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| 內容簡介： |
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本书将品牌创建与管理的全过程作为一个完整的体系进行介绍，以任务为导向，为读者提供从品牌设计到品牌定位、品牌传播，再到品牌扩张的全流程指导。对于本书的读者来说，学习的过程就是创立和发展一个品牌的过程。书中以二维码的形式嵌入视频讲解、拓展阅读、案例解析、测验、作业范例等数字教学资源，以满足读者自主学习、个性化学习的需要。本书既可作为高等院校经济管理类专业学生的教材，也可供与品牌管理相关的从业者和研究者学习参考。
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| 關於作者： |
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郑佳，博士、副教授，专业方向：品牌管理、市场营销。从事品牌管理的教学和研究10余年，在多年的教学实践中不断调整自身的角色和定位，不断探索和学习新的教学模式和教学方法，以期在高速发展的移动互联时代履行一个教育工作者的的职责和使命。
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| 目錄：
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章 概论节 品牌的概念和内涵一、品牌的定义二、品牌的内涵第二节 品牌的特征和分类一、品牌的特征二、品牌的分类第三节 品牌战略一、品牌战略概述二、品牌战略的内容三、品牌战略的基本模式第四节 品牌管理一、品牌管理的组织二、品牌管理的步骤三、品牌管理人员的工作职责本章回顾问题思考与讨论本章实践任务：我喜欢的品牌案例分析第二章 为品牌命名和设计品牌标志节 品牌命名一、品牌命名的原则二、品牌命名的思路三、品牌命名的程序第二节 品牌标志设计一、品牌标志设计的基本原则二、品牌标志的分类三、品牌标志设计的流程本章回顾问题思考与讨论本章实践任务：为你的品牌命名并设计品牌标志案例分析第三章 为品牌注册商标节 商标的概念和特征一、商标的概念二、商标的主要特征第二节 如何注册商标一、商标注册二、商标侵权三、品牌和商标四、和知名品牌本章回顾问题思考与讨论本章实践任务：为品牌注册商标案例分析第四章 为品牌建立有效识别节 企业识别系统（CIS）一、理念识别（MI）二、行为识别（BI）三、视觉识别（VI）第二节 艾克的品牌识别系统本章回顾问题思考与讨论本章实践任务：为品牌设计VI案例分析第五章 为品牌定位节 品牌定位的原则和流程一、品牌定位的概念和意义二、市场定位、产品定位和品牌定位的关系三、品牌定位的原则四、品牌定位的流程第二节 品牌定位策略一、差异定位策略二、首席定位策略三、比附定位策略四、空档定位策略五、对比定位策略本章回顾问题思考与讨论本章实践任务：为品牌定位案例分析第六章 制订品牌传播方案节 品牌传播的概念和内容一、品牌传播的概念二、品牌传播的内容第二节 品牌传播的方式一、广告传播二、公关传播三、销售促进四、口碑传播第三节 整合营销传播一、整合营销传播的概念二、整合营销传播的内涵三、整合营销传播的特点四、整合营销传播的一般流程本章回顾问题思考与讨论本章实践任务一：为你的品牌设计一个广告本章实践任务二：整合营销传播方案策划案例分析第七章 制订品牌扩张规划节 品牌扩张及其风险一、品牌扩张的概念二、品牌扩张的原因三、品牌扩张的意义四、品牌扩张的风险第二节 品牌扩张的路径选择一、在产业上扩张二、在档次上扩张本章回顾问题思考与讨论本章实践任务：为你的品牌制订品牌扩张规划案例分析第八章 品牌危机管理节 品牌危机的分类一、品牌危机的特点二、品牌危机的分类第二节 品牌危机的防范和应对一、品牌危机的防范二、品牌危机的处理策略三、危机后管理及品牌形象恢复本章回顾问题思考与讨论本章实践任务：应对品牌危机案例分析参考文献
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