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“十四五”教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会规划教材
內容簡介：
《电子商务商业模式及案例》为“十四五”教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会规划教材。 ??本书针对电子商务发展的现实需要，在介绍电子商务支付、跨境电子商务等理论的基础上，引入互联网医疗、人工智能、数字经济、数字化转型等新兴的电子商务商业模式以及我国本土的电子商务案例，从理论、商业模式到案例，多视角开展教学，旨在培养学生电子商务全流程的认知能力和实践能力。 ??本书满足各层次电子商务课程的系统化教学，能够为普通高等院校电子商务类专业、信息管理与信息系统专业、大数据管理与应用专业等相关专业的专科生、本科生、研究生以及高职高专院校学生的专业学习提供教学内容，同时也适合广大电子商务研究者与爱好者阅读参考。
關於作者：
程絮森
目錄
第1章
內容試閱
近年来，电子商务（electroniccommerce）在促进我国社会经济快速发展中发 挥着重要的作用，正成为扩大内需和加速传统产业优化升级的新引擎与新动 力，它不仅重塑了企业的生产经营方式，而且也极大地改变了人们日常消费、娱 乐和休闲方式。尤其在互联网、大数据、人工智能（artificialintelligence，AI）、物 联网、区块链等数字化技术迅速发展与智慧化赋能的背景下，电子商务行业不断 地涌现出新业态、新模式。从新零售到共享经济，再到互联网教育和互联网医疗， 这些新兴的商业模式无疑向我们证明了电子商务的巨大潜力。 中国电子商务 20余年的快速发展，不仅增加而且迭代了企业对于前沿复合型 电子商务人才的需求，培养一批既熟悉电子商务前沿模式知识又符合企业发展需 求的电子商务人才迫在眉睫。与此同时，也对高等院校的电子商务课程教学工作 提出了挑战，在教学过程中，不仅要注重学生对于电子商务基础知识的理解，更 要注重对学生互联网思维、创新能力和实践能力的培养。 本书内容既包括电子商务商业模式、电子商务物流（electronic commercelogistics）、移动支付与互联网金融、跨境电子商务等基础理论体系，又包括新媒体 与网络营销、平台经济（platformeconomic）与共享经济、互联网医疗、互联网游戏、 人工智能和电子商务与数字化转型等新兴领域的新发展，并在每章引入相关案例， 以便学生能更好地掌握章节知识。 本书的特色在于基于全流程的电子商务知识、商业模式与案例的介绍。考虑 到我国电子商务发展已处于世界前列，本书紧密结合我国电子商务发展实际和发 展现状，注重与时俱进，通过引入我国本土电子商务发展前沿和案例，有效 地解决现有教材陈旧、知识老化、案例过时、注重理论等问题，具有选题前沿、 知识系统、内容充实、案例新颖等特点，全面、系统、清晰地介绍了当今电子商 务学生应具备的专业知识。 本书的主编是中国人民大学信息学院教授程絮森，他负责起草教材大纲和全 书统稿定稿工作；中国人民大学信息学院案例中心主任杨波负责提供和修正了部 分案例；中国人民大学商学院教授王刊良对第 1章、第 5章、第 6章和第 8章内 容的修改和补充提供了众多宝贵意见；中国人民大学创业学院执行副院长陈姚对 全书的内容和案例进行了补充与核对。全书共 10章。第 1章由杨波、王刊良和 梁子宜编写；第 2章由程絮森和苏晓伟编写；第 3章由程絮森和黄晓雯编写；第 4章由程絮森和张晓萍编写；第 5章由杨波、王刊良、张芯蕊和胡越编写；第 6章 由杨波、王刊良和高.琳编写；第 7章由杨波、唐君林和北京理工大学经管学院 王文岩编写；第 8章由程絮森、王刊良和刘瑜编写；第 9章由北京瑞友科技股份 有限公司研究院朱玮和胡越编写；第 10章由程絮森和刘瑜编写。张晓萍、黄晓雯 和关云天对全书的语句表达、文字、图表等进行了检查和校正。 在编写本书的过程中，我们参阅了国内外著名学者和专家的电子商务相关著 作和译著，也参考了许多有价值的学术论文与网络案例资源。本书的编写灵感与 部分内容，一部分来源于编者团队 10余年来在国家一流本科专业电子商务专业以 及国家一流本科专业信息管理与信息系统专业的建设经验，另一部分来自一线课 程教学的多年教改实践与企业产学研合作经验，以及组织指导学生参加各类“互 联网 ”、电子商务与创新创业大赛的育人启发。本书在编写的过程中还得到了教 育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会（以下简称“教指委”）副主任委员 陈进教授的支持，在此致以诚挚的谢意！也感谢教指委各位专家的认可，本书有 幸被评选为“十四五”规划教材。由于电子商务是一门与时俱进的学科，且作者 水平有限，书中难免存在疏漏之处，恳请各位专家、同行、读者批评指正。 编者 2021年 8月于中国人民大学
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