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| 內容簡介： |
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国际文化贸易已成为当今全球服务贸易竞争的重点领域之一。虽然受新冠肺炎疫情影响，国际文化贸易增长规模放缓，但发展趋势没有改变，国际文化贸易作为一种新的商业形态未来仍有广阔的发展前景。本书以业内领先企业为对象，调研内容涉及影视戏曲、文化创意产品、动漫游戏、文化贸易平台、国际文化交流等领域。本书主编统筹规划、悉心指导，各位作者深入调研、认真撰稿终完成的调研报告质量较高，具有一定的借鉴意义。
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| 關於作者： |
秦淑娟，上海对外经贸大学马克思主义学院院长，教授，国家文化贸易学术研究平台特聘教授，上海市教育评估协会专家，上海市文化贸易协会特聘专家。研究方向：马克思主义理论、文化经济学。发表论文30余篇，完成省部级项目多项，出版《文化经济规律研究》《中国与波兰服务贸易与投资合作研究》等著作4部。
张佑林，上海对外经贸大学文化创意产业研究院院长、教授。国家文化贸易学术研究平台上海研究中心主任。研究方向：区域经济学、发展经济学、文化经济学。发表论文百篇，独立主持国家社会科学基金项目2项，出版经济学专著6部。
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| 目錄：
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部分 影视戏曲
Netflix 全球流媒体巨头产品国际化路径与经验分析
一、Netflix的发展现状及国际化特征分析
二、Netflix产品国际化路径探讨
三、Netflix成功出口的经验与启示
星球大战风靡全球的路径与经验分析
一、星球大战国际化的基本概况
二、星球大战国际化路径探索
三、星球大战对于文创产品国际化的启示
塑造跨国文化品牌 打造漫威电影宇宙
一、漫威的发展概述
二、漫威电影业跨国传播现状与路径分析
三、漫威电影业的全球市场化的营销模式
四、漫威电影业跨国传播的劣势分析
五、漫威电影业对我国电影产业发展的启示
积极拓展国际市场 推动影视作品走出去
一、华特迪士尼公司简介
二、华特迪士尼公司“走出去”的成功经验
三、华特迪士尼公司“走出去”面临的问题
四、华特迪士尼公司“走出去”的解决路径
运用匠人精神，淬炼电影精品
一、东宝电影公司简介
二、东宝电影公司海外经营情况
三、东宝电影公司成功扩展海外市场的路径
四、东宝电影公司国际化过程中遇到的问题
五、对电影行业的启示
第二部分 文化创意产品
品牌 衍生品：“哈利·波特”的国际化之路
一、“哈利·波特”国际化的基本概况
二、“哈利·波特”国际化的路径探索
三、哈利波特产业模式对文化产品国际化的启示
越是民族的，越是世界的：央视纪录频道的国际化传播之路
一、纪录片简介
二、纪录频道国际化战略的现实路径分析
三、当前中国纪录片国际传播的成功经验
四、中国纪录片国际化传播的现存问题
五、借鉴启示
加强国际文化交流，促进音乐剧国际合作和发展
一、音乐剧全球发展现状
二、音乐剧国际传播的经验
三、对于音乐剧行业国际发展的启示
文化融合、创新发展：百年巨头任天堂长盛不衰
一、游戏行业的全球化背景
二、任天堂的国际化发展现状与特点
三、任天堂的国际化路径选择
四、任天堂面临挑战
五、任天堂未来发展路径
第三部分 动漫游戏
实施国际合作战略，打造“动漫王国”品牌
一、东映动画股份有限公司基本概括
二、东映动画股份有限公司国际化合作现状与特点分析
三、东映动画股份有限公司国际化路径与经营策略分析
四、东映动画股份有限公司国际化合作面临的挑战
五、东映动画股份有限公司国际化经营发展的启示
国际合作、国家战略：日本动漫产业国际化发展之路
一、日本动漫产业国际化发展历程与现状
二、日本动漫产业国际化路径探究
三、日本动漫产业国际化成功经验
四、日本动漫产业国际化发展启示
打造暴雪游戏世界，促进游戏产品走向国际
一、公司基本情况
二、对外出口策略
三、动视暴雪面临的挑战
四、动视暴雪“走出去”的启示
打造日漫品牌 探寻宫崎骏作品走出去道路
一 、宫崎骏动漫发展背景与影响力分析
二、日本动漫海外发展背景与特点
三 、宫崎骏动漫海外运作的路径研究
四、宫崎骏动漫走出去的经验总结
追求卓越 打造索尼“游戏帝国”
一、背景
二、索尼游戏走出去的路径
三、索尼游戏面临的困境
四、索尼游戏走出困境的对策与建议
第四部分 文化贸易平台
迪士尼在华经营的文化融合与本土化策略分析
一、迪士尼简介
二、上海迪士尼乐园本土环境分析
三、文化融合与本土化成功经验
四、文化融合与本土化面临问题
五、对国际贸易文化融合策略的借鉴启示
百年未老“百老汇”——美式音乐剧何以风靡世界
一、“百老汇”的发展现状及国际化特征分析
二、“百老汇”发展历程中的国际化元素挖掘
三、百老汇音乐剧的国际化路径探讨
四、百老汇模式对世界音乐剧产业的启示
民族风歌舞片 打造印版“好莱坞”
一、宝莱坞国际化的现状与特点
二、宝莱坞国际化的路径与策略分析
三、宝莱坞国际化面临的挑战
四、经验与启示
创新营销 聚焦全球体育文化贸易
一、背景分析
二、Nike公司体育文化贸易现状
三、Nike公司全球化贸易的经验分析
四、Nike公司面临的困境与挑战
五、探究Nike公司的应对措施
文化交融、品牌塑造：“韩流”模式的发展之路
一、发展背景
二、“韩流”风靡东亚文化圈的表现
三、“韩流”走向东亚文化圈的路径探讨
四、“韩流”发展的经验研究
五、总结
文化创新，引领市场——韩国文化广播公司（MBC）的国际化之路
一、韩国文化广播公司（MBC）基本概况
二、韩国文化广播公司（MBC）公司“走出去”的运作实践
三、MBC国际化的成功经验
四、MBC走出去面临的困境
五、对策与建议
第五部分 国际文化交流
“一带一路”背景下俄罗斯对华影视文化贸易的发展研究
一、俄罗斯影视文化产业的发展脉络
二、“一带一路”背景下俄罗斯对华影视贸易现状
二、“一带一路”背景下俄罗斯影视文化对华贸易的成功经验
三、“一带一路”背景下俄罗斯对华影视文化贸易的困境和应对
“一带一路”背景下蒙古国家与中国文化贸易发展的潜力研究
一、引言
二、“一带一路”背景下中蒙两国文化贸易发展概况
三、“一带一路”背景下蒙古国与中国文化贸易发展的潜力
四、结语
“一带一路”倡议下中缅文化贸易发展对策研究
一、“一带一路”倡议下中缅两国文化贸易发展背景
二“一带一路”倡议下中缅两国文化贸易发展概况
三、“一带一路”倡议下中缅两国文化贸易发展的对策
四、总结
Netflix的国际化道路与策略研究
一、文化贸易的契机：文化休闲
二、Netflix的创建和演变历史
三、Netflix 国际化的路径与策略分析
四、结论和启示
参考文献
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前 言
国际文化贸易是指与知识产权有关的文化产品和文化服务的贸易活动，是国际间文化产品与服务的输入和输出的贸易方式。作为国际服务贸易的一个重要组成部分，国际间文化贸易已成为当今全球服务贸易竞争的重点领域之一。虽然受新冠肺炎疫情影响，国际文化贸易发展放缓，但发展趋势没有改变，国际文化贸易作为一种新的业态在未来仍有广阔的发展前景。
?国际文化贸易经典案例研究?是在秦淑娟、张佑林教授和指导下，由上海对外经贸大学国际经贸学院研究生、留学生和马克思主义学院研究生、金融管理学院学生通力合作完成。学生们通过线上线下的方式调研了Netflix(Nasdaq NFLX) 美国奈飞公司、漫威漫画公司（Marvel Comics）、华特迪士尼公司（The Walt Disney Company）、日本东宝电影公司、东映动画股份有限公司、任天堂、索尼等文化贸易企业，掌握大量的手材料，在此基础上撰写了调研报告，汇集成本书。
本书内容主要包括影视戏曲、文化创意产品、动漫游戏、文化贸易平台、国际文化交流等，但由于我们的研究能力和水平有限，书中定有不完善之处， 欢迎广大读者指正探讨。
本书主编统筹规划、悉心指导，同学们认真调研、撰写文稿，在写作过程中，我们吸取和引用了国内外许多文化学者的相关研究成果，在此表示诚挚的谢意!
秦淑娟 张佑林
２０２1 年10月于上海
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