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| 內容簡介： |
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本书从跨境电商与国际贸易、我国跨境电商的发展、出口跨境电商、进口跨境电商、跨境电商物流、跨境电商通关与商检、跨境电商生态体系、跨境电商规则体系、从跨境电商到数字贸易等多个方面全景式介绍了跨境电商，还分别从出口、进口、物流、金融、外综平台等角度编纂了10个跨境电商企业的典型案例。本书可作为高校跨境电子商务专业及相关专业的导论课、基础课，以及高校开设公选课的教材，也可供从事跨境电商管理及对跨境电商感兴趣的读者阅读。
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前 言第一章 跨境电商与国际贸易1引例1本章学习目标1第一节 国际贸易基础1第二节 跨境电商概述10第三节 跨境电商是外贸新业态新模式23第四节 中美贸易摩擦与新冠肺炎疫情下的我国跨境电商28习题39第二章 我国跨境电商的发展41引例41本章学习目标41第一节 我国跨境电商的发展历程41第二节 跨境电商生态圈44第三节 跨境电商政策与跨境电商综合试验区47第四节 传统外贸企业转型跨境电商之路57习题62第三章 出口跨境电商65引例65本章学习目标65第一节 出口跨境电商概述65第二节 出口跨境电商案例之一——全球速卖通：国际版淘宝69第三节 出口跨境电商案例之二——亚马逊：巨型帝国的秘密74第四节 出口跨境电商案例之三——亿贝、Wish、Lazada、Shopify83第五节 出口跨境电商案例之四——敦煌网与兰亭集势93习题98第四章 进口跨境电商101引例101本章学习目标101第一节 进口跨境电商概述101第二节 进口跨境电商案例之一——天猫国际&考拉海购双品牌112第三节 进口跨境电商案例之二——小红书117第四节 进口跨境电商案例之三——洋码头120第五节 进口跨境电商案例之四——蜜芽125第六节 进口跨境电商案例之五——蜜淘128习题131第五章 跨境电商物流133引例133本章学习目标133第一节 跨境电商物流概述133第二节 跨境电商物流的主要模式135第三节 跨境电商物流的运输方式147第四节 跨境电商出口海外仓的模式分析与管理151习题159第六章 跨境电商通关与商检161引例161本章学习目标161第一节 跨境电商通关161第二节 跨境电商商检181习题191第七章 跨境电商生态体系193引例193本章学习目标193第一节 跨境电商供应链管理体系193第二节 跨境电商推广体系199第三节 跨境电商支付体系215习题230第八章 跨境电商规则体系233引例233本章学习目标233第一节 跨境电商市场监管规则234第二节 跨境电商税收规则250第三节 网上争议解决与消费者权利保护规则253第四节 跨境电商信用管理规则261习题270第九章 从跨境电商到数字贸易273引例273本章学习目标273第一节 数字贸易概述273第二节 数字经济与数字贸易279第三节 从跨境电商到数字贸易：企业转型与贸易增长的新机遇287习题291第十章 跨境电商案例分析293案例一 跨境电商助力“中国制造”走向“中国品牌”293案例二 传统外贸企业在微笑曲线上的占位与跃升 ——宁波豪雅集团外贸转型升级路径295案例三 以跨国企业的标准打磨自己 ——遨森如何在欧美立足298案例四 小家电企业“集聚”“出海”的平台300案例五 “泛供应链、泛渠道、泛营销”模式助力通拓科技跨境全球305案例六 打造以海外仓为中心的跨境物流价值网 ——宁波发现国际物流有限公司的物流“出海”308案例七 打造跨境电商合伙人制，搭建新型组织生态 ——浙江盈世控股有限公司的“阿米巴”经营模式311案例八 练就跨境电商供应链内力，增强企业市场风险免疫力 ——宁波井贝电子商务有限公司产业“生态链”经营模式315案例九 全链条、全覆盖的创新型跨境电商保险服务平台 ——宁波跨境堡科技有限公司创新案例319案例十 开拓外贸服务多样化新局面，成就宁波外贸战线“排头兵” ——宁波世贸通，让外贸更轻松 322参考文献326
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| 內容試閱：
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跨境电商是外贸新业态新模式。习近平主席在2020年第三届中国国际进口博览会开幕式上指出，中国将推动跨境电商等新业态新模式加快发展。浙江省人民政府在《浙江跨境电子商务高质量发展行动计划》（期限为2021年—2023年）中指出，将把跨境电商打造成为浙江省参与双循环的新动力、开展制度创新的新引擎和稳外贸的重要支柱。在跨境电商产业快速发展的同时，我国高校的跨境电子商务专业建设也有了可喜的进步。2019年12月，浙江万里学院、浙江外国语学院、广东科技学院、杭州师范大学钱江学院、云南师范大学商学院（现昆明城市学院）、长春财经学院、武汉学院，成为全国首批设立跨境电子商务本科专业的高校。2020年12月，中国传媒大学等42所本科高校也增设了跨境电子商务专业。2020年12月，以跨境电商为特色的浙江万里学院电子商务专业获批全国一流本科专业建设点。在2020年软科大学专业排行榜中，浙江外国语学院、浙江万里学院的跨境电子商务专业被评为A+类专业。本书与第1版相比，做了较大的修改：对第1版中的第二章与第三章进行了合并；对进口跨境电商和出口跨境电商的案例做了重新选择，并对其中的内容做了更新；在“跨境电商物流”一章中重点对海外仓做了详细分析；增加了“跨境电商通关与商检”“从跨境电商到数字贸易”两章；在“跨境电商案例分析”一章中增加了四个企业案例，并对第1版中保留的案例进行了更新。本书是浙江万里学院新文科研究与改革实践项目“面向新文科的跨境电商政产学研协同育人机制创新与实践”的阶段性成果，亦是宁波市跨境电子商务学院建设的成果之一。本书是校企合作的成果体现，由宁波市跨境电子商务学院常务副院长、浙江万里学院教授周志丹，宁波易创创业服务有限公司副总经理徐方共同担任主编，由周志丹统稿。本书由唐先锋担任副主编，李旭帅、董国辉担任参编。感谢宁波市商务局党组副书记、副局长陈利珍，跨境电商处处长林维忠，宁波市跨境电子商务促进中心主任陈洁等对本书的指导。感谢宁波市教育局一级调研员胡赤弟、浙江万里学院副校长马建荣对跨境电商的一贯支持。感谢乐歌、豪雅、遨森、发现物流、跨境堡、慈溪优品馆、井贝、盈世、通拓科技、世贸通等相关企业提供的案例。书中还有一些资料来源于亿邦动力网、雨果网、亿恩网等，在此对相关贡献者一并表示感谢。由于编者水平有限，书中难免有不完善之处，欢迎大家批评指正，以帮助我们修订相关内容。周志丹2022年7月于宁波
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