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| 內容簡介： |
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本书旨在对农文旅融合模式及推动我国农文旅融合发展的重要因素进行梳理与界定，探索基于视觉形象视角的农文旅品牌创建优势以及相关的农产品、农业企业和旅游品牌的设计、管理与营销架构，分析品牌创建中视觉形象设计以及与市场营销相关的艺术设计方案，剖析农文旅品牌创建及推广的实践案例，以期为我国全面推进乡村振兴战略献计献策。
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| 關於作者： |
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陈艳，鲁迅美术学院副教授，主要研究方向为艺术设计人才培养和文化创意产业开发实践理论，尤其是在旅游景区设计和旅游创意产业设计及品牌创意营销方面有独到见解和丰富的实践经验。先后主持1项部级课题、18项省级课题、1项厅级课题、5项院级课题，其中主持13项；发表核心期刊学术论文23篇和一级期刊论文11篇，并且在《中国教育报》发表论文；专著2部，编著4部，参编教材1部；教学和科研成果多次获国家和省市级奖项。
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| 目錄：
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章绪论
节基于视觉形象视角创建农文旅品牌的背景和意义
第二节农文旅品牌与视觉形象的基本概念和研究视角
第三节农文旅产业与视觉形象设计融合的新思路
第二章国外农文旅品牌创建研究综述
节关于品牌创建中农文旅相互关系的研究
第二节关于农文旅品牌创建与视觉形象设计相互关系的研究
第三节关于视觉形象设计在农文旅品牌创建中重要作用的研究
第三章我国农文旅品牌发展现状及存在的问题
节我国农文旅品牌发展现状
第二节我国农文旅品牌在视觉形象方面的问题分析
第四章视觉形象视角下的农文旅品牌创建
节农文旅品牌视觉形象体系创建
第二节与农文旅品牌视觉形象创建相关的设计体系和门类
第三节视觉形象设计的专业化与农文旅品牌价值提升
第四节基于视觉形象视角的农文旅品牌营销宣传
第五章农文旅品牌创建中视觉形象系统的设计及推广案例
案例1辽河口红海滩旅游区视觉形象系统的设计及推广
案例2“稻梦空间”视觉形象系统的设计及推广
参考文献
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| 內容試閱：
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前言
目前我国农业正处于由传统生产经营方式向现代化生产经营方式转型的关键时期，农业通过与文化产业、旅游业融合，进而塑造农产品、农业企业和旅游品牌，提升农产品的衍生价值和附加价值，这是现代农业发展层次提升的重要标志。其中，旅游业在贫困地区和少数民族地区脱贫攻坚中发挥了重要作用，各地村镇积极响应政策，推进农文旅产业融合发展，探索村企合作新模式，走上农文旅融合致富路。然而，乡村旅游市场的升温导致旅游景区、景观、导视等设计各自无序发展，暴露出许多矛盾和问题。乡村旅游市场的出现实际上是对农文旅产业融合发展提出的新要求。
农产品作为乡村旅游产品体系的基础，结合现代化农业生产，通过文化产业与旅游业进行传播。农文旅融合发展弱化了以往农产品在气候、运输、包装等方面的限制，不仅能够使农产品市场销售范围扩大、整体价格下降、竞争力提升，而且能够将农产品生产、采摘过程中的文化因素、体验因素等附加到农产品价值之上，提升农产品品质和市场价值。
本书旨在对农文旅融合模式及推动我国农文旅融合发展的重要因素进行梳理与界定，探索基于视觉形象视角的农文旅品牌创建优势以及相关的农产品、农业企业和旅游品牌的设计、管理与营销架构，分析品牌创建中视觉形象设计以及与市场营销相关的艺术设计方案，剖析农文旅品牌创建及推广的实践案例，以期为我国全面推进乡村振兴战略献计献策。
民族要复兴，乡村必振兴。视觉形象视角下的农文旅品牌创建战略不仅可以塑造农业品牌，提高其附加价值，而且能够提升农产品的竞争力，在乡村振兴中发挥重要作用。从理论上而言，本书对农业现代化、农文旅融合、品牌创建等进行交叉研究，为农业产业化运营提供了新的思路。从现实角度看，本书对提升农产品价值和知名度、塑造鲜明的农业和旅游目的地形象以及推动农文旅融合发展和新农村建设都有积极的借鉴与指导意义。
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