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摘要··
ABSTRACT·
绪论
第一节研究背景··
第二节研究方法
第三节文献综述
第一章城市品牌塑造模型的构建·
第一节现代品牌研究概述
第二节品牌概念的外延和内涵…
第三节基于品牌概念构建城市品牌塑造的模型
第二章象征性标识回顾到城市品牌标识网红化建议
第一节征标识发展的历史回顾和主要问题
第二节城市品牌标识网红化的发展必然与建议…
第三章视觉形象回顾到城市品牌形象人设化建议
第一节视觉形象发展的历史回顾和主要问题…
第二节城市品牌形象人设化的发展必然与建议…
第四章活动营销回顾到城市品牌关系IP化建议·
第一节城市活动营销的历史回顾和主要问题
第二节城市品牌关系IP化的发展必然与建议…
第五章城市品牌塑造的新媒体化发展·
第一节网红与网红城市存在的问题……
第二节人设与城市人设存在的问题…
第三节城市IP的未来发展··
结语
第一节结论及创新…
第二节不足与展望·
参考文献…
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2016年，在距离旅游管理专业硕士毕业近九年以及参与旅游规划工作近十一年之际，内心总希望寻求一些新的挑战和突破。结合自己的专业背景和行业经验，发现在城市规划、旅游规划和城市传播、城市营销之间有一些可以结合之处，于是我把新的挑战和突破的方向确定为城市传播和城市营销方面。在阅读了一些传播学、广告学方面的书籍之后，在搜索城市传播和城市营销方面的相关信息时，发现了我的导师丁俊杰教授长久以来在广告学方面的成就和造诣，以及近年来在城市传播和城市营销方面的探索与开拓。此后经过一年多的学习和准备，终于有幸于 2017 年来到心仪的学科专业和导师门下开始我的博士研究生之旅。
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