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內容簡介： 本书以经典案例为切入点，阐释广播、电视、新媒体等不同媒介的创意与策划。本书主要包括三部分内容：，重点对比了传统广播与新媒体广播节目的异同，突显数字媒体背景下广播节目的策划创意；第二，选取了目前国内关注度较高的新闻节目、综艺类节目、益智类节目为重点研究对象，深度解读数字媒体的策划创意；第三，以大众使用度较高的微信、微博、视频三种形式为代表，具体剖析新媒体的营销创意与方案策划理论。本书选取的案例代表性强，理论与实践结合，对于研究数字媒体的读者具有可借鉴之处。本书适合从事媒体研究工作的读者阅读。 關於作者： 谷征，副教授，博士，中国新闻出版研究院国民阅读研究与促进中心兼职研究员、中国广告协会学术委员会委员、海峡两岸华文出版与文化创意学术论坛理事会理事，主持教育部人文社科青年基金项目：新生代农民工的数字阅读与文化生产研究，主持中国博士后科学基金面上资助项目：跨屏视频广告效果评估体系研究，入选北京市优秀人才培养资助青年骨干个人项目、北印英才项目。 刘阳，北京印刷学院新闻出版学院硕士研究生，发表论文《“红色文化”创意产品的研究与应用》。 目錄： 目录 章 广播的创意与策划 节 传统广播的创意与策划 第二节 新媒体时代广播的创意与策划 第三节 广播广告的创意与策划 第二章 电视的创意与策划 节 新闻节目的创意与策划 第二节 音乐选秀节目的创意与策划 第三节 谈话类节目的创意与策划 第四节 益智类节目的创意与策划 第五节 信息类节目的创意与策划 第六节 户外真人秀节目的创意与策划 第七节 慢综艺节目的创意与策划 第三章 新兴媒体的创意与策划 节 微博营销的创意与策划 第二节 微信公众号的创意与策划 第三节 视频网站的创意与策划 参考文献 后记

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