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『簡體書』市场营销策划

書城自編碼: 3780874
分類: 簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 朱雪芹,丁华,李丰威
國際書號(ISBN): 9787522310763
出版社: 中国财政经济出版社
出版日期: 2022-08-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 219

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內容簡介:
营销策划是研究策划的一般原理、策划程序、原则、方法及其发展规律的一门科学。内容大致可分为三个部分:
(一)营销策划的基础理论部分本部分
主要包括界定策划与营销策划的基本概念、特点和营销策划基础理论;分析营销策划的组织建设、策划程序和营销策划文案的写作要求和技巧;重点分析了营销策划案的指导思想、创意思维方式和方法。
(二)营销策划的战略设计部分
分析影响企业的宏观和微观因素、消费者的购买行为,进而提出企业面对机会和威胁时进入市场的营销战略,即营销策划的思路。包括确定调研方法和调研内容,进入市场的营销战略和战术策划,企业形象策划。
(三)营销策略和技巧的设计部分
在营销战略的理念和策划思路确定以后,就要对营销策略和技巧进行可实施行的设计。营销策略就是“4P”产品、价格、渠道和促销。
關於作者:
河南省郑州市中牟县河南师范大学新联学院,主任,教授。主要研究领域,企业管理。作品有:《市场营销学》,河南科学技术出版社,2010年6月 《市场营销策划》,重庆大学出版社,2014年6月 《国际市场营销学》,机械工业出版社,2011年1月 《管理学原理》,清华大学出版社,2010年6月

 

 

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