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| 內容簡介： |
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本书采用项目式编写方式，共6个项目，分别为导学、移动电子商务营销、微博营销、微信营销、无线淘宝营销和直播营销。本次修订在保持上一版教材的体例、风格及相关核心知识点、技能点的基础上，更新了部分案例及数据，完善并深化了内容讲解，新增加了直播营销的内容，同时添加了思政小课堂栏目，并对每个项目后的随堂练习进行了调整和修改。本书结合职业院校学生的特点，注重从实际应用出发，以“情境导入→技能学习→巩固学习”为内容框架，由浅入深地讲解移动电子商务不同营销方式的核心技能点。本书可作为各类职业院校电子商务及相关专业的教材，也可作为从事移动电子商务相关工作的人员及爱好者的参考用书。本书配有微课视频，还配有电子课件、课后习题等课程资源，选用本书作为授课教材的教师可登录机械工业出版社教育服务网（www.cmpedu.com）注册后免费下载，或联系编辑（010-88379807）咨询。
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| 目錄：
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目 录前言二维码索引项目1 导学 1任务1 了解移动电子商务带来的变革 1任务2 认识移动电子商务 .6项目2 移动电子商务营销11任务1 认识移动电子商务营销 12任务2 认识强关系营销 17任务3 认识粉丝经济 23任务4 认识直播经济29任务5 认识H5场景化营销 36任务6 认识二维码营销43项目3 微博营销 51任务1 建立营销型微博 52任务2 微博活动策划 60任务3 微博数据分析67任务4 掌握微博营销技能72任务5 掌握微博营销技巧 79任务6 用户关系管理 85任务7 客户服务 89任务8 使用微博墙 94项目4 微信营销 98任务1 认知微信营销方法99任务2 订阅号注册与营销.102任务3 服务号注册与营销115任务4 企业号注册与营销 125任务5 小程序运营 144任务6 开通微信支付157任务7 微信红包营销 167任务8 开通与管理微信卡券 176任务9 开设微信小店 187任务10 推广微信公众平台 196项目5 无线淘宝营销 .211任务1 无线店铺装修和微淘 212任务2 无线淘宝推广及营销 232任务3 无线淘宝的移动社交平台营销 247项目6 直播营销 257任务1 直播前期准备 .258任务2 直播过程执行与监控271任务3 直播复盘与粉丝维护 282参考文献 291
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| 內容試閱：
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前 言随着移动智能终端的普及，传统电商巨头纷纷布局移动电商，众多新型移动电商购物平台不断涌现。根据《中国互联网发展报告（2021）》，截至2020年底，我国移动互联网用户总数超过16亿，发展势头迅猛。近年来，随着直播电商市场爆发，移动电子商务的交易规模继续升级，这不仅改变了我们的生活习惯，也改变了电子商务的营销方式、方法和发展方向。移动电子商务是电子商务现代化建设的核心问题和关键环节，拥有广泛的用户基础和广阔的市场前景，但是由于我国移动电子商务起步较晚，这方面的人才非常匮乏，这也直接影响了我国移动电子商务行业的发展。鉴于这种情况，我们于2015年7月与北京博导前程信息技术股份有限公司合作开发了《移动电子商务》教材，并于2016年3月出版发行。本书第1版自出版以来，得到了广大电子商务课程教学一线教师、学生和其他读者的一致好评，编写组深感欣慰。随后，移动电子商务不断变革与更新，这一学科的理论与实践又有了突飞猛进的发展。为了适应社会、经济、科技发展与教学的需求，我们先后两次对本书的内容进行了全面、细致的修订。本版为本书第3版，基本保留了原有的知识体系，在保持前两版优势和特色的基础上，微调了部分内容，本次修订主要分为以下几个方面：1）对部分案例进行了更新。2）采用了最新的报告数据。3）增加了项目6直播营销的内容。4）新添加了拓展阅读栏目。5）对各项目的内容进行了修正与延伸，并对随堂练习进行了调整。本次修订保留了上一版的课程体系，并参考了众多行业专家及一线授课教师的意见和建议，力求深入浅出、分析透彻，以较强的实操性内容，使学生全面、科学、系统地掌握移动电子商务实践和营销中所需要的必备技能。全书以工作任务详细叙述，以情景任务为引导，以最新的营销案例为切入点，递进式引导学生学习移动电子商务基本知识、掌握基础技能和营销技能。本书由王红蕾、安刚任主编，赵杨、刘冬美任副主编，参与编写的还有谷鹏、张叔阳、胡渤、陈美荣、王君赫。由于作者水平有限，书中难免存在不足之处，欢迎读者批评指出。编 者
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