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| 內容簡介： |
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上海，是了解中国的一把钥匙。百年历史看上海，这是国内外的共识。而“不在中国成功就在世界败北”，对于汽车而言又尤为如此。沃尔沃汽车落户上海十余年就是最好的案例。沃尔沃如今不仅是“上海的北欧”，也是“全球的北欧”。借助上海这一平台，沃尔沃汽车日益壮大，现已成为全球最安全的豪华车的代表，中国最具亲和力的豪车品牌之一。其生活理念和文化品位，正成为新文明的载体和标志。如今，沃尔沃已经成为安全环保、智能豪华的代名词。走进沃尔沃，就是走进北欧，了解沃尔沃就是了解北欧。这已是一种文化现象，更是后现代文明的窗口。本书试图从品牌、文化、生活三个维度切人，全面解析沃尔沃汽车对中国的影响，以及其代表的人文理念和消费方式，对汽车文化的全新诠释，具有积极的现实意义。
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| 關於作者： |
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禾颜阅车是资深汽车专家颜光明及资深媒体人钱蕾共同打造的内容传播工作室。专注深度解读汽车品牌、战略、市场、产品及产业背后的商业逻辑和文化脉络，致力于以跨界视角观察并研究汽车行业，力争成为中国汽车文化的探路者。
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| 目錄：
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序
沃尔沃伴您幸福 /袁小林7
安全:沃尔沃的品牌之魂生命救援背后的故事 /凌淼8
诞生于母爱的安全带/周宇20
认识环保安全始于沃尔沃/凌淼30
“我们使您与众不同” /颜光明42
可持续:沃尔沃的发展观
嘉定新地标:“上海的北欧” /颜光明64
从敬畏自然中认知汽车/君邕88
张文景:沃尔沃车主的故事/周宇君邕凌淼100
经销商卖的是生活/凌淼116
供应商:基于共同价值观的行动者/君邕凌淼128
个性:沃尔沃的文化表达
从哥德堡到外滩/周宇144
女性角色在汽车中的表达/君邕158
沃尔沃与诺贝尔同框/君邕170
黄浦江是座露台/周宇182
马路的上海日常/周宇194
相遇上海的北欧灵光/周宇206
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| 內容試閱：
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沃尔沃伴您幸福
袁小林
2021 年年初，在一次活动上遇到颜光明老师，和他天幸海北地从沃尔沃汽车并购十多年来的发展，谈到了品牌理令、历史传承，以及北欧文化和中国文化的相融相通。聊到深处，颜光明老师表示，为什么不写一本书，从文化的角度谈谈沃尔沃所承载的内涵，“那一定会非常精彩，沃尔沃的故事值得被更多人了解”，他当时这样说。时至年末，当时乍现的灵感已经变成一摞厚厚的书稿放在了我的办公桌上，很荣幸能够成为第一个读者。颜老师以上海媒体人特有的细腻笔触，将沃尔沃“安全、可持续、个性化”这三大品牌特质通过“历史与人文”“道德与信仰”“追求与理想”三个维度进行了全面梳理。尤其他用“哥德堡和上海”两个城市的特点作为切入口，不仅将沃尔沃的北欧“底色”和中国“发展”建立起了巧妙连接，更“以斑窥豹”，丰海派视角将沃尔沃全球性的品牌文化进行了独到演经。全书在写沃尔沃，但也不仅是沃尔沃，更是关于沃尔沃的那些人，无论是车主、员工，还是供应商、经销商，书中将他们珍惜生命、热爱生活、敢于担当的特质展现得淋漓尽致，他们和沃尔沃的品牌文化浑然一体，沃尔沃是他们，他们节就是沃尔沃。颜老师也不囿于“就沃尔沃论沃尔沃”，中国汽车工的历史变迁信手拈来，叙述格后口请深厚，与其说这是一本关于沃尔沃的书，还不如说他把“沃尔沃”作为一个缩影，展现了整个汽车工业的传承发展。“汽车”两字煌煌百年，不仅是工业皇冠上的明珠，更蕴含了三富的底蕴和传生，浓缩了人类百年发展的精彩。本书让人感到强烈共鸣之处在于始终紧抓“文化”这条线，将沃尔沃的发展放在整个社会发展的大背景下进行单述，充分展示了汽车行业发展的社会价值和人文价值。“汽车”两字不仅仅意味着出行工具或是某几项技术，更是生活的延伸，是为了创造更美好的生活。这是“汽车”所代表的厚度和分量，也是汽车行业百年历史以及未来发展最核心的力量所在。
面对行业变革，沃尔沃一直说要把握“变”和“不变”，变的是技术的变迁和发展，不变的是品牌传承和其中的文化属性。沃尔沃的文化是什么，是始终以人为核心，始终尊重自然、尊重生命的态度，这背后汩汩流淌的是爱和生命，是对于美好生活的期待和不懈创造。这些特质具有普适意义，这些特质历久弥新。颜老师的书为大家了解沃尔沃汽车提供了一个很好的角度，而更重要的是沃尔沃也是所有人了解汽车行业文化传承的一个切人点。认识到这一点，这本书或许可以给大家带来更大的价值。感谢颜光明老师对沃尔沃汽车的厚爱和辛勤笔耕，同样也感谢所有支持沃尔沃的朋友。内心丰富，才能摆脱生活表面的相似。愿与大家共勉!沃尔沃汽车集团全球高级副总裁
沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO
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