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編輯推薦： 如何让自己制作的影像能够在大量、繁杂的信息中脱颖而出呢？ 如何让你选择的图片或者视频不被湮没，并给别人留下深刻的印象呢？ 《视觉说服力：创造深入人心的视频和图像》这本书可以对你所有帮助。 通过本书，你会发现影像的存在价值就是让人产生深刻的印象并去说服别人去做出选择，去行动。我们通过影像了解和认识世界。我们对色彩、图形、人物这些影像元素的理解跨越了语言和文化，我们可以通过画面去思考和发现。 作者拉里·乔丹从说服入手，介绍了视觉说服的创作基础，并提出了视觉说服的六项优先法则、三分法等。他在书中详细介绍了视觉说服方面的原色构图、色彩搭配、字体形状，也为读者介绍了影像的拍摄技巧，以及影像后期制作心得。 內容簡介： 这是一本关于视觉影像呈现的图书，更是一本指导读者提升视觉说服力的工具书。作者拉里·乔丹通过一位媒体制片人、导演、剪辑师、作家的视角，告诉读者如何让照片更加光彩夺目，如何让视频更加直指人心。全书分3 个部分共15 章，内容涵盖视觉影像的故事构思、拍摄构图、字体修饰、颜色选择、光线驾驭、后期加工、音频视频制作等，并通过视觉说服力的四个基本理论、六项优先法则，把专业的视觉影像说服技能浅显易懂、言简意赅地传递给读者，帮助读者专业、高效地制作出激动人心的视觉影像。 本书适合媒体人、影像制作人、广告人及“UP 主”们自学和案头收藏。让我们一起驾驭视觉影像的力量，让你的想法插上光影的翅膀，萦绕在观众的心田。 關於作者： 作者简介： Larry Jordan （拉里·乔丹）是一位媒体制片人、导演、编辑、作家，也是一位教师。 他是美国导演协会和美国制片协会的会员。对于信息的网络传播，他有自 己的独到见解。他在传媒行业有超过20多年的工作经历。30多年来，他一 直在不同的公司致力于为我们创作更具全新技术含量的培训产品。在传媒 和软件方面，他已经出版了10本书。 目前，他在加州大学洛杉矶分校，教授视觉叙事和媒体软件相关方 面的课程已经超过12年。他曾于2017年获得了首届数字视频行业的创新贡献奖。 译者简介： 王佑清华大学经管学院MBA，长江商学院EMBA。作为联合创始人参与创建国内著名咨询服务集团——AMT咨询，常年为华为、阿里、中航工业等多家企业提供培训和咨询服务。现为长京资产总经理，为多家企业提供投资和咨询服务。 汪亮上海外国语大学英语语言文学硕士，曾就职于国内最大咨询服务集团AMT旗下格源培训和上海百强企业申能集团。现就职于世界500强企业莱茵集团，负责煤炭等大宗商品的国内外供应及贸易。 目錄： 第1部分　说服力的基础 / 001 第1章　说服的力量 / 003 本书是如何组织的 / 005 为什么说服是必备的技能 / 006 什么是说服 / 008 什么是视觉说服 / 010 定义你的听众 / 012 “为什么”是一个关键问题 / 013 行动倡议 / 015 本章要点 / 016 说服力练习 / 016 他山之石 / 017 第2章　具有说服力的影像 / 021 视觉素养 / 023 “六项优先法则”决定了观众最先看到哪里 / 025 什么让图像更有吸引力 / 029 视觉创作基础 / 031 改变相机角度：广角或者聚焦 / 031 改变相机拍照视角：更高、高低，或者与视线水平 / 033 布局：人群分布与相机位置 / 035 180°法则 / 037 面向摄像机走动 / 038 取景和三分法 / 039 眼部交流是关键 / 041 对称与平衡 / 042 神奇的右手性 / 044 景深 / 044 异性吸引力重要吗 / 045 本章要点 / 048 说服力练习 / 048 他山之石 / 049 第3章　具有说服力的写作 / 053 给出正确的信息是第一步 / 054 让影像唤起故事 / 055 按照流程开展工作 / 057 说服的本质 / 059 从基础开始：电梯测试 / 060 聚焦才能展开 / 062 要言简意赅 / 063 像诗人一样思考 / 065 寻找词汇的力量 / 066 向前看 / 067 本章要点 / 068 说服力练习 / 069 他山之石 / 069 第4章　具有说服力的字体 / 071 字体简史 / 073 字体设计 / 074 衬线体：传统的声音 / 077 无衬线体：现代的声音 / 080 手写体：计算机展示的手写体 / 082 哥特黑体：极致的手写体 / 083 等宽字体：回到打字机时代 / 084 特殊字体：随性的创新 / 086 字体技术 / 087 避免全部使用大写字母 / 088 使用字体阴影 / 088 调整字符间距 / 089 调整行间距 / 090 避免勒索信样式的排版 / 091 选择正确的字体 / 091 本章要点 / 092 说服力练习 / 092 他山之石 / 092 第5章　具有说服力的颜色 / 095 颜色简史 / 096 史前时代的颜色 / 097 进入牛顿时代 / 097 颜色也有温度 / 099 颜色的意义 / 100 一个简单的色彩模型 / 103 数字化图像的相关术语 / 103 灰度 / 106 颜色与对比 / 107 蜥蜴是什么颜色的 / 109 皮肤颜色的特殊情况 / 110 如何衡量颜色 / 111 本章要点 / 115 说服力练习 / 115 他山之石 / 115 第2部分　具有说服力的静态图像 / 120 第6章　具有说服力的呈现 / 123 做一个深呼吸 / 124 规划你的演讲 / 127 背景和字体 / 128 表格 / 132 图表让你的观点更加视觉化 / 132 为你的数据选择正确的图表 / 134 图表设计 / 135 用好图像 / 136 关于阴影 / 137 一个很酷的设计技巧 / 138 切换：少就是好 / 138 使用媒体最好优雅一些 / 139 本章要点 / 140 说服力练习 / 141 他山之石 / 141 第7章　具有说服力的照片 / 143 从哪里开始 / 145 构思摄影创作 / 147 从光线开始 / 148 如何利用阳光 / 154 调整模特位置 / 156 取景与构图 / 158 本章要点 / 163 说服力练习 / 163 他山之石 / 163 第8章　编辑和修复静态图像 / 167 图像编辑的艺术 / 168 Photoshop 入门 / 169 位图基础 / 169 优化首选项 / 170 探索界面 / 171 开始编辑 / 172 拉直图像 / 172 图像缩放 / 173 图像剪裁 / 174 保存图像 / 176 修复图像 / 177 斑点修复刷 / 177 克隆工具 / 178 补丁工具 / 179 调整曝光度 / 180 调整色彩 / 182 色彩平衡 / 184 本章要点 / 185 说服力练习 / 185 他山之石 / 185 第9章　创建合成图像 / 189 创建一个新的Photoshop文档 / 190 增加文本和设置字体格式 / 190 图层与背景 / 193 缩放图像 / 194 使用自由变换处理图像 / 195 放置与打开图像 / 196 魔力创作 / 197 滤镜与效果 / 203 选择颜色 / 205 在图层后面添加背景 / 206 混合模式 / 207 最后一个效果 / 210 本章要点 / 211 说服力练习 / 212 他山之石 / 213 第3部分　具有说服力的动态图像 / 216 第10章　视频前期制作 / 219 两个重要理念 / 220 感知节奏 / 221 策划视频 / 222 故事板：思维工具 / 222 必不可少的工作流程 / 223 视频术语定义 / 224 媒体文件管理 / 227 高速大容量的存储设备必不可少 / 227 存储空间从来就不够用 / 230 定位媒体文件 / 231 文件夹的命名规范 / 232 本章要点 / 233 说服力练习 / 234 他山之石 / 234 第11章　创建引人入胜的访谈 / 237 策划采访 / 238 进行采访 / 240 采访的结构 / 242 成为一名优秀访谈嘉宾的10条法则 / 244 本章要点 / 246 说服力练习 / 246 他山之石 / 247 第12章　声音对图像的促进作用 / 249 音频相关术语 / 250 创意音频术语 / 250 音频工作流程术语 / 251 技术音频术语 / 251 选择正确的装备 / 253 麦克风类型 / 254 正确挑选音频线缆 / 257 模数转换器 / 258 混音器和多声道录音设备 / 259 数字化录音 / 260 噗声滤除器可以让声音变干净 / 263 音频编辑 / 263 混音 / 268 添加音效 / 271 输出和压缩 / 276 本章要点 / 278 说服力练习 / 279 他山之石 / 279 第13章　视频制作 / 283 视频制作策划 / 285 求助！我要拍段视频 / 285 墨菲定律 / 286 摄像基础装备 / 286 移动设备 / 287 摄像机 / 287 数码单反相机 / 288 电影摄像机 / 289 无人机摄像 / 290 相机辅助设备 / 291 三脚架 / 291 云台 / 291 滑轨 / 292 万向节云台 / 292 新方式：租而不买 / 292 人物站位 / 293 人物摆姿 / 293 发现最佳的特写镜头 / 294 带着影响力进场 / 297 道具：拍摄对象的好帮手 / 297 与经验不足的拍摄对象共事 / 298 本章要点 / 299 说服力练习 / 300 他山之石 / 300 第14章　视频后期制作 / 303 什么是“合格”的剪辑 / 304 找准节奏 / 305 剪辑流程 / 306 术语解释 / 307 第1步：项目策划 / 308 第2步：收集媒体文件 / 308 第3步：整理媒体 / 309 导入媒体文件 / 309 配置浏览器 / 313 个人收藏和关键词 / 315 第4步：构建故事 / 316 创建一个新项目 / 317 剪辑 / 318 调整音频电平 / 321 第5步：在时间线上整理故事 / 322 第6步：修剪故事 / 323 余量 / 323 修剪 / 324 第7步：添加转场 / 325 第8步：添加文本和效果 / 326 添加文本 / 327 添加效果 / 329 第9步：创建最终的音频合成 / 336 第10步：完成画面调色和色彩校正 / 336 简单的色彩校正 / 336 色彩分级：画面调色 / 337 第11步：项目导出 / 338 第12步：项目存档 / 339 本章要点 / 340 说服力练习 / 340 他山之石 / 341 第15章　运动图形 / 343 创建一些简单的内容 / 345 创建一个新项目 / 345 添加文本 / 348 播放头和迷你时间线 / 348 动画文本 / 350 小结 / 352 创建一个简单的动画合成 / 352 仔细策划 / 353 使用群组来组织一个项目 / 354 创建背景 / 355 创建中景 / 357 添加文本 / 359 添加动画 / 360 添加行为 / 360 调整时间安排 / 361 小结 / 362 添加媒体 / 362 添加音频 / 363 添加视频 / 364 最后一步：保存和输出项目 / 366 3D文本 / 367 本章要点 / 371 说服力练习 / 372 他山之石 / 372 结束语 / 375 参考文献 / 376 內容試閱： 作者序 当你留意观察时，首先映入你眼帘的是什么：是下面的图像还是这段文字？图像！对的，为什么你会先被图像吸引？这是因为我有意识将你的注意力引导到图像上。那么我是怎样做到的？让你按照我的意愿来聚焦你的目光，博取你的关注。而这就是这本书所要讲述的内容。 这是一本关于视觉说服力的书。更确切地说，是利用文字、图形、图像、声音、视频等跨越间隔的屏幕或者画面说服和影响他人。你也许会好奇，我是怎样做到的——通过远程的方式影响不在同一房间的人？特别是我们都知道说服别人是一个需要说服者与听众面对面沟通交流的过程。也许这本书会为你解疑释惑。在过去，当我们想要说服别人的时候，我们必须要当面交流沟通。而今天我们却可以通过不在现场的方式来传递我们的影响力，从而达到说服别人的目的。 早在2020年之前，我就开始准备本书。那时候我们都很关注美国的社会政治。而当我完成本书的时候，新冠病毒正深刻影响着我们的日常生活。团体活动被叫停，我们大部分人被迫在家工作和生活。这也意味着，在这个病毒肆虐、世界经济遭到重创的时候，视觉说服 比以往任何时候都更加重要。这是因为在过去，我们说服一个人只需要和他开会沟通就好。而现在几乎所有的交流沟通都是远程的、隔着屏幕的。 因此更需要我们了解这些技能，从而让我们的说服和沟通更为有效。现在利用AI换脸、假新闻，以及虚构的影像来传播虚假信息来达到某种目的的情况也同样非常普遍。我曾经为是否要写本书而犹豫了很久。毕竟，利用虚假图像进行宣传，恰恰是今天诸多社会问题的症结所在。可现实是那些妄图利用虚假图像制造事端的人，往往都已经知道了这些技巧。而我撰写本书的目标与那些妄图利用虚假信息颠倒是非的人是完全不同的。通过分享这些说服技巧，我希望：你不但可以改善你的说服力，还能帮你对抗那些利用这些技巧以期达到不法目的的人。所以，既然我们改变不了这个现实，那么我们不如接受当前这些变化。不论这种变化是好还是坏，我们都需要掌握视觉说服的技能，帮助他人下决心改变，并从内心接受并改变。 我们都知道掌握知识是我们对抗被那些虚假信息操纵的最好手段。这也是我在本书中不断强调的。在任何说服技巧中，最为关键的要素就是永远呈现事情的真相。 本书中的很多想法来自近十年来我在南加州大学进行视觉说服力的课程实践。在年复一年的教学实践中，学生们帮我把这些想法加以完善。在本书的创作过程中也把这些完善的论点加以总结。 兵无常势，水无常形。说服他人的方式不是一成不变的，而是动态的、变化的。如果你想展现你的说服力，说服他人，那么本书是非常值得你深入研读的。同样，如果你想特立独行，不被他人的观点影响和左右，那么本书同样可以让你受益匪浅。因为本书可以让你马上发现别人的套路和使用的技巧。 没有类似的书籍对本书中这些主题进行讨论，你也许会从中有所收获！祝大家平安健康。 拉里·乔丹 加利福尼亚 洛杉矶 2020年4月 译者序 说服也能细无声 很高兴翻译了《视觉说服力》这本书，并为这本书做译者序。 无论是对于视觉呈现，还是说服力而言，这两个概念都是非常古老的研究对象。 文艺复兴时代的科学和艺术巨匠达·芬奇认为所有事物都拥有释放其外在形态和内在能量的能力。只有通过更深入的观察，才能发现事物及其周围环境的真正交叉点。因此达·芬奇也最重视视觉研究。他认为视觉观察是所有研究工作的基础。视觉是高级的感觉，是所有感觉的首领，是洞察事物的基础。因为视觉能引发更多的联系，增加视角，进而引发科学的 推理，这也是科学创造的基础。 而关于说服力的研究则可以追溯到更久之前。古希腊哲学家亚里士多德认为：“说服”是意在影响听众选择的传播活动，也是影响公众、实现公众态度强化或改变的过程。 亚里士多德开创性地提出了说服力模型的三要素： 人品诉求（ethos）、情感诉求（pathos）和逻辑诉求（logos）。人品诉求指演说人的道德品质、人格威信。亚里士多德称人品诉求是“最有效的说服手段”，演讲者必须具备聪慧、美德、善意等能够使听众觉得可信的品质。情感诉求是指通过对听众心理的了解来诉诸他们的感情，用言辞去打动听众。它是通过调动听众情感产生说服的效力的。逻辑诉求则是诉诸理性，基于因果关系，根据核心论点恰当地运用具有说服力的论证手段，分析获取用户信任的原因，证明论点的真实性与准确性。可以说，亚里士多德关于提升说服力的著作《修辞学》，也是人类历史上第一部说服力方面的著作。 尽管视觉和说服力这两个概念历史久远，但是把视觉和说服力两个概念结合起来进行研究和讨论却是新鲜的，而且方兴未艾。这是因为随着互联网和移动通信技术的发展，科技极大地改变了视觉信息在说服过程中的作用。 今天我们能切实地感受到，一个人对图片和视频的驾驭能力对他在工作、学习、生活上的帮助有多大。我们现在可以非常便捷地用手机记录身边发生的一切，然后剪辑、发布各种图片和视频。我们不断在抖音、快手、B站、小红书等互联网平台分享自己的观察和体验，让周围的人体会到我们的情感。我们期待他们对这些精心准备的图片和视频进行点赞和发 表评论。同样，我们也会因为某一视频或者图像不经意间收获大量粉丝和关注。 所以，现在是一个影像制胜的时代。我们已经从文字社交时代跨入了影像交流的时代。但同样不可否认的是，现在也是一个影像泛滥的时代。在当今的社交网络上，每天有超过30亿张图片被上传。在抖音、快手、YouTube这些视频网站每分钟上传的视频超过了500小时，相当于每天要上传72万小时，如果人们要浏览这些影像，相当于要耗费80年以上的时间。如何让你的视频或图片能够脱颖而出，让更多的人关注并不是一件容 易的事情。 2021年5月，作为第十五届中法文化之春的重要组成部分，北京的红砖美术馆展出了一个“图像超市”的展览。之所以取名“图像超市”，这是一个隐喻。展览从图像的“库存、原材料、劳作、价值、交换”五个角度出发，以敏锐的视角来审视图像经济的利益得失，呈现当下热点话题：泛滥的图片、无处不在的互联网巨头、个人信息保护、“微工作”和数字劳 工、加密货币，这一切正建构着我们今天所处的世界，塑造和改变着我们的当代生活。 在这个展览中，有一幅作品是《自你出生》。艺术家伊万·罗斯将自己女儿出生以来的所有保存于网络中浏览的缓存图片都打印出来，而不进行任何筛选和分类。家庭照片、新闻图片、商标标识、截屏和网络广告等图片层层叠叠，吞没了周边的视觉空间，让参观者置身其中，产生了眩晕、茫然、压迫的感受，让人们更加直观地体验到日常接触的影像规模之 巨，从而不得不追问——这些图像是必需的吗？谁创造了它们？谁又在消费它们？它们的存在是否有足够的意义和价值？ 那么如何让自己制作的影像能够在大量、繁杂的信息中脱颖而出呢？如何让你选择的图片或者视频不被湮没，并给别人留下深刻的印象呢？也许《视觉说服力》这本书可以对你所有帮助。通过本书，你会发现影像的存在价值就是让人产生深刻的印象并去说服别人去做出选择，去行动。我们通过影像了解和认识世界。我们对色彩、图形、人物这些影像元素的理解跨越了语言和文化，我们可以通过画面去思考和发现。 说服力是一个人的基本技能，因为它能帮助你吸引投资者、销售产品、打造品牌、激励团队、实现目标。然而说服力的构建却并不容易，需要你能驾驭文字、图像、语言、情感、逻辑等诸多方面。 相对于文字说服和语言说服，影像的说服力量更为强大。因为人们接收的外部信息大约70%来自视觉、听觉、嗅觉等，对视觉影像信息的高接收度是人类天性使然。对于较为陌生或者新鲜的概念而言，当面的语言表达或者是文字性的说服往往更具有强迫性，很容易引起听众的反感。而影像的说服则是依赖观众内心的发现和探索，让其自发地接受这些概念信息。因此，视觉说服本质上是用视觉语言对事物进行有意义的建构，并向听众传递信息。 在视觉说服过程中，说服的主角被呈现的图像和视频信息。影像的创作者往往隐身在影像之后，观众更聚焦于影像本身。那么这就要求创作者真实地还原事物本身，让观众相信影像所呈现的客观世界。然后利用这些客观的视觉元素，带有感情色彩地、有逻辑地把故事和观点呈现出来。这也正符合亚里士多德说服力模型：公正客观的素材（人品诉求）、富有情 感的故事（情感诉求）、符合逻辑的观点（逻辑诉求）。 《视觉说服力》的作者拉里·乔丹是美国导演协会和美国制片协会的会员，一位具有丰富工作经验的媒体制片人、导演。同时他也是一位剪辑师、作家，出版了大量的关于视觉呈现方面的专著。同时他也是一位勤勉的教师，在南加州大学为大学生开设视频编辑方面的课程。 作者拉里·乔丹从说服入手，介绍了视觉说服的创作基础，并提出了视觉说服的六项优先法则、三分法等。他在书中详细介绍了视觉说服方面的原色构图、色彩搭配、字体形状，也为读者介绍了影像的拍摄技巧，以及影像后期制作心得。 不论你是希望制作图文并茂的幻灯片，还是为家人和朋友制作一段妙趣横生的视频，还是拍摄一张有强大张力、充满隐喻、激发人们探索热情的照片，本书都是你非常值得去阅读的一本工具书。 事实上，达·芬奇也对自己观察和描述事物能力不满意，因此他如饥似渴地钻研数学、几何学、解剖学等，让自己可以更深刻地理解事物本身，理解他人和他们的行为。或许你也对自己的说服力不够满意，那么为什么不像达·芬奇一样，广泛涉猎，不断获得灵感呢？让我们一起开始视觉说服力的奇妙探索吧，一起洞察视觉说服的奥秘，让视觉说服无处不在! 译者：王佑

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