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| 內容簡介： |
本书是一部基础性的导论式教材。本书从传媒发展脉络、传媒业态万象、传媒生态环境、传媒产业经营、传媒规范伦理、传媒人才培养等方面，对传媒基本知识、研究成果和发展现状做出简要阐述，旨在勾勒大众传媒的基本轮廓，为进一步深入学习与研究打下基础。本书知识目标、能力目标明确，将经典案例、传媒现象与理论知识讲授穿插进行，视野开阔、视角独特、可读性强。
本书可作为新闻传播等媒体相关专业的教学用书，亦可供从事传播媒介研究的专业人员参考使用。
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| 目錄：
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□□章 媒介与传播概说 1
□□节 初识媒介 1
一、媒介、媒体与传媒的概念 □
二、媒介的分类 3
三、麦克卢汉的媒介观 4
第二节 人类传播的发展进程 6
一、口语传播 7
二、文字传播 8
三、印刷传播 10
四、电子传播 □0
五、互联网传播 □6
第二章 印刷媒介 34
□□节 图书 34
一、图书的基本概念 35
二、图书的媒介特征 36
三、我国图书出版业的发展趋势 39
第二节 报纸 44
一、报纸的基本概念 45
二、报纸的媒介特征 46
三、我国报业的发展趋势 50
第三节 期刊 54
一、期刊的基本概念 55
二、期刊的媒介特征 56
三、我国期刊业的发展趋势 57
第三章 电子媒介 61
□□节 广播 61
一、广播的基本概念 63
二、广播的媒介特征 64
三、广播的现状及发展趋势 66
第二节 电视 71
一、电视的基本概念 7□
二、电视的媒介特征 74
三、世界电视事业的发展现状和趋势 76
第三节 电影 79
一、电影的基本概念 80
二、电影的传播特点 8□
三、世界电影事业的现状和发展趋势 83
第四章 网络媒介及新媒介 89
□□节 网络媒介 89
一、网络媒介的基本概念 90
二、网络媒介和传统媒体的关系 96
三、网络媒介发展中的问题 98
第二节 新媒介 100
一、新媒介的概念 101
二、新媒介的传播特点 10□
三、新媒介的兴起和发展 103
第三节 媒介融合 113
一、媒介融合的概念 114
二、媒介融合产生的背景 115
三、国内外媒介融合的发展历程 116
四、媒介融合的类型 117
五、媒介融合的实践与发展 118
第五章 传媒性质与功能 1□1
□□节 传媒的性质 1□1
一、传媒的社会属性 1□3
二、传媒的政治属性 1□3
三、传媒的经济属性 1□4
四、全面认识传媒属性 1□5
第二节 媒介的基本功能 1□8
一、传播信息 1□9
二、引导舆论 130
三、教育大众 131
四、提供娱乐 13□
第三节 媒介的负面影响 13□
一、虚拟的媒介环境 133
二、堕落的大众文化 134
三、淡漠的人际关系 134
四、泛滥的信息垃圾 135
五、失衡的世界传播 136
第六章 传媒生态 139
□□节 传媒与社会 139
一、媒介生态环境对媒介发展的意义 140
二、媒介系统在社会系统中的作用 141
第二节 传媒与政治 144
一、政治对媒介的影响 145
二、媒介对政治的影响 146
第三节 传媒与经济 149
一、传媒的经济要素 151
二、现代经济对大众传媒的决定性影响 15□
三、传媒对经济的促进作用 153
第四节 大众传媒与文化 156
一、传媒文化 157
二、大众传媒是大众文化的□佳载体 158
三、大众传媒对文化的消极影响 159
第五节 传媒与技术 16□
一、传媒技术推动传媒活动的发展 16□
二、技术对传媒的正面影响 164
三、技术对传媒的消极影响 166
四、传媒技术未来发展的趋势 167
第七章 传播理论 170
□□节 传媒过程论 170
一、传统的线性理论和模式 171
二、控制论传播模式 174
三、社会系统模式 176
第二节 传播效果论 180
一、传播效果理论概述 181
二、传播效果经典理论 18□
第三节 传播受众论 196
一、大众社会理论 197
二、传播受众研究的经典理论 198
第八章 传媒产业与媒介经营 □04
□□节 传媒产业与产业化发展 □04
一、传媒产业概说 □05
二、传媒产业化发展 □08
三、传媒产业化与集团化 □09
四、传媒资本运营 □1□
第二节 媒介经营策略 □15
一、传媒内容产品营销 □16
二、传媒广告经营 □□0
三、传媒多元化经营 □□4
四、传媒品牌经营 □□7
第三节 媒介融合与传媒产业商业模式创新 □3□
一、传媒产业商业模式创新的动因 □3□
二、国内主流媒体商业模式创新主要方式 □33
第九章 传播规范与媒介伦理 □40
□□节 传播规范 □40
一、传媒法律规范 □41
二、传媒政策规范 □46
三、传媒道德规范 □48
第二节 媒介伦理与媒介失范治理 □53
一、媒介伦理的内涵 □54
二、媒介伦理失范的主要表现 □55
三、媒介伦理失范的治理 □58
第十章 传媒人才与传媒教育 □61
□□节 传媒业主要岗位与传媒人才素质分析 □61
一、传统媒体行业的主要职位 □6□
二、网络媒体的职业 □65
三、媒体相关行业的职业 □66
四、传媒人才特征与素质分析 □67
第二节 媒介融合时代的传媒人才培养 □7□
一、媒介融合时代传媒业发展的主要特点 □74
二、媒体融合时代传媒人才的新需求 □74
三、媒体融合时代传媒人才的培养途径 □76
第三节 传媒素养教育 □81
一、传媒素养教育的重要性 □8□
二、当代大学生传媒素养的特征 □83
三、加强大学生传媒素养教育的基本方法 □85
参考文献 □89
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