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| 內容簡介： |
我们每天都在数字化生活之中。
元宇宙，是数字化经济与生活的终极形态。
元宇宙 = 实体世界 数字世界。
临界点已至，我们别无选择，只得冒险一跃，进入新的时代！
在本书中，资深互联网观察者、技术专家方军为你解析元宇宙的七大基石：
—大规模协作
—三维立体
—游戏化
—所有权系统
—可编程
—自组织
—体验
带你开启一场元宇宙世界的漫游，助你揽全局、应变局，赢在第四次数字浪潮。
有人想去火星，我们移民去元宇宙。
|
| 關於作者： |
方军
资深互联网人、技术专家，现任快知实验室合伙人、火大教育顾问合伙人，曾任创业邦执行总裁、现代传播集团CTO。
著有《元宇宙超入门》《区块链超入门》《穿透式学习》等书。著作曾获评CCTV”中国好书”。
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| 目錄：
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名词解读
推荐语
推荐序 元宇宙，重构互联网创作者经济的生产力关系
前言 元宇宙的七大基石
章 元宇宙，对未来数字世界的向往
扎克伯格与马化腾的期待 // 2
元宇宙已来：游戏与电影 // 7
互联网就是元宇宙：立体互联网与价值互联网 // 12
［专栏］从地球村到元宇宙：未来的诞生 // 16
第二章 比真实还真实：元宇宙四象限
从虚拟现实到实时的真实 // 24
如何创造亦真亦幻的世界 // 28
这是我们要的未来吗 // 36
元宇宙四象限：线上应用、线下应用、虚拟世界、镜像世界 // 38
［专栏］元宇宙时代，技术长什么样 // 44
第三章 你所知的个元宇宙：维基知识之城
维基百科：知识之网是如何织成的 // 54
“你为什么不编辑一下呢？” // 57
维基元宇宙的背后：大规模协作构建全球知识体 // 61
［专栏］人们为何和如何大规模协作 // 71
第四章 如何建设好的元宇宙：Decentraland虚拟之城
Decentraland，一个3D的虚拟世界 // 82
Decentraland缺少的是人的活动 // 93
如何建设好的元宇宙 // 96
［专栏］如何建设一座充满多样性的活力之城 // 100
第五章 不只是游戏，还是经济实验：可爱的阿蟹
《阿蟹游戏》，首先是一款游戏 // 107
不一样的《阿蟹游戏》经济学 // 111
［专栏］游戏化让现实变得更美好 // 120
第六章 以太坊：数字世界的所有权管理系统
从世界账本，到世界计算机，再到全球结算层 // 130
以太坊：找寻自己的路 // 133
标准化：编程接口与通证标准 // 138
世界上的大部分事物都是不可互换的 // 141
发展出应用：以太坊上跑起金融业务 // 149
［专栏］以太坊区块链网络就是元宇宙的典范 // 153
第七章 可编程的世界：DeFi金融城的形成
从智能合约平台到DeFi金融城 // 163
DeFi中的智能合约程序 // 169
治理通证的创新：组织协调与利益分享 // 179
可编程带来可组合性：用代码连通起来 // 182
［专栏］编程能力是元宇宙时代的听说读写 // 189
第八章 DAO，未来的组织
组织的变迁：从市场，到企业，到平台，到社区 // 196
向社区转变的三个疑问与解答 // 201
用DAO的形式实现社区：关键是内部资本 // 205
DAO的发展简史与主要类别 // 212
［专栏］来自过去的启示：混序的维萨 // 219
第九章 进入迪士尼乐园的梦幻之城
迪士尼乐园：昨日和明日的真实世界 // 229
永不完工的乐园：迪士尼乐园的设计原则 // 232
［专栏］元宇宙带来数字世界的体验经济 // 241
结语 两个世界中的你 // 247
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| 內容試閱：
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推荐序
元宇宙，重构互联网创作者经济的生产力关系
毫无疑问，我们正生活在一个创新加速的时代。而互联网是未来科技的一条渐进线，已经深深扎进我们的生活轨迹。
未来几年，互联网创新的主要引爆点在哪里？分歧似乎在渐渐消失，元宇宙已经成为全球追逐的科技热点。
不错，以前的各种新科技概念，比如区块链、人工智能、3D打印，至少是明确而具体的。直观上看，元宇宙有社交、游戏元素，集成了虚拟现实（VR）、区块链、5G、云计算、数字孪生、人工智能、NFT、边缘计算……甚至还有脑机接口等前沿创新技术，你很难用一种有普遍共识的概念阐释去描述这种正在发生的创新趋势。
其实，我们可以先从我们追求的数字体验效果说起。
元宇宙是数字平行世界的一个映射
你可以发挥想象力：
如果马斯克在火星上生病了，医生可以用数字身份登陆火星，为他提供远程的医疗安排。
有一天，矿井工人不用再进入地下，而是进入虚拟空间做勘测，危险的地下环境都不是问题了。
建筑师可以将脑海中天马行空的想象，变成一栋栋虚拟空间中的数字景象，钢筋水泥不会再对他们的创意形成束缚。
真实世界和虚拟空间的通道，正在被数字技术打通，这些都是正在发生的现实。
我们也在积极地做类似的尝试，现在，红人（内容创作者）是互联网的流量中心。我们初设想，大家可能喜欢去红人的家里体验和交互，但是我们发现用户还是对物理空间的装置更感兴趣，所以我们会做一些第三方的工具平台解决场景内容供给问题。
是的，以上都是即将成为现实的元宇宙应用场景。现实世界的很多事情，已经可以搬到一个平行的数字世界中进行，而且参与的人更多、体验更好、流量更加充沛、商业价值更高，这预示着一场现代商业的场景革命正在悄悄发生。
元宇宙不是凭空想象出来的一个概念，而是深深扎根于数字经济创新进程的产物。
很早以前，华为的首席信息官陶景文讲过一个段子：什么是信息化、智能化和数字化？
信息化，是给现实世界拍一张数码相片。
智能化，是可以对那张数码相片进行加工。
数字化，是“数字平行世界”反过来影响现实世界，不仅要拍照，还要加工相片，还可以用加工之后的相片反过来给现实世界“整容”。所以，这是一个深刻得多的过程。
无疑，元宇宙是“数字平行世界”影响现实世界的一次重大创新。不过，这不是很多人想象中那样的创新“突变”，而是延续既有的数字经济的创新方向而来的。
比如，过冬了，我们要在线上买个帽子。
早期，我们通过在电商平台上浏览图文评价的方式获取平面信息，买家秀与卖家秀成为调侃的话题。
现今，短视频以及直播带货成为风潮，立体化、互动式呈现不同帽子在红人主播头上的效果，一定程度减少了信息的偏误。
不远的将来，在增强现实（AR）?/VR技术的支持之下，我们有望直接看到不同帽子在自己头上呈现的视觉效果，从而做出更合理的购买决策。
当然，元宇宙并不只是AR/VR技术。我认为，AR和VR只是一种低维的过渡。元宇宙终将是数字资产、思想资产、体验资产和社交资产的全新组合。
元宇宙未来的创新动力之一在社交应用
基于区块链技术的数字资产，不断得到价值确认，越来越多的参与者愿意支付真金白银。
基于VR技术的体验资产，在全球范围内更受欢迎，比如红人直播电商、明星演唱会，可以更好地汇聚流量、兑现商业价值。
基于元宇宙新场景的社交资产不断充实，虚拟世界的内涵不断丰富，不仅是娱乐，我们的工作和生活也逐步向元宇宙迁移。
就像20年前的互联网一样，元宇宙可能是新一代的“互联网”，而且真正的元宇宙一定是基于区块链底层逻辑生长的。
区块链是元宇宙的底层逻辑（概念），核心还是对人的资产的改变和价值连接。现在，我们的每个内容被存放到不同的产品中，但是元宇宙的世界是“大同”的、连接的，区块链的跨链可以打破平台界限实现一个世界的愿景。
我认为，未来每个人都会在虚拟宇宙里面有自己的资产，比如你是一个内容创作者（红人），你的文章在虚拟世界被很多人喜欢、收藏，那么这些文章可能就有了数字藏品的价值，知识成为一种可以流转的价值品有机会在元宇宙中得到很好的实现。
元宇宙作为下一代互联网，距离你我的日常生活已经越来越近。那么，元宇宙未来的创新动力在哪里？我认为，在创作者经济背景下的社交应用，元宇宙将重构创作者经济的生产力关系。
理由很好理解，互联网创新需要的是流量，元宇宙创新也是如此，而红人（内容创作者）无疑是重要的流量中心。
时至今日，创作者经济已经跨越了四个时代：从2G技术下的社交1.0的文字时代，3G技术推动的社交2.0的图文时代，到4G、大数据和云计算推动下的社交3.0的短视频时代，互联网用户拥有了以粉丝数为衡量标准的社交资产，内容创作者的商业模式也由广告营销主导到兼容了直播分销。现今，随着5G普及，以及区块链技术的加速应用，我们正在跑步迈入社交4.0时代，即沉浸式虚拟社交时代，而元宇宙是社交4.0时代的新一代互联网。
我们一直在思考如何提供更具有沉浸感、场景感的虚拟数字空间，通过重新定义用户的社交方式及创作者的社交资产，提供比今天存在的任何产品都更好的社交体验。随着技术积累的不断夯实，我向大家推介我们已经开发多年的项目，一款基于区块链技术的3D虚拟社交产品—虹宇宙（Honnverse）。虹宇宙是创作者经济步入社交4.0时代的必然产物，虚拟世界的内涵不断丰富，虹宇宙开始成为通往下一代互联网（元宇宙）的门票。
虹宇宙的目标是联合全球社交红人，给全球用户打造一个沉浸式的泛娱乐虚拟生活社区。进入虹宇宙中，你可以更加身临其境地与朋友聚会、开展各种工作、娱乐、购物、学习以及创造各种内容。或许，未来你将能够像全息图一样瞬间被传送到你想去的任何地方，江南小镇、海景别墅，甚至你父母的客厅、你孩子玩耍的后花园，无论你在哪里，虹宇宙都将为你打开新世界的窗口。
通过区块链的确权技术，你在虹宇宙世界里拥有的都将是你真正拥有的。你的IP价值将由用户定义，你的内容即是资产，你的作品就是数字藏品。虹宇宙是在创作者经济的驱动下成长起来的，不会由一家公司创建，将会是由创作者和开发者创造全新的体验与数字藏品。虹宇宙通过重新定义用户的社交方式及创作者的社交资产，让用户拥有更真实、更有趣的消费体验，用户可以在空间内实现实时试穿、趣味交互等各种互动，让购买变得更酷。
非常有幸，正当虹宇宙和创作者经济步入创新加速的窗口期时，方军先生的《元宇宙超入门》出版上市。
我向读者朋友推荐这本书，是希望读者朋友能够从一个新的角度审视我们所处时代的变化，以及了解元宇宙在未来的创作者经济中的载体作用。看懂这个时代的重要创新节点，把握时间的轨迹，读懂现代人心中的微妙需求，元宇宙必将开启一个刺激互联网创新的大有可为的时代。
李 檬
天下秀数字科技集团创始人、董事长及CEO
◆ 前言 ◆
在《看不见的城市》中，卡尔维诺借着马可·波罗与忽必烈汗的虚构对话，讲述了一座座看不见的城市的故事、一个个城市的片段。该书后章节有一句乐观的问话，忽必烈汗问马可·波罗：“能不能告诉我，和风会把我们吹向未来的哪片乐土？”
这本关于“实体 数字=未来”的元宇宙的书，我努力模仿《看不见的城市》一书的结构，讲述一个个元宇宙（即未来数字之城）的街景片段，如知识之城、幼稚之城、金融之城、梦幻之城……未来数字之城已经在这儿或那儿存在着。
但我讲得更多的可能是“石头”，即实体与数字融合的元宇宙的七大基石。
块基石：大规模协作。
第二块基石：三维立体。
第三块基石：游戏化。
第四块基石：所有权系统。
第五块基石：可编程。
第六块基石：自组织。
第七块基石：体验。
在一个个案例中你将看到，我们周围的事物与环境、个人的身份与行动、与他人的联结与互动、工作与组织、价值创造与分配等都变了，而所有变化的源头都可以追踪到这些基石。在每一章的案例解读之后，我会以专栏的形式讨论这些基石。
你我这样的数字乐观者已经迫不及待起程，去做一个个元宇宙的建设者、居民或游客。如果有人还心存疑惑，请看看果戈理的话：“还没有出发，人就已经不在原处。”
元宇宙，重构互联网创作者经济的生产力关系
毫无疑问，我们正生活在一个创新加速的时代。而互联网是未来科技的一条渐进线，已经深深扎进我们的生活轨迹。
未来几年，互联网创新的主要引爆点在哪里？分歧似乎在渐渐消失，元宇宙已经成为全球追逐的科技热点。
不错，以前的各种新科技概念，比如区块链、人工智能、3D打印，至少是明确而具体的。直观上看，元宇宙有社交、游戏元素，集成了虚拟现实（VR）、区块链、5G、云计算、数字孪生、人工智能、NFT、边缘计算……甚至还有脑机接口等前沿创新技术，你很难用一种有普遍共识的概念阐释去描述这种正在发生的创新趋势。
其实，我们可以先从我们追求的数字体验效果说起。
元宇宙是数字平行世界的一个映射
你可以发挥想象力：
如果马斯克在火星上生病了，医生可以用数字身份登陆火星，为他提供远程的医疗安排。
有一天，矿井工人不用再进入地下，而是进入虚拟空间做勘测，危险的地下环境都不是问题了。
建筑师可以将脑海中天马行空的想象，变成一栋栋虚拟空间中的数字景象，钢筋水泥不会再对他们的创意形成束缚。
真实世界和虚拟空间的通道，正在被数字技术打通，这些都是正在发生的现实。
我们也在积极地做类似的尝试，现在，红人（内容创作者）是互联网的流量中心。我们初设想，大家可能喜欢去红人的家里体验和交互，但是我们发现用户还是对物理空间的装置更感兴趣，所以我们会做一些第三方的工具平台解决场景内容供给问题。
是的，以上都是即将成为现实的元宇宙应用场景。现实世界的很多事情，已经可以搬到一个平行的数字世界中进行，而且参与的人更多、体验更好、流量更加充沛、商业价值更高，这预示着一场现代商业的场景革命正在悄悄发生。
元宇宙不是凭空想象出来的一个概念，而是深深扎根于数字经济创新进程的产物。
很早以前，华为的首席信息官陶景文讲过一个段子：什么是信息化、智能化和数字化？
信息化，是给现实世界拍一张数码相片。
智能化，是可以对那张数码相片进行加工。
数字化，是“数字平行世界”反过来影响现实世界，不仅要拍照，还要加工相片，还可以用加工之后的相片反过来给现实世界“整容”。所以，这是一个深刻得多的过程。
无疑，元宇宙是“数字平行世界”影响现实世界的一次重大创新。不过，这不是很多人想象中那样的创新“突变”，而是延续既有的数字经济的创新方向而来的。
比如，过冬了，我们要在线上买个帽子。
早期，我们通过在电商平台上浏览图文评价的方式获取平面信息，买家秀与卖家秀成为调侃的话题。
现今，短视频以及直播带货成为风潮，立体化、互动式呈现不同帽子在红人主播头上的效果，一定程度减少了信息的偏误。
不远的将来，在增强现实（AR）?/VR技术的支持之下，我们有望直接看到不同帽子在自己头上呈现的视觉效果，从而做出更合理的购买决策。
当然，元宇宙并不只是AR/VR技术。我认为，AR和VR只是一种低维的过渡。元宇宙终将是数字资产、思想资产、体验资产和社交资产的全新组合。
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基于VR技术的体验资产，在全球范围内更受欢迎，比如红人直播电商、明星演唱会，可以更好地汇聚流量、兑现商业价值。
基于元宇宙新场景的社交资产不断充实，虚拟世界的内涵不断丰富，不仅是娱乐，我们的工作和生活也逐步向元宇宙迁移。
就像20年前的互联网一样，元宇宙可能是新一代的“互联网”，而且真正的元宇宙一定是基于区块链底层逻辑生长的。
区块链是元宇宙的底层逻辑（概念），核心还是对人的资产的改变和价值连接。现在，我们的每个内容被存放到不同的产品中，但是元宇宙的世界是“大同”的、连接的，区块链的跨链可以打破平台界限实现一个世界的愿景。
我认为，未来每个人都会在虚拟宇宙里面有自己的资产，比如你是一个内容创作者（红人），你的文章在虚拟世界被很多人喜欢、收藏，那么这些文章可能就有了数字藏品的价值，知识成为一种可以流转的价值品有机会在元宇宙中得到很好的实现。
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理由很好理解，互联网创新需要的是流量，元宇宙创新也是如此，而红人（内容创作者）无疑是重要的流量中心。
时至今日，创作者经济已经跨越了四个时代：从2G技术下的社交1.0的文字时代，3G技术推动的社交2.0的图文时代，到4G、大数据和云计算推动下的社交3.0的短视频时代，互联网用户拥有了以粉丝数为衡量标准的社交资产，内容创作者的商业模式也由广告营销主导到兼容了直播分销。现今，随着5G普及，以及区块链技术的加速应用，我们正在跑步迈入社交4.0时代，即沉浸式虚拟社交时代，而元宇宙是社交4.0时代的新一代互联网。
我们一直在思考如何提供更具有沉浸感、场景感的虚拟数字空间，通过重新定义用户的社交方式及创作者的社交资产，提供比今天存在的任何产品都更好的社交体验。随着技术积累的不断夯实，我向大家推介我们已经开发多年的项目，一款基于区块链技术的3D虚拟社交产品—虹宇宙（Honnverse）。虹宇宙是创作者经济步入社交4.0时代的必然产物，虚拟世界的内涵不断丰富，虹宇宙开始成为通往下一代互联网（元宇宙）的门票。
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李 檬
天下秀数字科技集团创始人、董事长及CEO
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