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| 編輯推薦： |
自媒体时代人人都要懂定位思维，商业爱好者、职场人士、青年学生营销入门必读之作周鸿祎力荐定位经典丛书！华章管理大师经典之定位系列 特劳特一针见血的商业实战手册，解密营销混战的误区、陷阱与机遇。
“定位之父”教你打赢商战
占据职场竞争先机，自我营销必读之书
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| 內容簡介： |
《定位：争夺用户心智的战争》：
《定位》提出了被称为“有史以来对美国营销影响非常大的观念”——定位，它改观了人类对“满足需求”的旧有营销的认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。
《定位》阐述了“定位”观念的产生，剖析了“满足需求”无法赢得用户的原因，给出了如何进入用户心智以赢得用户选择的定位之道。
在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺用户），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作。
《商战》：
艾·里斯和杰克·特劳特推出震惊整个商界的经典之作——《商战》，提出“商业即战争，敌人即竞争对手，战场在顾客心智中”的观点。时至今日，他们当年提出的各种商业战略仍然充满活力。为纪念这本惊世之作出版20周年，里斯和特劳特为新一代商业人士对全书做了注释和详述。
《商战》特别版揭示了今天企业如何智取、巧取和强取竞争对手。作者重新审视了1986-2006年的各种商业活动，对商业史上非常令人印象深刻的成功和失败案例进行了别开生面的深度分析。
里斯和特劳特阐明了如何制订适用于各行各业的有效进攻计划，除此之外，《商战》还具有如下特点：
提出了大多数公司（包括大型和小型公司）在制订商业方案时所忽视的基本战略；
提出了商战的基本原则：防御战、进攻战、侧翼战和游击战；
重温了大获成功和不太成功的广告，并分析了其成功或不成功的原因；
对上一版所述市场领导者进行持续跟踪。
《人生定位：特劳特教你营销自己》：
《人生定位：特劳特教你营销自己》是占据职场竞争先机，自我营销必读之书。更努力地工作、更坚定地相信自己、更积极地思考，并不能让你取得成功。成功不是你能自发产生的结果，成功的关键是你能从别人那里获得什么。人生中有七匹马，骑上一匹好马，你的人生将会精彩纷呈。
《人生定位：特劳特教你营销自己》企业选择正确的企业，了解企业业务进入非常好的状态的时机。
产品选定非常有发展潜力的产品，尽快把握该产品的商机。
创意解决一个难题，你就会赢得一项无法超过的优势。
他人下功夫找一个值得休戚与共的老板很重要。
伙伴两个人的机会要比一个人的多，孤独者常常会因为过于自负而受伤。
配偶婚姻是一种经济合伙形式，好配偶带来的效率和忠诚是别人无法比拟的。
家族是职业发展的重要财富，很多人却只专注于做自己的事，而忽略家族。
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| 關於作者： |
艾·里斯（Al Ries），全球营销战略家，定位之父。作为首作者，与杰克。特劳特合著《定位》《商战》《营销革命》《22条商规》《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾-里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》《品牌的起源》《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上了新的高峰。艾·里斯先后代表定位理论被美国媒体评选为“全球十大商业大师”，并入选美国营销协会评选的“营销名人堂”。
杰克·特劳特（Jack Trout），定位理论创始人，被誉为“定位之父”，于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文“定位：同质化时代的竞争之道”，首次提出商业中的“定位”观念，开创了定位理论，并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善。1981年，出版学术专著《定位》；1996年，推出了定位理论刷新之作《新定位》；2001年，定位理论被美国营销学会评为有史以来对美国营销影响非常大的观念；2009年，再次推出了定位理论新作《重新定位》。
邓德隆，特劳特伙伴公司全球总裁。深研定位理论20多年，与“定位之父”杰克·特劳特先生共同工作超过15年，一直致力于在中国倡导并实践特劳特定位理论。2001年7月，被杰克·特劳特先生核准并授权为特劳特伙伴公司中国区仅有合伙人；2017年1月，被杰克·特劳特先生任命为全球总裁。其著作《2小时品牌素养》持续畅销多年，另著有《中国企业如何定战略》等。
火华强，特劳特中国公司创始合伙人。专注定位理论的研究与实践15年。参与了特劳特中国公司大部分定位咨询项目的研究与实践，包括加多宝凉茶、东阿阿胶、瓜子网、劲霸男装、诺贝尔瓷砖、老乡鸡快餐、安吉尔净饮水等。译有《与众不同》和《什么是战略》，合著有《中国企业如何定战略》。
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| 目錄：
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《定位》：
致中国读者
序一
序二
前言
第1章 定位的本质
第2章 心智遭受信息轰炸
第3章 进入心智
第4章 心智中的小阶梯
第5章 此路不通
第6章 领导者的定位
第7章 跟随者的定位
....
《商战》：
致中国读者
序一
序二
20周年版序
前言
四种战略形式
引言 商业即战争
第1章 长达2500年的战争史
第2章 兵力原则
第3章 防御优势原则
第4章 竞争新时代
第5章 战地的本质
第6章 战略形式
第7章 防御战
第8章 进攻战
第9章 侧翼战
.....
《人生定位：特劳特教你营销自己》
致中国读者
序一
序二
前言
第1章 你错了，诺曼·文森特先生
第2章 嘿，老爸，给我5000万美元怎么样
第3章 高风险赛马
第4章 中等风险赛马
第5章 低风险赛马
....
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