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| 內容簡介： |
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本书是国内本以“新媒体产品策划”为题的图书。本书从新媒体产品策划相关问题的概念、现状、文化、观念、思维、创意、调研、用户、机制、组织、政策、版权、文案、技术、案例等多个方面进行详细论述，全面呈现了新媒体时代新媒体产品从无到有的可能、过程与经验。本书理论深度与案例描述兼具，在带给读者较大思考空间的同时，也为读者提供了较为丰富的现实图景；本书采用点面结合的论述方法，既给读者以宏观的观察与审视，也让读者感受到微观思考的个性与魅力；本书利用“天工讲堂”数字平台，既让图书内容充满张力，让纸质图书的新媒体交互成为可能，也让读者的思维不断跳跃与拓展。本书既可作为高校网络与新媒体相关专业的教材，也可作为广大新媒体从业者的参考资料。
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| 目錄：
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前言第1章 定义与反思：新媒体及新媒体产品相关概念 11.1 传播 21.2 新媒体 41.3 知识产权 61.4 知识付费 81.5 数字鸿沟 101.6 数字出版 131.7 用户体验 151.8 新媒体产品 171.9 受众和用户 201.10 人工智能 231.11 产品经理 26第2章 概况与分析：国内外部分新媒体及新媒体产品观察 302.1 全球互联网新闻市场概况及分析 312.2 社交媒体（网络社群）概况及分析 352.3 音视频新媒体产品发展概况及分析 382.4 中国在线知识付费市场情况分析 452.5 中国人工智能发展概况 46第3章 文化与表达：新媒体产品为什么需要策划 513.1 新媒体产品的属性与策划 523.2 新媒体产品的思想与价值 563.3 新媒体产品的上线与表达 59第4章 思维与创意：新媒体产品策划之初 624.1 新媒体产品策划思维 634.2 创意思维方式与方法 704.3 新媒体产品策划创意分析 76第5章 调研与分析：新媒体产品从无到有 825.1 调研的意义与流程 835.2 发现市场 945.3 需求分析 975.4 竞品分析 1025.5 用户与市场数据分析 1055.6 用户增长与市场拓展 111第6章 观念与故事：新媒体产品策划的内功 1156.1 观念：观念不只是一行标语 1166.2 故事：人人都爱听好故事 1226.3 品牌：品牌是如何形成的 125第7章 获取与成就：新媒体产品策划的用户思维 1317.1 超级用户思维 1327.2 用户体验与用户价值 1347.3 用户画像 1377.4 注意力市场 1407.5 用户市场分析 1427.6 用户生成内容 1457.7 用户批判 147第8章 机制与协调：新媒体产品开发的组织保障 1518.1 团队：协同运作的意义与价值 1528.2 秩序：产品管理与效率提升 1558.3 理念：合作基点与价值估衡 1588.4 沟通：诠释产品的途径 159第9章 政策与版权：从IP管理到“技术实现” 1649.1 版权先行：新媒体产品策划的法律依托 1659.2 知识产权管理：锁定新媒体产品的无形资产 1729.3 形式、内容、技术与管理：无所不在的版权意识 175第10章 导图与文案：新媒体产品策划的指北针 18310.1 导图：从思想到产品的每一个环节 18410.2 文案：从策划到产品的每一次总结 192第11章 技术与工具：新媒体产品策划的输出利器 20111.1 原型设计工具 20211.2 思维导图工具 20611.3 图像处理软件 21011.4 音视频处理软件 21211.5 演示分享工具 21511.6 沟通协助软件 21711.7 数据处理软件 218第12章 探索与修饰：新媒体产品策划案例评析 22112.1 案例1：寒地黑土表情包 22212.2 案例2：一人 22612.3 案例3：亡命之徒 23012.4 案例4：Dr.Plant 23212.5 案例5：互洞代表大会 23812.6 案例6：美租 24012.7 案例7：虚拟影院 24412.8 案例8：魔音 246参考文献 250
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| 內容試閱：
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新媒体是一个万花筒。我们能够窥见的“颜色”和“棱角”，很多是基于文化创意、大众传播与科技变革。新媒体经常变换“时态”，却又始终新鲜。新媒体是一个加速器。我们的日常生活、组织和通信因之更加高效、快捷，时间（注意力）恒定，而我们的生活项目或工作项目不断增加。新媒体是一个交换机。我们在时刻上传、下载和转发海量信息，在这台机器面前，知识鸿沟似乎正在缩小。新媒体又是一个新大陆。我们改变了以往据地域为界的开疆扩土模式，转而在虚拟的“媒介现实”中赚取效益和价值。新媒体可以是任何一样东西，因为它渗透和反映了社会、政治、经济、文化的方方面面，但同时，我们也注意到，新媒体也极为虚弱，自身存在很多困境和陷阱，人们对新媒体及新媒体产品的了解，并非像我们以为或曾经想象的那样。沃尔特?李普曼在《公众舆论》中曾经描述和论及外部世界和我们头脑中的想象的关系。事实上，用新媒体产品来勾勒或搭建那种关系再恰当不过了，即新媒体产品让我们找到了另外一个与现实沟通并完美对接的方法。我们经常在寻找、使用和满足的过程中，完成新媒体消费，结束头脑想象，实现用户价值。在未来社会，新媒体产品会和时间一样，成为我们每一个现代人的生活常量。这种改变和烙印，不是刻骨铭心的，而是一点一滴的。这种极为缓慢的改变方式，也常常令我们放松警惕，逐渐丧失思考和理智。不论是古斯塔夫勒?勒庞的《乌合之众》、尼尔?波兹曼的《娱乐至死》，还是马歇尔?麦克卢汉的《理解媒介》，都让我们察觉到媒介之大、受众之轻与肉身之小。正是如此，我们一边陶醉于新媒体产品，又一边时时反思与批判；我们一边体验用户与上帝如影随形的快感，又一边不断捡拾自己的痛点并控诉媒介带给我们（包含童年）的伤害。这是任何一本关于新媒体及新媒体产品的著作都需要面对的问题。在这本书中，我对新媒体及新媒体产品做了重新思考，这个思考的原点，便是以上谈及的无时无刻不在的新媒体及新媒体产品的内部和外部矛盾。没错，从本质上讲，新媒体产品试图在策划的起手处协调这些矛盾。不论是政策、法规、机制、定位、程序、提醒或舆论，其实都是在做这样一件事情。在本书中，你能够把握新媒体产品的来龙去脉，能够体察新媒体产品策划者的匠心与用意，能够拥有组织、撰写和动手制作的种种能力，后，能够成为一个优秀的新媒体产品策划者。关于本书的结构、脉络与命意，我们可以用基于新媒体产品策划主题的几个关键词来概括：第1章写“概念”，第2章写“概况”，第3章写“文化”和“理念”，第4章写“思维”和“创意”，第5章写“调研”。第6章写“内涵”。第7章写“用户”，第8章写“组织”，第9章写“版权”，第10章写“导图”与“文案”，第11章写“工具”，第12章写“案例”。本书在形式和内容上都有很多新意。例如，我们在随书配套的“天工讲堂”平台上上传了很多资源，这些资源同书中的导引、解说和理论文字构成了一个多彩的新媒体产品策划生态圈；我们试图在书中给予你一种创意与策划的流程感，这是一种立体的感觉，不论在概念、环境与思想上，还是在流程、保障与操作上。这本书的适用性很强，既适合初涉新媒体行业的员工，适合新媒体专业的学生，也适合新媒体及新媒体产品策划的研究者。本书第4章由陈兵枝撰写，第5章由荆丽娜撰写，第6章由王佳伟撰写，其余章节由王海峰撰写，全书由王海峰统稿、修改。本书的完成要感谢很多人：感谢我的学生张新、刘月娇、张子微、聂鑫鑫、王必奇为本书搜集了很多资料并制作了本书配套的部分PPT；感谢在第12章里提供新媒体产品案例相关素材的同学们。此书撰写一定存在诸多不足，恳请各位同仁批评指正！如有赐教，敬请您发邮件至haifeng2115@126.com。王海峰
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