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| 編輯推薦： |
设计入门 色彩创意 图形设计 图文编排 创意设计 流行趋势 营销设计
思路赏析 配色赏析 结构赏析 字体赏析 同类赏析 细节赏析 内容赏析
《新媒体创意设计》主要定位于新媒体行业设计从业人员，特别适合新媒体广告设计师、自媒体创作者、美工编辑。全书内容由行业精英和优秀老师合力编著。书中收录了大量的经典案例，覆盖服饰、家居、餐饮、旅游、美妆、健身、家用电器、数码摄影、智能设备、在线教育等领域。以鉴为主，用赏析的思路循序渐进地讲解了新媒体创意设计的表现手法和设计技巧。
《新媒体创意设计》在版面设计上注重内容的版块化编排，从思路赏析、配色赏析、结构赏析和设计思考等方面鉴赏案例，结构清晰。同时，书中精选了海量的精美图片，不仅让图书更加美观、大气，也能让读者在学习知识、鉴赏优秀作品的同时加强对美感的熏陶和培养。
除此之外，为了提高本书的实用性，书中提供了丰富的配色方案，每种配色方案均提供RGB与CMYK色值，兼顾不同设计者的使用需求，不仅方便快速采用，而且快速帮助设计者提升配色能力。
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| 內容簡介： |
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《新媒体创意设计》是一本专门针对新媒体应用领域的设计鉴赏类学习工具书，全书共7章，主要包括新媒体视觉设计、色彩和图形创意设计、版式设计、流行趋势和营销借势设计、创意设计赏析等内容。本书图文并茂、案例丰富，采用理论知识 案例鉴赏的知识讲解结构，精选了不同应用场景的新媒体创意设计作品，包括社交媒体营销长图、二维码海报、网站页面设计、H5互动设计、App界面设计、动画视频等，力图用真实的案例让读者了解新媒体内容的表现形式和创意设计手法。 《新媒体创意设计》适合学习数字媒体艺术、网络媒体艺术、多媒体视觉、电商美工等方面设计的读者作为入门级教材，也可以作为大中专院校新媒体类相关专业的教材或艺术设计培训机构的教学用书。此外，本书还可以作为电商美工设计师、手机App设计人员、UI设计人员、新媒体广告设计人员、平面设计师及艺术爱好者岗前培训、扩展阅读、案例培训、实战设计的参考用书。
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| 關於作者： |
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祝彬，乐山师范学院美术与设计学院副教授，2016年捷克帕拉茨基大学访问学者，2019年日本武藏浦和学院访问学者。从事景观、室内、视觉传达设计等10余年，曾出版多本设计相关图书，深受广大读者喜爱；公开发表设计作品30余件，论文20余篇；指导多名学生考上日本东京女子美术大学、京都造型大学等著名大学研究生。
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| 目錄：
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第1章 新媒体下的视觉创意设计
1.1 认识新媒体与新媒体设计 2
1.1.1 新媒体有何特征 3
1.1.2 新媒体媒介的界面表现 4
1.1.3 新媒体设计“新”在哪里 7
1.1.4 新媒体设计的表现形式 8
1.2 新媒体创意设计原则 12
1.2.1 注重视觉美感 13
1.2.2 具有互动性 14
1.2.3 把握时效性 15
1.2.4 注重实用性 16
1.3 新媒体创意设计规范 17
1.3.1 尺寸标准规范 18
1.3.2 符合新媒体平台属性 20
1.4 新媒体设计思维 21
1.4.1 创新思维 22
1.4.2 热点思维 23
1.4.3 用户思维 24
1.4.4 社交思维 26
第2章 数字化色彩创意设计
2.1 数字化色彩搭配常识 28
2.1.1 基础色彩理论 29
2.1.2 色彩的联想作用 30
2.2 基础配色的应用 33
2.2.1 红色 34
2.2.2 橙色 36
2.2.3 绿色 38
2.2.4 黄色 40
2.2.5 蓝色 42
2.2.6 紫色 44
2.2.7 无彩色 46
2.3 色彩创意搭配规律 48
2.3.1 经典的三色搭配 49
2.3.2 生动的暖色调配色 50
2.3.3 凉爽的冷色调配色 51
2.3.4 柔和统一的同类色 52
2.3.5 跳跃时尚的对比色 53
2.3.6 丰富和谐的邻近色 54
2.3.7 高级的黑白灰配色 55
2.4 配色创意设计技巧 56
2.4.1 主体色的应用 57
2.4.2 辅助色的应用 58
2.4.3 点缀色的应用 59
2.4.4 区隔色的应用 60
第3章 读图时代的图形设计
3.1 图形的创意表达 62
3.1.1 新媒体图形表达的变化 63
3.1.2 创意图形语言表达 65
3.1.3 图形创意思维 67
3.2 图形创意设计手法 69
3.2.1 联想法 70
3.2.2 夸张法 72
3.2.3 拟人法 74
3.2.4 比喻法 76
3.2.5 借代法 78
3.3 图形创意表现形式 80
3.3.1 图形异质同构 81
3.3.2 图形空间共享 82
3.3.3 图形重复组合 83
3.3.4 图形换置融合 84
3.3.5 负空间图形 85
3.3.6 异影图形 86
第4章 图文排版创意设计
4.1 新媒体排版快速入门 88
4.1.1 解构版面视觉要素 89
4.1.2 图文排版三大关键点 91
4.1.3 版面设计的基本原则 93
4.2 版式设计基础构图方法 95
4.2.1 对称式构图 96
4.2.2 引导线构图 98
4.2.3 九宫格构图 100
4.2.4 三角形构图 102
4.2.5 框架式构图 104
4.3 新媒体排版创意布局技巧 106
4.3.1 中轴布局，主次明了 107
4.3.2 少量文字，留白设计 108
4.3.3 倾斜编排，活力有趣 109
4.3.4 灵活多变，错位排版 110
4.3.5 区域划分，分割布局 111
4.3.6 均衡协调，满版布局 112
第5章 流行趋势创意设计手法
5.1 新媒体风格设计法则 114
5.1.1 内容设计法则 115
5.1.2 图片运用法则 117
5.1.3 图文设计法则 119
5.2 文案内容设计 120
5.2.1 新媒体文案特点 121
5.2.2 文案内容技巧 123
5.3 网络流行字体设计 125
5.3.1 通用无衬线字体 126
5.3.2 增加文字立体感 127
5.3.3 改变文字的外形 128
5.3.4 添加描边效果 129
5.3.5 混搭风字体应用 130
5.3.6 多样风格手写体 131
5.4 刷屏级风格视觉设计 132
5.4.1 简约扁平插画风格 133
5.4.2 卡通动画风格 135
5.4.3 摄影实拍风格 137
5.4.4 炫彩渐变风格 139
第6章 提升设计对粉丝的吸引力
6.1 赋予作品设计感 142
6.1.1 为设计增加立体感 143
6.1.2 为设计增加层次感 145
6.1.3 为设计增加互动感 147
6.1.4 为设计增加趣味感 149
6.2 紧跟热点的设计 151
6.2.1 如何寻找热点 152
6.2.2 借势通用节日 153
6.2.3 借势电商活动节奏 154
6.2.4 借势二十四节气 155
6.2.5 借势热门话题 156
6.3 提高互动的营销设计 157
6.3.1 加入转发分享诱因 158
6.3.2 让用户主动创造内容 159
6.3.3 用二维码引导扫码 160
6.4 轻量化新媒体设计工具 161
6.4.1 在线制图工具 162
6.4.2 视频编辑工具 163
6.4.3 H5制作工具 165
第7章 新媒体创意设计赏析
7.1 生活娱乐新媒体设计 168
7.1.1 服饰箱包类 169
7.1.2 家居家纺类 171
7.1.3 餐饮食品类 173
7.1.4 旅游出行类 175
【深度解析】美食动画视频设计 177
7.2 美容健身新媒体设计 180
7.2.1 美妆护肤类 181
7.2.2 健身训练类 183
7.2.3 运动体育用品类 185
【深度解析】美妆在线互动体验设计类 187
7.3 数码家电新媒体设计 190
7.3.1 家用电器类 191
7.3.2 手机通信类 193
7.3.3 数码摄影类 195
7.3.4 智能设备类 197
【深度解析】家电营销长图设计类 199
7.4 教育服务新媒体设计 202
7.4.1 在线教育类 203
7.4.2 在线服务类 205
【深度解析】在线教育H5设计 207
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| 內容試閱：
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编写原因
新媒体不同于传统的旧媒体，它以互联网为传播媒介，具有交互性强、双向传播、超时空性等特性。新媒体设计作品的展示形式多元而丰富，有静态图文、动态插画、音视频等多种形式，为了帮助读者认识和了解新媒体设计的特色和创意表达形式，我们特编写了本书。
本书内容
本书共7章，将从新媒体视觉设计、色彩和图形创意设计、版式创意设计、流行趋势和营销借势、设计作品赏析5个方面来讲解新媒体创意设计的相关知识。各部分的具体内容如下。
部分 章节 内容
新媒体视觉设计 第1章 该部分从认识新媒体和新媒体设计开始，介绍了新媒体创意设计的原则、规范和思维
色彩和图形创意设计 第2~3章 该部分从影响数字化视觉表现的色彩和图形因素入手，介绍了色彩搭配常识、基础配色应用手法、色彩创意设计技巧、图形创意表达和图形创意设计手法等内容
版式创意设计 第4章 该部分是图文排版篇，主要包括排版快速入门、基础构图方法和创意布局技巧三大内容
流行趋势和营销借势 第5~6章 该部分紧跟流行设计趋势，介绍了如何设计具有新媒体风格特色的创意作品，包括新媒体风格设计法则、文案内容设计、网络流行字体设计、赋予作品设计感、热点借势设计和互动营销设计等内容
设计作品赏析 第7章 该部分是新媒体设计作品赏析部分，深度解析了不同行业创意作品的设计思路和手法，包括生活娱乐类、美容健身类、数码家电以及教育服务类等设计案例
怎么学习
内容上——实用为主，涉及面广
本书围绕当下主流的新媒体应用场景进行内容讲解，包括社交媒体、官方网站、短视频平台和电商平台等，涉及美食、美容、教育、数码和健身等多个行业，由浅入深地讲解了不同场景或行业新媒体设计的风格特点和创意表达手法。
结构上——版块设计，案例丰富
本书特别注重版块化的编排形式，每个版块的内容均有案例配图展示，从思路赏析、配色赏析、设计思考、同类赏析几个方面来鉴赏新媒体内容的设计理念和创意思维，用赏析的思路来学习新媒体的视觉语言。新媒体设计具有很强的多样性，案例的选择也没有拘泥于某一种载体，而是选取了社交媒体长图、GIF动图、短视频、手机海报、H5页面等不同表现形式的内容，使读者能更为全面地认识新媒体设计的流行趋势和创意技法。
视觉上——配图精美，阅读轻松
本书无论是知识配图还是案例效果鉴赏，选择的均为优秀的新媒体设计作品，这些作品赏心悦目、新颖独特，在色彩搭配、图形表达、文案撰写或交互设计上都有不同的地方值得学习，美观的配图也能带来愉悦的视觉享受，让阅读和学习更轻松。
读者对象
本书适合学习数字媒体艺术、网络媒体艺术、多媒体视觉、电商美工等方面设计的读者作为入门级教材，也可以作为大中专院校新媒体类相关专业的教材或艺术设计培训机构的教学用书。此外，本书还可以作为电商美工设计师、手机App设计人员、UI设计人员、新媒体广告设计人员、平面设计师及艺术爱好者岗前培训、扩展阅读、案例培训、实战设计的参考用书。
本书服务
本书额外附赠了丰富的学习资源，包括本书配套课件、相关图书参考课件、相关软件自学视频，以及海量图片素材等。本书赠送的资源均以二维码形式提供，读者可以使用手机扫描右方的二维码下载使用。由于编者经验有限，加之时间仓促，书中难免会有疏漏和不足，恳请专家和读者不吝赐教。
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