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| 編輯推薦： |
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品牌既是经济发展的结果，也是推动经济高质量发展的重要工具和手段，对于一个组织、一个区域乃至一个国家的经济发展具有重要的意义。本书作为人民日报品牌发展研究院的研究课题，以青岛为样本，系统梳理区域品牌经济建设的“青岛模式”、总结“青岛经验”，对我国的整体区域经济建设和发展战略有重要的参考价值。
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| 內容簡介： |
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本书从区域品牌经济的视角，对青岛“十三五”期间和“十四五”开局的区域品牌经济的建设情况进行了系统的梳理、总结和分析。进入21世纪以来，青岛市以品牌战略驱动区域经济发展，区域品牌经济建设取得了长足的进步。青岛市区域品牌经济的成就是在内外部力量共同努力下取得的，包括国家政策支持、青岛区位优势明显、品牌经济建设举措得力。当然，由于历史发展的局限，青岛市的区域品牌经济也存在一系列需要进一步加强的地方。下一步，建议青岛市扬长补短，进一步提升区域品牌经济发展的质量。人民日报中国品牌发展研究院的研究团队将持续关注青岛、服务青岛，为青岛乃至全国的品牌战略贡献力量。
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| 關於作者： |
人民日报中国品牌发展研究院
人民日报中国品牌发展研究院是由人民日报社发起成立并主管的中国品牌发展评估、研究、传播的专业研究机构，是从品牌领域对中国经济高质量发展进行量化衡量和积极推动的综合系统平台。依托人民日报权威、公信的全媒体融合传播优势，研究院汇集了国内外一流专家和科研团队，从2019年成立至今，先后发布了包括《中国品牌发展指数》《企业社会责任指数》等一系列专业的品牌建设、发展和评价报告。
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| 目錄：
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章? 绪? 论
第二章? 区域品牌经济理论
一、区域品牌经济的概念
二、区域品牌对区域经济发展的意义
三、区域品牌经济的建设主体
四、区域品牌经济的发展模式
五、区域品牌经济的传播策略
六、新一代信息技术背景下的区域品牌经济建设
第三章? 利好政策叠加，青岛市区域品牌经济发展迎来重大外部机遇
一、以创新促发展，建设山东半岛国家自主创新示范区
二、加快经济转型升级，设立山东新旧动能转换综合试验区
三、立足区位优势，建设国内首个上合示范区
四、依托内陆面向海洋，建设中国（山东）自由贸易试验区
五、擦亮“四张名片”，建设西海岸新区
六、推进品牌战略，助力品牌经济发展
第四章? 历史积淀 区位优势，青岛区域品牌经济底蕴深厚、优势突出
一、工业化历史悠久，具有深刻的品牌文化基因
二、地理位置优越，内外贸易条件得天独厚
三、人文底蕴深厚，区域品牌文化内涵丰富
四、经济总量高、抗压能力强，凸显强大的可持续发展能力
五、产业链完整、结构布局合理，区域经济发展合力大
六、营商环境持续优化，区域经济发展的外部条件良好
七、区域品牌建设成效显著，青岛形象深入人心
第五章? 多措并举，优化产业结构，提升青岛形象
一、政策指引、产业聚集，以城市品牌推进区域经济发展
二、政府主导、平台牵头，国资引领区域品牌经济建设新方向
三、听心声、做服务，激活民营经济，助力区域品牌经济发展
第六章? 代表性区域——西海岸新区
一、历史沿革
二、区域品牌经济发展基础雄厚，区位优势明显
三、区域布局合理，几大功能区各具特色
四、产业发展重点突出，九大产业链竞争优势明显
五、勇于先行先试，创新区域品牌建设实践
第七章? 区域品牌经济发展中的代表性企业
一、传统的也是未来的：“五朵金花”持续绽放，
? ? 品牌形象历久弥新
二、经济执舵者、城市运营商、品牌策划人：国资平台行稳致远、
? ? 龙马躬行
三、品牌新星光，生态有朝气：青岛区域品牌“新势力”
第八章? 结语
一、报告主要结论
二、未来工作方向
附录
附录一：青岛区域经济发展的整体分析
附录二：青岛品牌经济的营商环境基础
附录三：区域品牌经济发展指数的构建
致谢
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| 內容試閱：
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品牌既是经济发展的结果，也是推动经济高质量发展的重要工具和手段， 对于一个组织、一个区域乃至一个国家的经济发展具有重要的意义。将品牌与经济的关系放在发展的大环境中，在社会发展的不同阶段，品牌和经济的关系及其侧重又各有不同。在卖方经济和我国的计划经济阶段，经济发展的关键在于企业经营、在于生产，品牌处于从属，甚至是边缘化的地位；而当市场经济发展到买方经济后，生产力的极大发展带来了产品的极大丰富，生产过剩成为一个不可避免的现象。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，品牌成为重要的竞争工具，管理学大师彼德·德鲁克断言“21 世纪的组织只有依靠品牌竞争了 ，因为除此之外它们一无所有”。
当然，此时的品牌依然属于一个相对狭义的概念，局限于一个企业，一个产品。随着社会进一步发展，品牌战略在经济发展中的意义越来越大，品牌的内涵也逐渐摆脱了企业和产品的局限。对于单一企业而言，它所处的行业、所在的产业圈以及所属城市的整体形象都会成为其产品竞争力的重要一环。由此，以企业品牌、行业品牌、城市品牌相叠加形成的区域品牌经济概念应运而生。对于一个区域而言，品牌既是区域经济发展的结果，也是区域经济进一步发展的动力；从品牌建设的角度而言，区域品牌的建设者不仅包括区域内的企业，行业协会、政府部门和社会各界力量都能够也应该为区域品牌的整体形象增光添彩。
我国的社会主义事业进入新时期以来，党中央、国务院更是高度重视品牌在经济结构转型和高质量发展中的重要意义，品牌战略已经上升为国家战略。党的十九届五中全会明确提出，要加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。“十四五”时期，经济社会发展要以推动高质量发展为主题。这为品牌建设提供了重要契机，带来了新的动力，同时也提出了更高要求。如何实施高质量发展，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，既是党中央、国务院打造中国品牌、推动我国产业结构转型升级的重要战略问题，也是摆在区域品牌形象建设者面前共同的话题。
区域既是我国经济建设的重要组织单位，也是区域品牌经济发展的主体。为了深入研究品牌形象在区域经济发展中的重要意义和可行做法，人民日报中国品牌发展研究院联合青岛市委、市政府，在双方前期工作的基础上，深入交流，全面合作，对这一话题进行了全面的总结和深入的思考，形成了《青岛区域品牌经济研究报告 2021》。
人民日报社从 2015 年起连续举办中国品牌论坛，先后围绕“中国品牌·中国力量”“创新与引领：迈向中高端”“新时代新供给新动力”“改革新动力，品牌新未来”“质量立国，品牌强国”“中国自信品牌力量”等主题研讨交流。在2018 中国品牌论坛上，由人民日报社牵头发起的“中国品牌发展指数”编制工作正式启动，建立了一套品牌领域的国家评估指数，搭建了品牌建设、传播、 评估和研究的权威平台。2019 年 12 月，人民日报社发起并成立了中国品牌发展研究院，从品牌领域对中国经济高质量发展进行积极推动。论坛、指数及研究院形成人民日报社赋能品牌建设的顶层智研矩阵，在“十四五”全面建设社会主义现代化国家新征程上，努力践行以新发展理念为指导，以经济领域全行业场景为延伸，以与时俱进的理论升级为驱动，持续推动完善品牌政策环境，优化品牌发展生态的组织使命。
青岛市地处山东半岛，背靠我国内陆，毗邻日本和韩国，是上合示范区、山东自贸试验区、山东新旧动能转换综合试验区、胶东半岛经济带、山东半岛蓝色经济区、环渤海经济圈等区域发展战略的重要支点城市。青岛市拥有雄厚的品牌经济建设积淀，在经济发展的过程中，青岛市先后诞生了一大批拥有较高知名度的企业，以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛为代表的“五朵金花”更是为青岛赢得了“品牌之都”的称号。青岛市既有重视品牌发展和发展品牌经济的成功经验，又有丰富的文化底蕴作为区域品牌形象的支撑，还拥有完整的工业产业链和合理的产业布局，同时针对区域品牌经济发展这一话题进行了诸多有益的探索：十五项专门攻势、十三条主导产业链、“五个一”工作协调机制、顶格战法、“青岛金花”、民营经济创意会……青岛市为发展区域品牌经济可谓“煞费苦心”；2018 年 2 月，青岛在全国范围内率先成立了专门从事品牌推广工作的事业单位——西海岸新区品牌发展中心（原品牌推广办公室）； 2021 年 7 月，青岛市委、市政府印发《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见》，提出实施品牌基础提升、品牌供给提升、品牌需求提升三大工程，并将每年 7 月 17 日定为“青岛品牌日”。研究区域品牌经济建设的青岛模式，对于推动我国区域经济高效建设和品牌经济的高质量发展具有重要意义，对于深入探索区域品牌经济的内涵也有重要价值。
品牌建设工作是一项系统性的工程，需要政府部门、科研院所、企业机构的密切配合，激发改革活力，增强内生动力，汇聚育创合力。因此，中国品牌发展研究院推出了有关区域品牌经济的系列研究文库，以品牌建设为核心，对相关经济要素进行持续深入研究，聚焦优势区域，探索新生模式，推广国牌企业，引导政策、产业、金融等资源与区域经济发展高效结合，塑造区域品牌整体形象，发展品牌基石支撑体系。就本次《研究报告》来看，我们认为，发展区域品牌经济需要着重从以下几个方面入手。
一、聚焦区域资源禀赋，弘扬文化自信。国土空间、自然资源、人文风貌、历史积淀是区域经济发展的动力源泉，更是区域品牌发展的砥柱基石。国土空间开发保护建设为经济发展塑造安全宜居的品质，自然资源平稳合理利用为产业生态提供协调耦合的底蕴，而人文风貌和历史积淀为区域品牌注入特色和谐的内涵。通过挖掘、提炼和传播区域资源禀赋，可以树立高度的文化自信，促进不同区域对发展基础差异化的理解与尊重，激励区域品牌走向全国市场、迈入全球竞争的同时保持强大的文化定力。
二、聚焦区域产业集群，立足实体经济。实施品牌发展战略基础在企业，重点在产业，关键在策源聚合。“产业—城市”的体系化产业空间将承载超级产业集群，应对全球产业发展趋势并形成国际竞争力和影响力。区域经济主体在发展战略新兴产业的热潮中，应充分评估交易成本、合作融合、创新机制、追赶效应等要素，锚定基础技术研究、智能化改造、环境、社会及治理绩效等综合目标，将区域产业集群由传统产品品牌升级为生态品牌，带动周边地区的产业协作乃至培育跨区域产业链条。
三、聚焦区域政策保障，评估政府效率。政府部门在资源整合、政策制定、质量管理等方面发挥“看得见的手”的作用，不断加强品牌建设的顶层设计和统筹推动。区域品牌的主导者应充分总结其他区域品牌发展的优秀经验做法，搭建品牌建设的政策体系，丰富区域品牌的资源池，促进政府间、企业间的相互学习合作。特别是政府平台企业的品牌觉醒使政府品牌有了落脚点，其转型升级使城市品牌形象不断提升，为城市资产形成持续增长的品牌价值。
四、聚焦区域增长动力，传播新生力量。深耕中国制造，迈向中国创造需要区域各类企业依托基础性研发快速迭代，围绕乡村振兴、绿色能源、生命健康等产业发展前沿方向，融入数字经济、智能管理及产业协作，提高质量效益、优化产品结构、转型经营方式、激发增长动力。区域政府及重点企业需要持续投入大科学装置平台、前沿技术研究平台等重大基础设施建设，同时以工匠精神融入品牌培育过程，贯穿生产经营各环节，营造崇尚创造、精益求精的价值取向。通过混合所有制改革造就的全新企业机制以及在战略部署推动的产业洞察，促进新生力量迅速发展成为区域品牌经济的重要增长极。
五、聚焦区域经济结构，导入创新业态。创新是引领发展的动力，是品牌生命力的源泉。做强中国品牌，要坚持自主创新，激发内生动力。近年来，以网络数字技术为支撑的新业态成为我国新经济模式的重要代表，其崛起的背后有人口、技术、产业及资本等的推动，并产生流量重构、渠道转移、营销变革乃至场景革命。区域品牌建设者应牢牢把握扩大内需这个战略基点，通过品牌建设来推动技术创新、管理创新、业态创新，从供给侧和需求端两头发力，挖掘和再现传统文化元素，推动新型消费提质扩容。引导企业充分利用新业态新模式，促进线上线下融合发展，为中国消费者提供优质的创新商品的品牌，使产品和服务更好满足多层次、多样化的国内消费市场需求。
六、聚焦区域竞争底蕴，助力全球竞争。我国发展处于重要战略机遇期，对外开放新格局正在加速形成。区域经济发展更要实现高水平开放、兼容并蓄，积极吸引世界各国企业来中国推广高水平品牌、分享品牌培育经验。中国品牌要坚持世界眼光、国际视野和全球胸怀，抓住“一带一路”建设和构建人类命运共同体的历史机遇，提高把握国际市场动向和需求特点的能力，提高把握国际规则能力，提高国际市场开拓能力和防范风险能力，积极推动自主品牌开拓海外市场，参与国际竞争，向产业价值链高端不断迈进。
“十年树企业，百年树品牌”。品牌建设是一项长期任务。习近平总书记指出，企业的品牌信誉非常重要，是一个不断积累的过程，既要有高标准，又要每一步都脚踏实地。2021 年是中国共产党成立一百周年，也是实施“十四五”规划、开启全面建设社会主义现代化国家新征程的年。人民日报社作为党中央机关报，上连党心，下接民心，将更加紧密地团结在以习近平同志为核心的党中央周围，深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想，坚定做好舆论引导的“定海神针”、媒体融合发展的排头兵。中国品牌发展研究院将通过布局区域分院，出版“中国品牌发展研究文库”等方式，持续深度参与中国品牌建设发展，持续讲好中国品牌故事、展示好中国品牌形象，在全社会进一步增强品牌意识，引导企业打造更多享誉世界的中国品牌，引导区域高效发展区域品
牌经济，让“中国质量”享誉全球，让“中国品牌”闪耀世界！
品牌是经济发展之花，是企业、城市和国家竞争力的综合体现，代表着经济结构调整、升级的方向。进入新时期以来，我国的经济发展模式和内生动力发生了根本性的变化，构建品牌生态、践行品牌战略，以品牌引领、塑造经济发展的新动能对于区域经济发展的意义和作用越来越突出。一个区域的整体形象和品牌力越来越成为区域发展的重要战略资源，拥有国际品牌的数量和质量，集中体现了区域的经济实力和科技水平，更是区域经济发展的重要增长动力。
党的十八大以来，党中央、国务院高度重视品牌建设在我国产业结构转型升级中的重要作用。习近平总书记 2013 年 7 月在调研湖北的时候指出，工业是我们的立国之本，要大力发扬自力更生精神，研发生产我们自己的品牌产品，形成我们自己的核心竞争力，推动国家繁荣富强 a。2014 年 5 月，他在视察中铁工程装备集团有限公司盾构总装车间时提出，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变 b。这“三个转变”，为打造中国品牌、推动我国产业结构转型升级指明了方向、目标、任务和路径，具有重大而深远的意义。
2017 年 4 月 24 日，国务院印发《关于同意设立“中国品牌日”的批复》，自 2017 年起，将每年 5 月 10 日设立为“中国品牌日”。这充分体现了党和国家对品牌建设的高度重视，展示了我国实施品牌战略的坚定决心。“中国品牌日” 的设立也必将进一步提高全民品牌意识，推动中国产品向中国品牌转变。
2021 年 5 月 10 日，中国品牌日活动在上海拉开帷幕，总理对活动作出重要批示。批示指出：加强品牌建设、提升我国品牌影响力和竞争力，是优化供给、扩大需求、推动高质量发展的重要举措。各地区、各有关部门要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真贯彻党中央、国务院决策部署，坚持质量效益优先，推动全社会牢固树立品牌意识，引导企业坚守专业精神、工匠精神，提升敢于在开放市场中公平竞争的勇气和能力，围绕市场特别是消费者需求，立足创新、追求卓越，在扩大对外开放、积极参与国际公平竞争中锻造品牌，努力提高产品和服务的质量与综合竞争力，使更多中国品牌成为国内外市场值得信赖的选择。
由此可见，随着我国经济水平的发展和经济结构的优化升级，品牌战略和品牌建设已经超越了以单一企业发展为主旨的自发市场行为，逐步上升为国家战略和国家行动。在此背景下，人民日报中国品牌发展研究院（以下简称研究院）和山东省青岛市委、市政府充分协调、深入合作，在系统回顾青岛市区域品牌经济发展战略、发展举措和发展成果的基础上，共同编写了《青岛区域品牌经济研究报告 2021》（以下简称《研究报告》），对青岛长期以来，尤其是“十三五”期间的区域品牌经济建设新举措以及取得的成就进行了系统的梳理，并对未来的发展方向进行了探索。
作为《研究报告》的主要编写者，人民日报中国品牌发展研究院是由人民日报社发起成立并主管的专业从事中国品牌发展评估、研究、传播的研究机构。研究院于 2019 年 12 月第五届中国品牌论坛上正式成立，经过一年多的不懈努力，已经建成了依托品牌建设和品牌战略推动中国经济高质量发展进步的综合研究平台。研究院汇集了国内外一流专家和科研团队，依托《人民日报》权威、公信的全媒体融合传播优势，先后发布了包括《中国品牌发展指数》《企业社会责任指数》等一系列专业的品牌建设、发展和评价报告。
为进一步推动区域品牌发展，服务实体经济，研究院在山东省青岛市成立了人民日报中国品牌发展研究院山东分院。作为研究院的家分支机构，也是此次《研究报告》的主导力量，山东分院扎根于山东改革开放的前沿阵地——青岛西海岸新区，秉承与山东发展同频、为企业创新赋能的宗旨，将立足青岛，扎根山东，服务全国。
作为本次《研究报告》的主体研究对象，山东省青岛市地处山东半岛，背靠我国内陆，毗邻日本、韩国，是中国—上海合作组织地方经贸合作（简称上合示范区）、中国（山东）自由贸易试验区（简称山东自贸试验区）、山东新旧动能转换综合试验区、胶东半岛经济带、山东半岛蓝色经济区、环渤海经济圈等区域发展战略的重要支点城市。青岛市拥有雄厚的品牌经济建设积淀，并在以品牌战略带动区域经济发展和产业结构升级方面取得了重大突破。以青岛作为《研究报告》的研究和服务对象，对于推动我国区域经济高效建设和品牌经济的高质量发展具有重要意义，对于深入探索区域品牌经济的内涵也有重要价值。具体而言，青岛市对我国区域品牌经济建设的引领和借鉴作用主要体现在以下几点：
首先，青岛市有重视品牌发展和发展品牌经济的成功经验。作为我国北方重要的沿海城市和全国批 14 个对外开放的沿海城市之一，青岛市的经济建设一直走在全国前列，2020 年全市 GDP 已经达到 1.24 万亿元。在经济发展的过程中，青岛市先后诞生了一大批拥有较高知名度的企业，以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛为代表的“五朵金花”更是为青岛赢得了“品牌之都”的称号。在研究团队于 2021 年 4 月进行的一项社会调研中，青岛市的区域品牌形象位列全国五个计划单列市的第二位，仅次于深圳。无论是从品牌经济发展的历史还是现状来看，青岛的区域品牌经济建设实践都值得深入地研究。
其次，青岛的区域品牌建设有丰富的文化底蕴作为支撑，对于丰富区域品牌形象有极大的帮助。青岛作为国家历史文化名城、重点历史风貌保护城市和中国道教发祥地，已经有超过 6000 年的人类生活记录。辖区内拥有国家重点文物保护单位 34 处，优秀历史建筑 131 处，重点名人故居 85 处。位于青岛胶南琅琊镇的琅琊台更是伴随着秦始皇三度东临、徐福东渡求仙而驰名中外。深入发掘青岛的文化底蕴，丰富区域品牌的文化内涵，对于我国其他地区的区域品牌经济建设工作有重要的借鉴价值。
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