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| 內容簡介： |
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数字音乐是数字出版产业的重要领域。数字技术的不断进步和在音乐行业的广泛应用，极大地增加了数字音乐版权保护及维权执法的难度，也给理论界带来巨大挑战。相较于传统音乐产业依靠有形载体的传播方式，数字音乐传播的虚拟化、数字化、场景化，使得复制更便捷、侵权更隐秘、侵权成本也更低，给数字音乐产业发展和行业监管带来切肤之痛，并酿成全面性、长期性的音乐产业发展之病。本书致力于从理论基础和历史变迁的层面上梳理音乐产业各种新业态，将数字音乐分为数字单曲、网络音乐电台、在线MV、在线KTV、线上音乐秀场和线上音乐会六种基本产业形态，分别探讨了这些数字音乐新业态的基本概念和运营模式等，目的在于就教于学界和业界，谋求学术交流。本书的阅读对象是数字音乐产业从业人员和数字出版领域研究者及学习者，对政府主管部门和相关行业协会也有一定参考价值。
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| 關於作者： |
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魏超，1965年生人， 1988年于河北师范大学文艺学专业获得文学硕士学位后留校任教。1993年调入河北经贸大学从事广告学及传播学教学与研究工作，并2003年获教授任职资格。2006年调入北京印刷学院并担任传播学硕士生导师。主要研究方向为传播理论及数字传播，曾出版《大众传播通论》《网络广告》《数字传播论要》《数字音像产业分类研究》《广告文案写作》等著作。现任新闻出版学院党总支书记、北京出版产业与文化研究基地主任、传播学学科负责人。
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| 目錄：
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第1 章数字音乐产业………………………………………………………………1
1.1 数字音乐产业概述…………………………………………………………1
1.2 我国数字音乐产业的发展演变…………………………………………11
1.3 我国数字音乐产业盈利模式探究………………………………………24
1.4 我国数字音乐产业版权发展现状………………………………………33
第2 章数字单曲……………………………………………………………………35
2.1 数字单曲的概念辨析……………………………………………………35
2.2 数字单曲的运营机制解析………………………………………………43
2.3 数字单曲业态的发展现状分析…………………………………………54
2.4 数字单曲运营环节中的版权分配………………………………………66
第3 章网络音乐电台………………………………………………………………79
3.1 网络音乐电台概述………………………………………………………79
3.2 网络音乐电台的业态分析………………………………………………83
3.3 网络音乐电台业态发展现状……………………………………………89
3.4 网络音乐电台音乐版权问题分析………………………………………95
第4 章在线MV……………………………………………………………………103
4.1 在线MV概述……………………………………………………………103
4.2 在线MV的运营机制解析………………………………………………107
4.3 在线MV产业的发展现状………………………………………………115
4.4 在线MV业态运营中的版权问题分析…………………………………120
第5 章在线KTV …………………………………………………………………129
5.1 在线KTV概述……………………………………………………………129
5.2 在线KTV业态结构………………………………………………………132
5.3 在线KTV商业模式概况…………………………………………………137
5.4 在线KTV中数字音乐版权问题…………………………………………140
第6 章线上音乐秀场……………………………………………………………147
6.1 线上秀场概述……………………………………………………………147
6.2 线上音乐秀场的运营机制解析…………………………………………151
6.3 线上音乐秀场发展现状…………………………………………………163
6.4 线上音乐秀场与数字音乐版权问题……………………………………170
第7 章线上演唱会………………………………………………………………179
7.1 线上演唱会概述…………………………………………………………179
7.2 线上演唱会的运营机制解析……………………………………………185
7.3 线上演唱会发展现状……………………………………………………192
7.4 线上演唱会的版权现状…………………………………………………201
后记………………………………………………………………………………207
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| 內容試閱：
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演唱或传唱是音乐最初的传播形式，却受时空限制；手抄乐谱（sheet music）的出现为音乐的传播插上了超越时空的翅膀，当乐谱可以印刷（即大规模复制）之后，其传播速度与广度急剧膨胀，音乐也和出版产业结下了不解之缘；广播电视媒介让音乐传播再次加速，逐渐成为一大产业；而在网络媒介登场之后，点播取代广播成为数字音乐的主要传播形式，音乐产业再次被纳入出版产业管理范畴。
以欧洲音乐产业为例，自1501 年开始，乐谱印刷（the print of sheet music）就与图书印刷一样，在英国成为受王室特许的专营贸易；1709 年，为保护印刷商和作者的利益，英国政府出台了《安妮法案》（Statute of Anne），音乐出版成了出版产业的类型之一。至于唱片、磁带、光盘在内的各类录音制品成为音乐的载体，那是19世纪末爱迪生发明留声机之后的事了。
根据国际唱片业协会（IFPI）所发布的《2020 年全球音乐产业报告》显示，2019年全球音乐产业市场规模收入已达202亿美元，较2018年增长了8.0%。国际唱片业协会2017 年4 月发布数据称：中国音乐市场的全球排名已经上升到第12 位，数字音乐更是全球排名第9。在中国音乐产业中，数字音乐占比达96.34%，数字音乐收益占比在排名前50的国家中位列第一。
数字音乐行业在中国发展多年，积累了庞大的流量，2020年数字音乐用户规模近8亿人，用户付费率为8.0%，相较美国数字音乐用户34.7% 以上的付费率而言，仍有很大的上升空间。2019 年年底，北京市推进全国文化中心建设领导小组办公室出台《关于推动北京音乐产业繁荣发展的实施意见》，确立了将北京建设成为国际音乐之都和华语音乐全球中心的发展目标，并提出2025年北京市音乐及其关联产业年产值达到1200亿元的奋斗目标。
但是，数字技术的不断进步及其在音乐行业中的广泛应用，极大地增加了数字音乐版权保护及维权执法的难度。相较于传统音乐产业依靠有形载体的传播方式，数字音乐传播的虚拟化、数字化使得复制更便捷、侵权更隐秘、侵权成本更低，给数字音乐产业发展和行业监管带来了切肤之痛，形成全面性、长期性的音
乐产业发展之病。
北京印刷学院作为北京市与国家新闻出版总署共建的高校，长期以来一直面向出版行业，致力于建设以出版学为核心的传播学。传播学教学团队对数字出版、数字阅读、数字影像、数字音乐及网络广告、网络游戏等新兴业态一直保持追踪态势。对数字音乐的关注，自2011年和中国音像与数字出版协会建立长期合作开始，本书即为该项合作阶段性成果之一。
本书写作目的不是追踪记录产业最新动态，而是沉淀、澄清产业相关概念。本书依据国家行政主管部门制定的法律法规中所使用的相关概念，参考但不完全采用现有产业报告中使用的分类口径，致力于从理论基础和历史变迁的层面梳理音乐产业各种新业态。对于任何可能出现的变化，笔者以开放的学术立场和认真的学习态度对待。
笔者认为，2015 年是中国音乐产业的关键年，有很多新变化和新生事物出现。虽然2015年之前有所涉及，但以2015年前后为主要观察期。各类最新数据的采用截至2020 年年底本书初稿完成之时，如有个别2020 年以后的数据，当是出自笔者付梓前的修改稿。本书努力淡化事件和时间线，突出产业的发展过程和概念的形成过程。
本书分为数字音乐产业及其相关概念、数字单曲、网络音乐电台、在线MV、在线KTV、线上音乐秀场和线上演唱会七章，每章介绍一种数字音乐新业态及相关概念。梳理这些概念，主要是为了就教于学界和业界，谋求学术交流。我们不认为书中的概念就是唯一正确的最终概念，求同存异才是我们的愿望。
写作本书历时五年，因为产业发展日新月异，中间多有修改。例如，在门户网站时代，横空出世的百度就是以音乐（MP3）搜索引擎作为主要业务类型的。当互联网进入社交媒体时代之后，搜索引擎成了各大音乐平台都有的内部工具，各自独立，互不冲突。本书初稿曾有数字音乐搜索一章，经过审慎思考，付梓之
前决定撤掉。
书中还涉及一些企业和事件，因为在数字音乐发展过程中它们都曾是标杆企业和标志性事件。但是，风起云涌、大浪淘沙，有些企业已风光不再，有些事件已烟消云散。本着还原历史过程、梳理发展脉络的原则，本书做了有限的保留，目的是说清楚、说明白事情。对于行政主管部门出台的一些法律法规，本书也按
照当时的情况做了如实介绍。
写作过程是艰难的，也是喜悦的。当读者把这本书拿到手中读过之后，如果对数字音乐产业能有一个大致了解，我就很满意了。本书错讹疏漏在所难免，如蒙指正，不胜荣幸。北京印刷学院传播学教学团队将长期致力于跟踪传媒产业各种新业态，其中离不开方家的指导与提点。衷心感谢大家！
魏超
北京印刷学院教授
2021年11月于康庄校区
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