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| 編輯推薦： |
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说起科技圈和投资圈热门的概念，元宇宙一定有一席之地。这反映了一个不可否认的事实：元宇宙的确火了起来。随着元宇宙的崛起，诸多企业纷纷入局，紧跟时代潮流。本书以元宇宙为核心，详细介绍与其相关的知识，帮助读者更好地理解这个热门话题。
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| 內容簡介： |
本书以元宇宙为中心，系统讲述了元宇宙的概念、应用现状和未来前景。首先，本书从元宇宙的概念入手解析元宇宙，同时分析了元宇宙的产业图谱和关键支撑技术。其次，本书从互联网行业的角度和元宇宙市场的角度分析了元宇宙如何成为当下发展的风口。元宇宙的到来是大势所趋，而游戏与社交是当下布局元宇宙的核心赛道。接着，本书对数字孪生和虚拟数字人这两大与元宇宙密切相关的领域做了介绍，数字孪生为元宇宙搭建数字空间，而虚拟数字人是进入元宇宙的必要化身。后，本书对元宇宙的未来进行了展望。在元宇宙不断搭建、成熟的过程中，营销虚拟化和经济虚拟化将成为可能，同时现实世界与元宇宙的交互融合也更加紧密，终形成虚拟与真实紧密结合的新生态。
本书在系统地讲述元宇宙理论的同时，也加入了大量个企业的实践案例，介绍了腾讯、字节跳动、Facebook等企业在元宇宙领域的布局，也介绍了一些虚拟品牌在元宇宙领域的探索，内容丰富。
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| 關於作者： |
田龙
海南大学学士学位，北京大学信息工程学院在职研究生（互联网金融专业）。深圳虚空实境科技有限公司联合创始人，专注区块链与金融结合的发展趋势以及生态建设研究，对金融行业具有深度实践和成功项目案例。互联网创业老兵，11年起先后参与O2O汽车后市场项目、32Teeth 区块链智能牙刷研发、OKAA全景VR相机项目研发，MetaXedu.com教育元宇宙项目研发，具有丰富的产学研项目转化经验。
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| 目錄：
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目录
第1章揭秘元宇宙：通向虚拟世界的“护照”1
11元宇宙来临，你准备好了吗3
111思考：元宇宙究竟是什么3
112从核心属性入手了解元宇宙5
113构成元宇宙的基本要素6
114成熟的元宇宙需要具备哪些特征8
12价值分析：元宇宙能为人类带来什么10
121超越现实的沉浸式体验11
122虚拟身份打造身临其境般的社交体验12
123持续的内容供给与极致的内容体验13
124打造新型消费场景与虚拟消费品16
第2章产业链分析：基于元宇宙打造强关系19
21企业入局元宇宙的不同方式21
211专注技术研发，积极拥抱元宇宙21
212发挥内容优势，丰富元宇宙场景22
213以UGC模式为核心，聚焦用户需求24
22元宇宙的产业链分层25
221硬件层集结了大量硬件设备供应商25
222软件层担任元宇宙的驱动引擎26
223服务层致力于VR内容分发与运营28
224应用层助力元宇宙在多个领域落地29
23盈利模式：挖掘元宇宙的变现逻辑30
231产品变现：把重心放在研发VR、AR产品上31
232项目变现：打造游戏、体育等元宇宙项目32
233生态体系变现：进行跨领域合作，打通各环节33
第3章关键技术：元宇宙背后的中坚力量35
31XR：打开元宇宙的大门37
311思考：XR是什么37
312XR助力虚拟与现实的融合38
313赋能元宇宙的五大自然交互技术39
325G：为元宇宙提供网络保障41
3215G推动元宇宙建设，优化元宇宙体验42
322无线模组对元宇宙有极高价值43
323边缘计算满足元宇宙对算力的高要求44
33游戏引擎：形成虚拟空间的工具45
331云游戏是搭建元宇宙的必经之路45
332游戏引擎让UGC生态成为可能47
333打造多元化场景，还原社交关系48
34区块链：元宇宙稳健运行的“武器”49
341区块链的四大核心技术50
342连接现实世界与虚拟世界的金融活动52
343去中心化模式升级元宇宙生态54
第4章行业发展：元宇宙是升级版的互联网57
41解读元宇宙与互联网的关系59
411思考：元宇宙是移动互联网的继任者吗59
412元宇宙帮助互联网渡过瓶颈期61
413数字化时代，元宇宙加速发展63
42互联网的发展方向——元宇宙64
421元宇宙为互联网提供“解药”65
422元宇宙vs全真互联网66
423全真互联网是元宇宙的终极形态67
424腾讯如何部署元宇宙战略69
第5章市场机会：从激烈竞争中挖掘商业价值71
51元宇宙时代下的商业价值73
511关注虚拟空间与虚拟产品73
512元宇宙的四个投资方向76
52老牌企业强势入局，巩固市场地位77
521米哈游：构建接近元宇宙的虚拟世界77
522微美全息：始终坚持打造“全息”基因78
523英伟达：通过“假”发布会宣传元宇宙79
524微软：以硬件、技术、应用为切入点81
53初创企业后来居上，市场形势大变化82
531Unity：开发游戏引擎，融资成绩亮眼83
532大朋VR：储备资金，加大研发投入84
533环球墨非：围绕元宇宙打造商业模式84
第6章核心盈利点：优先考虑游戏与社交87
61元宇宙游戏：元宇宙的入口89
611游戏天然具备打造元宇宙的DNA89
612如何发展元宇宙游戏91
613案例分析：以米哈游和网易为代表的卡位战93
62元宇宙社交：Z世代的社交新玩法94
621一切从虚拟沉浸式社交开始94
622VRChat：打造虚拟社交空间97
623Soul：做元宇宙社交的先行者99
624Meta：强势推出VR社交平台100
第7章虚拟数字人：元宇宙时代的经典产物103
71虚拟数字人与元宇宙的“碰撞”105
711思考：虚拟数字人到底是什么105
712从平面到立体，虚拟数字人不断升级107
72虚拟数字人的四种应用形态109
721应用形态一：自带光环的虚拟偶像109
722应用形态二：贴心又勤奋的虚拟员工112
723应用形态三：陪伴小朋友学习的虚拟伴学114
724应用形态四：电商领域的虚拟主播116
73企业纷纷入局，虚拟数字人潜力无限117
731魔珐科技：打造超写实虚拟数字人Ada117
732网易伏羲实验室：瞄准游戏领域，强势发力118
733次世文化：用心打磨产品，完善运营方案121
第8章虚拟营销：品牌一夜爆红不是梦125
81元宇宙变革营销，催生新模式127
811虚拟产品当道，营销高潮来临127
812打造基于数字替身的营销策略133
813虚拟代言人打破“次元壁”，引爆视觉冲击135
814虚拟社区实现精准营销与自传播139
82元宇宙时代，品牌如何玩转虚拟营销141
821融合虚拟与现实，升级消费体验142
822培养前瞻性思维，紧跟时代潮流143
823Tribute Brand：时装品牌的虚拟营销之道148
824RTFKT Studios：虚拟运动鞋带来的销售奇迹152
第9章虚拟经济：元宇宙创新经济形态155
91虚拟经济概述157
911虚拟经济的四大关键特征157
912构成要素：数字创造、资产、市场159
913元宇宙经济vs数字经济160
914如何建立元宇宙经济体系161
92NFT为虚拟经济“保驾护航”162
921产业价值链分析：“层次分布 应用场景”163
922NFT为什么会被寄予厚望166
923赋能版权领域，保护数字内容167
924企业如何通过NFT盈利168
925NFT实现商业落地的两个切入点169
第10章融合型生态：超越虚拟与现实的边界173
101融合型生态有何价值175
1011打通多平台，形成真正的元宇宙175
1012跨技术融合，元宇宙赋能多领域177
102生态进阶：消除虚实之间的障碍178
1021VR带来沉浸感，由实到虚不突兀179
10223D全息投影优化从虚到实的视觉体验180
1023AI助力虚实交互，打造数字空间182
第11章发展趋势：感受挑战与机遇并存的时代185
111元宇宙面临的六大挑战187
1111数据开放与共享带来隐私问题187
1112新事物监管难，元宇宙需治理189
1113关于元宇宙与NFT的政策亟待明晰190
1114虚拟世界与现实世界的连通还没有完全实现191
1115人们沉溺于虚拟世界，现实世界有风险192
1116技术能力欠缺，元宇宙尚未真正落地193
112前景广阔：把握发展元宇宙的机遇194
1121元宇宙的实现路径已经初具雏形194
1122“元宇宙 游戏”潜力巨大，IP流行195
1123创新办公场景，工作充满科技感198
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| 內容試閱：
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前言
近，资本市场掀起了一股元宇宙潮流，很多与科技行业有关的人都在谈论这个热点概念。英伟达的CEO（首席执行官）黄仁勋说：“我们正处在元宇宙的风口浪尖之上。”微软的CEO萨蒂亚·纳德拉说：“元宇宙会让现实世界和数字世界融为一体。”Epic Games（英佩游戏）的CEO蒂姆·斯维尼说：“元宇宙将是未来。”
在很多人还没有完全弄清楚元宇宙究竟是什么的时候，很多前期表现普通的游戏股已经借着元宇宙的火爆逆势翻盘。例如，中青宝（300052）在2021年端午节后连续两个交易日都是涨停板；丝路视觉（300556）、宝通科技（300031）、顺网科技（300113）、盛天网络（300494）、恺英网络（002517）、佳创视讯（300264）等也出现令人惊喜的上涨走势。
对于元宇宙，业界目前尚未有一个明确的定义，它更像是一个经典概念的“重生”。1992年，美国科幻作家尼尔·斯蒂芬森在其小说《雪崩》中描述了一个平行于现实世界的虚拟世界“Metaverse”，即元宇宙，人们可以通过Avatar（化身）在这个虚拟世界中游戏、社交。
2021年，被称为“元宇宙股”的沙盒游戏平台Roblox（罗布乐思）在美国纽约证券交易所上市；Facebook（脸书）更名为“Meta”（元）；字节跳动花费巨额成本收购VR（虚拟现实）企业Pico（智能穿戴设备品牌）……毋庸置疑，元宇宙获得了诸多企业的关注和追捧。
简单地说，元宇宙是一个平行于现实世界的虚拟空间，依托XR（扩展现实）、5G（第五代移动通信技术）、游戏引擎、区块链等技术获得了迅猛发展。
元宇宙可以让人们享受身临其境般的沉浸式体验。例如，人们白天生活在现实世界里，等晚上回家后，就可以借助专业的智能穿戴设备进入一个超现实的虚拟世界。在这里，人们可以以各种各样的身份进行学习、生活等。
上述场景是很有吸引力的。未来，在技术演进和市场需求的共同推动下，这样的场景会越来越多。元宇宙作为平行于现实世界，又独立于现实世界的虚拟空间，其背后隐藏的巨大商机也非常值得挖掘。基于此，融合了笔者的知识储备与实践经验的本书应运而生。
本书从元宇宙的概念入手解析元宇宙，同时分析了元宇宙的产业图谱和关键支撑技术，对行业趋势、市场机会、虚拟化转型、融合型生态、未来前景等进行了阐述，涵盖了与元宇宙相关的很多热点与前沿问题。笔者希望通过本书引发读者对元宇宙的思考、交流和探讨。
正如英国作家查尔斯·狄更斯所说：这是一个好的时代，也是一个坏的时代。每位读者都应该牢牢地把握这个时代，带着一颗敬畏之心共同打造美好未来。
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