登入帳戶　 |　訂單查詢　 |　購物車/收銀台( 0 )　|　在線留言板　 |　付款方式　 |　聯絡我們　 |　運費計算　 |　幫助中心　|　 加入書簽
	全部範圍 - 圖書 - 　- 中文簡體書(大陸書) - 　- 英文書（原版） - - 音碟 - 　- 音樂 - 　- 影視 - - 雜誌 - 全文 精確	會員登入 新註冊 |　新用戶登記

HOME新書上架暢銷書架好書推介特價區會員書架精選月讀2023年度TOP分類閱讀雜誌

香港／國際用戶

最新/最熱/最齊全的簡體書網

品種：超過100萬種書，正品正价，放心網購，悭钱省心

送貨：速遞 / EMS，時效：出貨後2-3日

新書推薦： 《 浪荡子美学与跨文化现代性：一九三零年代上海、东京及巴黎的浪荡子、漫游者与译者 》 售價：NT$ 354.0 《 孤独与相遇的社会学 》 售價：NT$ 270.0 《 精微植物艺术表现技法大全 》 售價：NT$ 1030.0 《 坦克行动：一名装甲部队指挥官的战争（1944年至1945年） 》 售價：NT$ 519.0 《 翻译的危险：清代中国与大英帝国之间两位译者的非凡人生 》 售價：NT$ 426.0 《 论法拉比与迈蒙尼德：施特劳斯讲演与论文集：卷三 》 售價：NT$ 494.0 《 实验之火：锻造英格兰炼金术（1300—1700年） 》 售價：NT$ 562.0 《 高功率激光推进 》 售價：NT$ 499.0

建議一齊購買： + NT$ 368 《 故事：材质、结构、风格和银幕剧作的原理 》 + NT$ 510 《 探影博观：中国电影博物馆2022学术成果集 》 + NT$ 330 《 我在好莱坞做了上百部电影 》 + NT$ 580 《 因为我有生活：电影美术师杨占家从艺录 》 + NT$ 247 《 演技六讲 》 + NT$ 442 《 爆款故事的诞生（一学就会的情节写作说明书，写出叫好又叫座的剧本！北京电影学院教授李剑平推荐） 》 編輯推薦： 顶级IP为影视剧带来第一批原生粉丝，IP作品能解决中国影视行业优秀剧本稀缺的顽疾，创新和内容质量是IP持续生命力的价值核心。完善我国IP影视化开发运营体系研究，共建优质IP生态是本书编辑的初衷，也是一直努力的方向。 內容簡介： 当前，IP，尤其是知名IP，是中国影视产业中极具价值延展力的内容资产。我国“IP”的开发经历了从“单一产业链开发”到“多元衍生发展”的过程。早期IP的全产业链是各个环节的简单串联，链式单一，由此及彼。IP产业在经历一段时期的发展之后，特别是在“互联网 ”效应的推动下，现在已逐渐发展成为循环闭合的产业链条，产业链各环节相互作用，彼此协作，实现从IP的来源、IP创作、IP开发、IP营销、IP消费、IP衍生等各环节的有效衔接。随着影视行业发展，共建优质IP生态将成为行业里每个人共同努力的方向。 關於作者： 司若，清华大学新闻与传播学院教授，博士生导师，多年来专注于视听产业研究，曾获全国广播电视和网络视听行业领军人才称号，出版中文著作《影视工业化体系研究》《短视频产业研究》《中国影视法律实务与商务宝典》、英文著作China Livestreaming E-commerce Industry Insights等，自2016年来历年主编出版《影视蓝皮书》《网络视听蓝皮书》《文旅蓝皮书》等行业报告。以首席专家身份主持国家社科基金重大项目、国家社科基金后期资助项目、后期资助(重大)项目、广电总局社科重大项目和北京市社科项目等。 目錄： 第一章 IP的来源 1 第一节 中国IP的发展历程 1 第二节 文学，作为主要IP来源 5 第三节 其他IP来源 8 第二章 精品IP的研发与创作 12 第一节 精品IP的概况与现状 12 第二节 精品IP影视化改编存在的问题 14 第三节 精品IP的创作策略研究 15 第四节 精品IP多元价值生成 18 第三章 IP的运作 21 第一节 多业态联动的IP开发 21 第二节 构建IP的交易与价值评估体系 28 第三节 IP运作风险及版权保护 35 第四章 IP影视项目开发 44 第一节 立项、摄制及审查要求 45 第二节 筹融资 55 第三节 前期筹备 59 VIII 中国IP影视化开发与运营研究 第五章 IP影视项目的宣发 66 第一节 营销策略 66 第二节 发行策略与未来展望 80 第六章 IP授权、衍生品开发与联合推广 85 第一节 IP授权及衍生品开发 85 第二节 IP联合推广 105 第七章 影视IP文旅开发 111 第一节 影视IP为旅游概念赋能 112 第二节 影视IP为旅游传播赋能 126 第三节 影视IP为旅游产品赋能 145 第四节 影视IP为旅游体验赋能 160 第八章 IP市场专项研究 171 第一节 网文IP的市场研究 171 第二节 IP剧的市场研究 174 第三节 IP电影的市场研究 180 第四节 IP动画（漫）的市场研究 182 第五节 IP游戏的市场研究 185 第九章 IP版权专项研究 189 第一节 版权运营的问题及建议 189 第二节 相关法律风险与案例解析 193 第十章 IP粉丝运营专项研究 200 第一节 粉丝的定义和价值 200 第二节 粉丝管理 203 第三节 粉丝经济 204 IX 目 录 第十一章 IP案例解析 207 第一节 经典文学IP开发案例——《白鹿原》 207 第二节 主旋律IP开发案例——《大江大河》 211 第三节 IP精品内容案例——《流浪地球》 216 第四节 IP营销宣传案例——《长安十二时辰》 221 第五节 IP衍生开发案例——《斗罗大陆》 224 结语 230 附录 233 2017—2021年中国内地IP改编电影票房排行TOP20 233 2017—2021年中国历年IP改编电视剧上星频道收视率 排行TOP5 234 2017—2021年中国历年IP改编电视剧/网剧豆瓣评分 排行TOP5 235 参考文献 237 內容試閱： 中国IP影视化开发运营体系 “IP”是近十年才在中国市场兴起的概念，并成为泛娱乐领域不可忽视的关 键词。“IP”自2014年在影视投资圈被广泛提起后，一直有专家和学者致力于 对其深入研究。关于IP（Intellectual Property）的概念，业界的通俗解释为：拥 有大量粉丝基数的文学作品的影视改编权。 根据国内市场特点，IP在近些年被 赋予新意义——“有改编价值的作品或形象的版权”。总的来说，IP是一种开发 潜力巨大、粉丝黏性高、拥有长期生命力，可以沿产业链条衍生发展的文化资源。 “IP”的内涵与价值主要体现在以下四点：① 有足够庞大的IP粉丝群；② 该IP 的粉丝黏着度高；③ 该IP适合跨业态发展；④ 具有长期生命力。 IP的形式多种多样，既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个 形象甚至一句话，可以应用于音乐、影视、游戏等多个领域。一位明星、一部 小说、一个事件，甚至一个卡通形象、一个游戏、一个表情包，都可以发展成 为IP。现阶段，市场主流的IP有影视IP和文学IP。 当前，IP尤其是知名IP，是中国影视产业中最具有价值延展力的内容资产。 一方面，知名IP自带流量，为影视剧带来第一批原生粉丝，容易赢得投资方、 视频平台和广告主的认可；另一方面，它能解决中国影视行业优秀剧本稀缺的 难题。大IP往往更容易吸引高额投资和大明星、知名制作团队的加盟，这是生 产出高水平影视作品的重要保证。因此，随着影视行业发展，共建优质IP生态 将成为行业里每个人共同努力的方向。 我国IP的开发经历了从“单一产业链开发”到“多元衍生发展”的过程。早期， IP的全产业链是各个环节的简单串联，链式单一，由此及彼；IP产业在经历一 段时期的发展之后，特别是在“互联网 ”效应的推动下，现在已逐渐发展成 IV 中国IP影视化开发与运营研究 为循环闭合的产业链条，产业链各环节相互作用，彼此协作，实现IP来源、IP 创作、IP开发、IP营销、IP消费、IP衍生等各环节的有效衔接。IP的来源与创作、 开发为IP的产业链环节提供内容支持；IP营销环节为IP塑造良好口碑，并通 过网络社交媒体为消费和衍生等产业链下游环节宣传造势；IP消费环节主要是 把握粉丝消费群体，利用最新的大数据技术精准获取用户画像，勾勒出潜在的 消费者特征，圈定有实力的粉丝消费者；IP衍生紧随IP消费，通过与忠实的粉 丝用户建立感情纽带，同时与电商合作，为IP发展助力，最终做到IP衍生品 的价值变现与情怀变现，延长情感价值、经济价值和IP的生命周期，持续提高 IP自身影响力。1 现阶段，中国IP产业开发运营的核心是IP改编影视剧及衍生开发的全产 业链打通，主要包含IP的来源、IP研发与创作、IP运作、IP影视化开发、影 视宣传发行放映、IP授权和衍生价值开发等（图0-1）。IP产业链上游是内容资 源库构建；中游是分发渠道平台构建；下游是版权延伸的多样化衍生。产业链 最上游的网络文学已经跨入百亿元人民币市场规模级别；中游的影视剧市场正 由千亿元向数千亿元市场规模进发；下游的衍生品市场从狭义角度来看，不久 也会达到万亿元市场规模级别。 图0-1 IP影视开发运营的全产链体系 在文化娱乐业持续增长，IP泛娱乐内容已经成为人们文化精神消费中不可 或缺的一部分的今天，积极完善中国IP影视化开发运营体系，打通IP影视化 1　 搜狐网.影视IP行业深度研究：IP市场的黄金时代[EB/OL]. （2017-09-16）[2022-08-01]. https://www. sohu.com/a/192468358_814389. V 前 言 开发运营的全产业链结构，构建优质IP生态，是中国IP产业健康发展的重要 内容。与此同时，本书对中国IP影视开发运营体系的研究具有深刻的市场、文 化、社会和学术的价值和意义。 从市场价值来看，本书对中国IP影视开发运营进行了全方位的梳理和总结， 一方面有助于在影视产业工作的专业人士深入了解IP影视开发的现状与发展方 向，无论在影视IP的策划、制作、宣发还是衍生产业链运营方面，都可以从这 本书中获取到相应的信息与知识；另一方面有助于破除我国IP影视开发运营产 业链中的进化壁垒，利于信息互联互通，使得IP向更加专业化方向发展。另外， 希望通过IP研究为行业发展提供智力支持，激活创新引擎，推进产业链各环节 发展，并进一步延伸，最终使得中国IP影视化开发运营内容更加丰富，链条愈 发多元，体系趋于完善。 从文化价值来看，本书对影视IP的深入分析与阐述，有利于IP文化的持 续繁荣发展，让大家能意识到影视IP的重要文化价值，也逐渐明白如何保护和 延续影视IP的文化价值，进而有效推动中国影视文化整体的成熟化。 从社会意义来看，影视IP产业和影视文化的蓬勃发展，既可以丰富人民的 精神文化生活，又有助于通过影视作品更广泛地传播社会正面价值，推动全民 的艺术审美、文化素养、道德观念的全面提高。 从学术意义来看，本书是首部对中国影视IP开发运营整体与各分支都进行 详尽分析的一部著作，为今后学者们进行影视IP、影视产业、影视文化等方面 的研究提供了坚实的基础。 司若

書城介紹　 |　合作申請　|　索要書目　 |　新手入門　|　聯絡方式　 |　幫助中心　|　找書說明　 |　送貨方式　|　付款方式	香港用户　 |　台灣用户　|　海外用户
megBook.com.tw
Copyright (C) 2013 - 2024 （香港）大書城有限公司　All Rights Reserved.