《整合营销传播——品牌传播的策划、创意与管理（第3版）（普通高等学校应用型教材·市场营销；首届全国教材建设奖省级优秀教材）》 - 台灣·大書城 - 程宇宁 - 中国人民大学出版社

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『簡體書』整合营销传播——品牌传播的策划、创意与管理（第3版）（普通高等学校应用型教材·市场营销；首届全国教材建设奖省级优秀教材）

書城自編碼： 3813704
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：程宇宁
國際書號(ISBN)： 9787300312453
出版社：中国人民大学出版社
出版日期： 2022-11-01

頁數/字數： /
釘裝：平装

售價：NT$ 250

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內容簡介：

作者根据多年从事品牌营销与传播的实践经验，按照整合营销传播策划实际运作的基本流程，对整合营销传播理论体系进行了全新的架构。第3版主要修订包括：第4章增加了品牌定位原理及决策、品牌定位评估与管理的相关内容，第3篇新增“互联网媒介与数字营销”一章，补充了广告设计（视觉形象传播）的内容。

關於作者：

程宇宁，重庆工商大学教授，中国广告协会学术委员会委员，重庆创意产业发展研究所所长，重庆社会科学专家库专家。多年从事市场营销、广告学、品牌管理的理论研究与实务操作，在业界参与和主持过多项知名品牌的广告策划与创意执行项目；出版著作和教材多部，指导学生创意的广告作品多次获得全国性奖项。

第1篇整合营销传播的基本架构第1章整合营销传播理论的兴起及概念的界定第1节整合营销传播理论的兴起第2节整合营销传播概念的界定第2章整合营销传播理论的嬗变第1节营销观念的演变发展第2节广告传播理论的演变发展第3章整合营销传播理论的学科背景第1节市场营销理论的研究成果第2节传播学理论的研究成果第3节品牌理论的研究成果第4节公共关系理论的研究成果第5节消费者行为理论的研究成果第6节视觉传播理论的研究成果第2篇整合营销传播的基础分析第4章品牌的本质及其定位决策与评估管理第1节品牌的本质与构成第2节品牌定位原理及决策第3节品牌定位评估与管理第5章识别和评估目标消费者与潜在消费者第1节识别目标消费者与潜在消费者的分析方法第2节建立消费者数据库第3节评估目标消费者与潜在消费者的价值第6章规划品牌信息传播渠道与信息传播内容第1节选择品牌信息传播渠道第2节规划品牌信息传播内容第7章评估企业投资回报率第1节传统营销传播效果评估方法与IMC的效果评估原理第2节IMC评估短期消费者投资回报率第3节IMC评估长期消费者投资回报率第8章整合营销传播战略制定及效果评估第1节整合营销传播战略制定第2节整合营销传播效果评估第3篇整合营销传播的实施工具第9章广告创意与媒介传播策略第1节广告创意诉求策略第2节媒介选择与组合传播策略第10章互联网媒介与数字营销第1节互联网媒介第2节社交媒体第3节数字营销第4节另类营销第11章整合视觉传播策略第1节广告设计（视觉形象传播）第2节商品包装设计第3节商品展示设计第12章营销活动策略规划第1节直接营销第2节事件营销第3节体验营销第4节销售促进第13章公共关系与公益活动策划及实施第1节公共关系概述第2节营销导向的公共关系管理第3节活动赞助与公益赞助参考文献

內容試閱：

整合营销传播的最终目的是为了塑造和传播品牌形象，并通过品牌形象这一特殊的沟通载体与目标消费者或潜在消费者构建相互认可的良好关系。整合营销传播理论介绍到我国已经有３０多年，但许多企业对整合营销传播理论的理解仍然望文生义，认为整合营销传播就是通过整合各种媒介向目标受众传达“一种形象、一种声音”而已，这种浅层次的理解必将影响整合营销传播的效果。只有人们对整合营销传播理论有了更全面、更深入的理解，整合营销传播在企业的营销传播活动中才能显示出真正的魅力。

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