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內容簡介: |
本书以传媒相关专业的同学为对象,根据本专业同学特点,有针对性地介绍了调查研究的相关内容。旨在为读者提供一个围绕传媒业相关的调研工具、分析方法及其有效决策的可靠论述。在案例的选择上兼顾了专业的相关性和读者的兴趣所在。同时,根据现代调查研究技术的发展,在传统调研方法介绍的基础上,增加了通过Python对网络数据抓取与分析的介绍,并提供了通用脚本。通过对本书的阅读,读者不仅能够掌握调查研究的相关技法,也能切身体会到这些理论、方法在传媒行业中的实践。
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關於作者: |
张少君,副教授。毕业自香港城市大学,武汉传媒学院创意媒体系教師,武汉传媒学院媒体创新研究院副院长。设计、组建校级特色班“媒体融合基地班”,将业界实践与课程体系相结合。目前从事数字传播、网络与社群等相关领域的教育与研究工作。
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目錄:
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第1章 蓦然回首,找到属意的他/她
—调查研究的基本过程
1 调查研究的阶段一:确定调研问题2 调查研究的阶段二:确定并实施调研设计 3 调查研究的阶段三:分析、解读数据4 调查研究的阶段四:完成调研报告5 总结 6 关键术语和概念 7 延伸与讨论
第2章 众里寻他千百度
1 抽样的相关概念 2 抽样理论的基础 3 抽样的类型 4 概率抽样设计5 非概率抽样设计6 选择合适的抽样设计7 决定样本量8 制定抽样设计的步骤 9 总结10 关键术语和概念 11 延伸与讨论
第3章 有没有一部影片“口碑差”但你却很喜欢
—测量,有效决策的前提
3.1 什么是测量
2 测量框架与量表测量
3.3 测量的层次
4 建立态度和行为量表5 总结6 关键术语与概念 7 延伸与讨论
第4章 真相只有一个,像侦探一样发现线索(1)
—量化调查方法之调查法
4.1 什么是调查法
2 调查法的类型3 问卷设计4 总结5 关键术语和概念6 延伸与讨论
第5章 真相只有一个,像侦探一样发现线索(2)
—量化调查方法之内容分析法、实验法
1 什么是内容分析法 2 内容分析法设计 3 实验法 4 总结5 关键术语与概念 6 延伸与讨论
第6章 真相只有一个,像侦探一样发现线索(3)
—质化调查方法之访谈法
1 访谈法的类型2 焦点小组访谈法3 深度访谈 4 总结 5 关键术语和概念 6 延伸与讨论
第7章 真相只有一个,像侦探一样发现线索(4)
—质化调查方法之观察法、投射法、文本分析法
1 观察法 2 投射法3 文本分析法4 总结5 关键术语与概念6 延伸与讨论
第8章 如何而非多少
—质化资料分析与报告
1 质化资料分析步骤 2 质化研究报告的撰写3 总结4 关键术语与概念5 延伸与讨论
第9章 能对比、可复制
—量化研究分析与报告
1 数据准备阶段 2 数据分析 3 量化研究报告的撰写4 总结5 关键术语与概念 6 讨论与延伸
第10章 你还在用复制粘贴?
—网络时代的信息搜集(上)
1 你真的会使用搜索引擎吗? 2 网络数据编程基础3 用一个实例玩转Python基本语法4 Python中的函数 5 总结 6 关键术语与概念7 延伸与讨论你还在用复制粘贴?
——网络时代的信息搜集(下)
1 标准库的调用与第三方库的安装
11.2 网络信息请求、解析与处理
11.3 总结
11.3 关键术语与概念
11.4 延伸与讨论
术语表
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