案例，并就每个案例提出若干思考讨论题，以方便读者对文化创意产业的理解和把握。
本书得到了大连职业技术学院的支持和资助。在编写过程中，我们注重紧密联系我国文化创意产业发展的实际，并尽可能地借鉴和吸收国内外相关理论研究的最新成果，针对我国文化创意产业发展中的一系列问题，提出自己的看法和见解，力求使本书兼具理论和实践价值。
本书由张岩松、穆秀英合著。张岩松编写第一、二章；穆秀英编写第三至五章。许志军、宋英波、陈百君、刘嫣茹、韩金、王允参与了部分案例的编写并进行了资料收集、文字录入工作。全书由穆秀英统稿。
在本书编写的过程中，参阅了有关著作、文章以及网上资料，在此对其原作者深表感谢。
当今世界，是创意的世界，创意引领未来！让我们勇立文化创意产业的潮头，发出自信的吼声——“我创意，故我在！我创意，我成功！”
编者
2017年1月
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