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| 編輯推薦： |
为你量身定做的有趣×有料×有招的财报入门书。
1. 听故事，学财报：书中通过“北漂青年小文”的四则小故事，以个人的视角去解读企业的财务逻辑，语言生动，举例形象，简单易懂，告别枯燥学习。四大报表轻松解读利润表= 北漂青年小文的奋斗故事 现金流量表= 北漂青年小文的生活故事资产负债表= 北漂青年小文的恋爱故事 股东权益变动表 = 北漂青年小文的成长故事
2.接地气，易上手：一本所有人都可以看懂的财务书，力求帮助读者掌握财务分析的主要脉络，让零基础的学习者也能快速上手财报分析！ 财务报表是一堆数字堆砌“伪装”而成的成功密码，本书就是这串密码的解码器。 简单秘诀是： 利润表其实就是“创造四利” 搞懂现金流量表只需“123” 资产负债表就是“顺口溜” 所有者权益变动表紧跟“三步走”
3. 案例真，素材新：内容上本书选用鲜活的实战案例进行分析，案例取自中国资本市场有代表性的真实企业的财务数据。 鲜活的实战案例 真实的财务数据 练就“火眼金睛” →识别“股”成功企业的财报特征 VS 失败企业的财报特征
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| 內容簡介： |
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本书从解读资产负债表、利润表、现金流量表三大财务报表和它们之间的关系出发，为你搭建财务报表骨架，剖析财务数据背后的秘密。内容上重点从个人投资者、企业管理者维度讲解财务报表的使用，同时延伸至职场工作者进行拓展财务报表的使用边界。通过学习本书，财务行业初学者将轻松掌握财务分析的方法与技巧，投资人能轻松判断企业的价值，企业管理者能轻松看穿企业的管理效率、盈利能力、抗风险能力和未来发展前景。
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| 關於作者： |
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苏斌，留美海归工商管理硕士（MBA）。曾任世界500强企业集团财务经营分析师，为集团战略执行委员会（SEC）中的集团核心管理层提供财务、业务等重要决策的经营分析，在互联网企业核心经营决策、财务管理、财务报表、预算预测和业务经营管理等方面拥有实战经验。曾任某数字咨询公司咨询总监，在企业互联网转型升级、财务测算、财务预算、财务模型等方面有丰富的指导和实战经验。曾任某外资咨询公司咨询项目经理，在众多行业的战略升级、组织优化以及财务变革方面有着成熟方法论和落地实践经验。
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| 內容試閱：
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前言
一、为什么不做财务工作，也要学习财务报表
对于准备从事财务工作的人们来说，财务报表是一门必修课，学好财务报表是承担财务工作的前提，如果不懂财务报表却想要进行财务分析，那基本上就是“缘木求鱼”。
不过，财务报表除了对相关专业领域的学生和财务相关从业人员有直接的帮助以外，对于个人投资者、企业管理者、职场工作者和面对生活各种挑战的个人生活者同样也是非常有帮助的，可以这么说，财务报表是个人投资者在股市投资的测试仪，是企业管理者在商海浮沉的仪表盘，是职场工作者升职加薪的武器，是个人生活者卓越生活的管理工具。
但是，因为财务报表制式比较固定、内容比较抽象和表述比较严谨，所以对于学习者来说并不友好，尤其财务报表里面还充斥着大量财务专有名词，更是无形中提高了学习者的门槛。
本书定位为读者“人生的本财务书”，就是希望能够让那些需要从事财务工作的人可以更快地学会，更轻松地学好。同时也希望能够让那些不直接从事财务工作，但需要在企业就职的人员可以更愉快地入门，更实战地运用。
二、用讲故事的方式学习财报分析
大家都是喜欢听故事的，通过讲故事的方式来进行财报分析的学习是本书的一大特色。
从第二章介绍利润表开始，书中引入了一个“北漂青年小文”的故事，试图以个人的视角去解读企业的财务逻辑，这是因为本质上个人或家庭其实就是“微型的企业”。
所以，利润表就是“北漂青年小文的奋斗故事”，我们将从他每月的收入支出构成去洞察企业创造利润的内在逻辑。
现金流量表就是“北漂青年小文的生活故事”，我们通过了解他的现金收支，知道个人和企业在对待钱的态度上是一样的。
讲到资产负债表的内容时，让我们看到了和现实相近的“北漂青年小文的恋爱故事”，我们也会进一步看到小文的家庭底蕴和个人努力对他个人资产的影响。
后关于股东权益变动表，我们会看到“北漂青年小文的成长故事”，从而看到所谓的奋斗有结果应该是什么样子的。
通过这4个关联的小故事，能够帮助读者更好地理解和记忆财务报表的内容逻辑和知识要点，也能更好地启发我们的工作与生活。
三、本书逻辑架构
本书共有十章，内容分别如下：
章介绍财务报表有趣、有用的特点，同时对财务报表的基本情况进行说明。
第二至七章开始进行财务报表的学习，首先从比较简单和符合大众认知经验的“利润表”开始介绍，然后逐步由浅入深介绍“现金流量表”“资产负债表”和“所有者权益变动表”，后是看懂上市公司的财务报告和进行财报分析的关键要点。
第八至十章则是介绍作为个人投资者、企业管理者、职场工作者和个人生活者不同角色时对于财报分析的实际运用。
好了，看到这里，读者朋友们已经大致知道这是一本什么样的书了。接下来就让我们一起开始财务报表的探索之旅吧！
编者
自序
关于价值、初心和心路历程
亲爱的读者朋友，您好！
作为本书的作者，我可能更倾向于把自序，当作一次和你们隔空对话的机会，所以在开始阅读本书之前，先来聊三个话题：
一、这本书对您有什么用
我们先假设有这样一个场景，一个外国友人向您请教，因为他对中国文化很感兴趣，很想要了解博大精深的中国文化，但一开始因为没接触过不太懂，所以想请您推荐一本有关中国文化的书，那么您会怎么推荐呢？
我想一种可能的方式是，您会考虑先推荐像《三字经》这样一两本入门级别的国学书，然后再推荐他去阅读《论语》《道德经》这样代表中国文化境界且阅读门槛较高的国学经典。
事实上，通俗易懂的《三字经》确实也在世界范围内起到了中国文化宣传小册子的作用，它在世界范围内广泛传播，近的日本、韩国、新加坡就不说了，美国、英国、法国、俄国等也都有大量翻译版的《三字经》，当罗伯特·马礼逊在翻译本中国传统经典时，也没有选《道德经》《易经》《论语》这些我们熟知的国学代表作，而选的是平民化的《三字经》。
所以这本《人人都要学的财报分析》，它可能并不像有的财务书那样高屋建瓴，帮您站在山顶上看山脚，以“会当凌绝顶，一览众山小”的气魄为这个领域树立的标准；相比较而言，作为财务分析的入门书，它的定位更多像是和《三字经》一样，会以一个迎客书童的姿态，帮您站在山脚下仰望高处，并且告诉您一条安全便捷的上山路径，避免新来者人生地不熟，攀登不一会儿就“只在此山中，云深不知处”了。
如果您通过本书可以掌握财务分析的主要脉络，同时对财务的学习不感到厌烦和无趣，那作为本书的作者就真是太荣幸了！
二、为什么会写这本书
说了本书的价值，关于我写这本书的初心或者说写这本书的目的，其实也就带出来了。诗圣杜甫在他的诗《奉赠韦左丞丈二十二韵》中告诉我们“读书破万卷，下笔如有神”，意思是要想写诗很厉害，你得先学习很多书。如果把这个方法论引申到财务分析领域，那就是我们要读各式各样的财务专业书，才有机会在自己的专业领域达到高人一等的水准。作为本书的作者，开始写这本书的目的就是想写一本“财务分析的基础入门”书，它能够多帮助初级学习者快速入门，起到抛砖引玉的作用。
三、这本书的创作过程
后再花点时间赘述一下本书的创作过程。回想这一路漫长的过程，对个人知识的结构化梳理倒是其次，对于时间管理的考验和持续创作、坚持到底的心态可能更是一个巨大的挑战。此外，想到过往工作经历中身边有大量的财务分析高手，结果自己却出来班门弄斧，真算是“无知者无畏”，并且由于这也是我次写书，所以内心始终是“战战兢兢，如临深渊，如履薄冰”。但转念一想，自己也是有多年咨询的三方经验和一线互联网实战体会，非常认同“以经营者视角的财务分析有着极其实用的价值”，同时由于自身过往经历和生活理念，还养成了相对比较轻松的文风，比如认同“个人就是微型的企业”，那么个人想省钱就买便宜的菜和企业想更多盈利就降本增效是一样的思考逻辑，所以书中才会有很多个人和企业相互对照的故事。进而，使这本书更接地气、易上手。
总之，这本书可能并不完美，编写时我怀着忐忑的心情，终于让它有机会和您见面了，希望能给您一些收获和启发。
后，我想感谢中国铁道出版社有限公司的王佩老师和王宏老师，没有两位编辑专业且认真的态度，也就没有了本书的出版，同时也非常感谢出版社其他为本书出版投入精力与时间的各位领导和老师。
同时，作为本书作者的另外一层身份，我还想把这本书献给我的家人：调皮的哥哥稳稳、刚刚降生的妹妹朵朵以及他们可爱的妈妈小美，是因为你们让这本书对我有了更多的意义，也希望这本书的出版，能作为一份礼物献给你们。
后，亲爱的读者朋友，说得太多了，还是让我们快点开始一段新的财务学习之旅吧！
苏斌
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