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| 編輯推薦： |
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本书介绍了张家界成功营销的经典案例，通过张家界景区管理者的开拓创新、积极努力，张家界旅游从默默无闻到今天的蜚声海外，取得了很大的成就。案例通过生动翔实的故事为我们讲述张家界人积极营销的过程，让读者感觉历历在目，仿佛身临其境，正在经历张家界的变革。这些案例为我国景区建设、打造国内、国际知名旅游景区品牌提供了参考，给景区经营者和政府工作者带来思考和启发。
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| 內容簡介： |
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飞机穿越自然山洞的“穿越天门”开启张家界旅游创意营销的先河。继而，从电影《阿凡达》到国际乡村音乐周、“卡通市长”、“网游张家界”及“云端上的对话”与《你莫走》山野民谣等热现象，充分体现出中国旅游营销之“张家界范本”。
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| 關於作者： |
刘云（流云），土家族，1962 年6 月出生于张家界市。历任张家界市旅游协会秘书长，
张家界市旅游协会导游分会秘书长，张家界市政协第四届委员，第五、第六届常委，张
家界市第七届人大代表，张家界市文化旅游智库研究院理事长，北京联合大学旅游学院
特邀研究员。曾被《中国旅游报》“ 人物”版予以重点报道。
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| 目錄：
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首届湖南旅游发展大会将在张家界举办
省委书记强调要“办一次会、兴一座城”… …… 013
仙境张家界 峰迷全世界…………………………… 017
创意营销 CREATIVE MARKETING
’99 飞机“穿越天门”… ……………………………… 020
张家界天门山“翼装飞行世锦赛”… ………………… 028
“心”湖发现及“玩水张家界”热现象… …………… 036
“网游张家界”及《你莫走》现象… ………………… 043
“旅游医生”彰显张家界美誉度… …………………… 050
张家界“空气”叫响大上海…………………………… 058
“导游万里行”，让导游成为美的传播者……………… 062
事件营销 EVENT MARKETING
大庸市更名为张家界市的前前后后…………………… 070
“森保节”为张家界引来“韩潮”……………………… 075
黄龙洞“定海神针”投保1 亿元… ………………… 082
从一封信到游客“欠张家界一张门票”… …………… 088
“张家界地貌”被国际组织命名的真相… …………… 096
大湘西，一个半小时经济圈的构成…………………… 112
大峡谷旅游创新产品就是最好的营销……………… 116
民宿旅游为张家界揽客“引流”… …………………… 124
张家界与《阿凡达》… ………………………………… 130
文化营销 CULTURAL MARKETING
张家界国际乡村音乐周与“卡通市长”… …………… 140
“张家界国际旅游诗歌节”诗约全世界… …………… 148
摄影，让张家界不断出彩…………………………… 154
张家界：《我和我的祖国》歌词诞生地… …………… 166
《追爱》追上了央视龙年春晚… ……………………… 170
“张家界印象”旅游非遗轻骑队闪亮京城… ………… 177
吴冠中铜像张家界“第三千零二峰”… ……………… 182
“歌飞宝峰湖”是一种品牌… ………………………… 190
后 记… ………………………………………………… 196
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| 內容試閱：
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张家界《阿凡达》借势营销事件，主要经过了“炮轰导演”“悬赏10万”“景点更名”三个阶段。“炮轰导演”揭开了整个事件的序幕，“悬赏10万”带动了整个事件的发展，“景点更名”则将整个营销推向最高潮。
炮轰导演
2010年12月29日下午2时许，张家界市武陵源区旅游局宣传促销科工作人员、电影爱好者毛坚坚，用QQ给黄龙洞投资股份有限公司宣传专干、张家界“土记者”邓道理发了几张《阿凡达》的电影海报，说海报中的山头很像张家界。邓道理看了图片后，也说很像。毛坚坚说虽然像，可是导演卡梅隆却在北京首映式上说是黄山。他们便一起商量要找出张家界和《阿凡达》海报中一模一样的山，然后把真相向世界说出来。
邓道理凭着第一直觉，认为这座海报中的山峰应该在家乡的袁家界一带。于是他翻出自己2008年湖南旅游节期间拍摄的袁家界山峰图片，把相似的几张发给毛坚坚辨认，大约5分钟之内便确认一根独立的山峰即乾坤柱就是《阿凡达》“悬浮山”哈利路亚山原型。欣喜若狂之余，他们觉得这是一次借助大导演大电影宣传张家界的大好机会，于是决定立即公布真相。
怎么公布？邓道理作为张家界本土知名的“土记者”，有着丰富的从业经验，认为借助网络“炮轰”导演卡梅隆定能引起关注，主要是网络传播快、覆盖面广，再加上炮轰世界知名导演也很博眼球。于是他首先在红网论坛及时发帖，写下了“明明是张家界，阿凡达导演偏偏说是黄山”的帖子。他用翔实的材料以及照片证明了《阿凡达》里面的悬浮山就是张家界的乾坤柱，公开叫板卡梅隆，说他张冠“黄”戴、信口雌“黄”。 邓道理然后迅速撰写新闻稿件《阿凡达中国元素源自黄山？张家界网友质疑》——红网论坛张家界网友对美国科幻大片《阿凡达》导演所称“山的原型来自中国黄山”的说法提出了质疑，认为《阿凡达》对外宣传海报的山其实是湖南张家界，戏称“中国元素被张冠黄带”。
此前的12月23日，美国科幻大片《阿凡达》在北京举行媒体试映会，《阿凡达》导演詹姆斯·卡梅隆在北京的试映会上说，片中的“哈利路亚山”的原型来自中国的黄山。但张家界武陵源风景名胜区一位旅游资深人士发现，这部电影在各国宣传海报中的背景图片更像张家界的石英砂岩。笔者本人翻开了自己去年9月初在张家界拍摄的一张照片（位于袁家界景区），更与海报上的照片相差无几。经仔细比较，《阿凡达》海报上的背景中的一座主山头就来自张家界。
明明原型是张家界，为何说成黄山？是这位曾因导演《泰坦尼克号》而走红世界的导演一时的口误，还是别有隐情，不得而知。不过张家界不少网友希望导演詹姆斯·卡梅隆，能够向广大观众给一个正确的说法。
果然不出所料，邓道理炮轰导演卡梅隆的帖子和新闻便受到网络关注和发酵，点燃了借势《阿凡达》营销张家界的第一把火。
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