《新媒体广告策划与设计（李雪萍）（第二版）》 - 台灣·大書城 - 李雪萍、岳丽编著 - 化学工业出版社

	登入帳戶　 \|　訂單查詢　 \|　購物車/收銀台(0)　\|　在線留言板　 \|　付款方式　 \|　聯絡我們　 \|　運費計算　 \|　幫助中心　\|　加入書簽
		會員登入新用戶註冊

HOME

新書上架

暢銷書架

好書推介

2024年度TOP

香港／國際用戶

最新/最熱/最齊全的簡體書網

品種：超過100萬種書，正品正价，放心網購，悭钱省心

送貨：速遞 / 物流，時效：出貨後2-4日

『簡體書』新媒体广告策划与设计（李雪萍）（第二版）

書城自編碼： 3785595
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：李雪萍、岳丽编著
國際書號(ISBN)： 9787122410795
出版社：化学工业出版社
出版日期： 2022-09-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：NT$ 347

我要買件

** 我創建的書架 **
未登入.

內容簡介：

《新媒体广告策划与设计》从理论和设计两个维度来解读新媒体广告。理论篇，主要是对新媒体广告实施的原理和规则进行阐述，从介绍新媒体营销环境和新媒体终端入手，对新媒体广告的现状和发展、新媒体广告的分类、新媒体广告的运营要点等内容作出系统的梳理；最后展望5G环境给新媒体广告带来的机遇和挑战。设计篇，则主要从视觉感受的角度出发，以视觉设计基础为出发点，依托电脑终端和移动终端载体，阐述了新媒体广告在不同终端中推送的视觉设计要素和关键问题。本书可用作新闻传播学、广告学、视觉传达等相关专业的教材，也适用于对新媒体广告感兴趣的读者。

理论篇
第一章　认识新媒体 002
第一节　什么是新媒体 003
第二节　新媒体终端是什么 008
第三节　现阶段新媒体营销环境 013

第二章　初步了解新媒体广告 017
第一节　什么是新媒体广告 018
第二节　新媒体广告的“现在”和“未来” 023
第三节　新媒体广告的特点与分类 030

第三章　新媒体广告类别 037
第一节　门户网站广告 038
第二节　移动App广告 048
第三节　微信广告 066
第四节　微博广告 075
第五节　搜索引擎广告 090
第六节　视频网站广告 103
第七节　户外新媒体广告 112

第四章　新媒体广告的运营 122
第一节　新媒体广告用户 123
第二节　新媒体广告的运营模式 135
第三节　新媒体广告的量化评估指标体系 141

第五章　5G和新媒体广告 145
第一节　5G创造了新的媒体环境 146
第二节　基于5G的新媒体广告 152

设计篇
第六章　新媒体广告视觉设计基础 164
第一节　新媒体广告中不同视觉场景要素设计 165
第二节　新媒体广告常用互动技术 171
第三节　新媒体广告文案视觉设计 186
第四节　色彩在页面设计中的应用 196

第七章　网络购物平台设计 201
第一节　网店首页视觉设计 202
第二节　商品详情页设计 206
第三节　网店店招设计 214
第四节　网店店标设计 218
第五节　网店主图设计 221
第六节　网店页尾设计 226

第八章　移动新媒体广告设计 228
第一节　移动终端界面设计 229
第二节　手机微博广告设计 239
第三节　微店店铺设计 240
第四节　微信公众号设计 243
第五节　微信小程序设计 247
第六节　直播新媒体广告设计 250

参考文献　 253

內容試閱：

新媒体、新技术、新环境衍生新的广告传播方式，带来新的广告业态。广告早已从传统的大众传播时代进入了数字传播时代，信息传播技术的发展孵化了新的媒体形式，新的媒体形式必将产生新的传播模式，以信息传播为基础的广告业，也将产生前所未有的变化。基于行业发展的广告学专业教学也逐渐转向培养学生的数字化思维和新媒体平台驾驭能力。
本书作者李雪萍、岳丽，为山东建筑大学广告学专业副教授，多年从事新媒体广告和文化传播等相关课程的一线教学工作。虽然本书是《网络广告策划、设计与制作》的再版，但由于传播环境变化所带来的行业翻天覆地的改革，所以在内容设计上与第一版有较大的区别，主要从策划理论和设计呈现两个方面入手，带读者全面浏览、理解新媒体、新技术带来的新的广告呈现方式。本书共有八章，分为理论篇和设计篇。理论篇注重理念和原则，通过对这部分内容的了解，读者可以体会到广告策划的精髓在新媒体环境中运用的“神来之笔”，以及新媒体所带给我们广告人思想上的冲击；设计篇则让读者的各个感官“畅游”在新媒体广告的海洋中，体会其设计所带来的“美感”。
理论篇涵盖了第一章到第五章，从第一章介绍新媒体入手，第二章继续展示新媒体广告的出现、发展和现状，第三章是理论篇的重点，对新媒体广告的每一种呈现形式都进行了详细的阐述，第四章则主要介绍新媒体广告的用户分析和运营规则，最后第五章对新媒体广告的未来进行了展望，并分析未来行业人才需求。
第六章到第八章是本书的设计篇，从第六章的新媒体广告视觉设计基础入手，分别在第七章的电脑端网络购物平台的视觉设计和第八章的移动新媒体广告界面设计中更加详细地阐述了视觉呈现元素的设计规则。
本书的特点之一是理论和设计相结合，此类新媒体广告教材在市面上非常罕见。偏理论的教材不能满足设计类课程的部分要求，而纯设计的书籍则在理论积淀上有所欠缺，所以本书的设计特点能够满足读者多种需求。还要强调的是，本书对新媒体广告的未来做了详细的分析和展望，并罗列新媒体广告人才的需求现状，可以帮助读者更加明确自己的目标。
本书既可以作为广告学专业、新闻传播专业、视觉传达等专业的教材和参考书使用，为新媒体时代广告专业人才的培养提供可以借鉴的理论应用基础，也可以为新媒体广告从业人员提供相应的知识帮助。希望本书能够鼓励更多的年轻学子为广告业的明天不断奋斗，也希望给业界的广告人带来更多的启发与思考。
本书的完成过程中，很多内容借鉴了他人的理念和阐述。在这里，我们衷心地感谢那些在广告学术界不断探索的学者们，以及活跃在广告一线的业界精英们，他们的研究成果和项目经验为本书的完成奠定了基础，也欢迎各位同仁和读者为本书提供宝贵的意见。
东华大学人文学院研究生柳媛媛同学、山东建筑大学艺术学院广告学专业刘心澄同学，以及北京知微数据的李佳楠女士，书稿的完成离不开他们在资料收集等方面的付出，在这里对他们表示衷心的感谢。同时也感谢所有为本书的出版付出过努力的同志们！
限于笔者水平，书中不足之处恐难避免，欢迎读者不吝指正。

编著者
2022年1月

書城介紹　 \|　合作申請　\|　索要書目　 \|　新手入門　\|　聯絡方式　 \|　幫助中心　\|　找書說明　 \|　送貨方式　\|　付款方式	台灣用户　\|　香港/海外用户

megBook.com.tw
Copyright (C) 2013 - 2025 （香港）大書城有限公司　All Rights Reserved.