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| 內容簡介： |
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《体育产业市场营销学》为体育产业市场营销学教材，用于相关课程教学，主要论述体育营销相关理论和知识、策划相关方法和应用，涉及营销基本概念、营销环境、消费者行为、STP战略、SWOT分析、市场营销组合策略、营销策划方案，策划案例解析等内容。
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| 目錄：
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章 体育产业与市场营销
节 体育产业与体育市场
第二节 市场营销与体育营销
第三节 体育营销的基本概念
第四节 体育市场介绍
第二章 体育营销环境
节 体育营销环境的含义和特征
第二节 体育营销环境因素
第三节 营销环境分析方法
第三章 体育市场调査
节 体育市场调査方案设计与流程
第二节 体育市场调查的方法
第三节 体育市场调查抽样技术
第四节 体育调查问卷设计
第五节 体育市场调查报告撰写
第四章 体育消费行为
节 文化对体育消费行为的影响
第二节 体育场馆的服务对体育消费行为的影响
第三节 商业健身俱乐部健身教练与体育消费者行为
第四节 职业体育赛事教练员与体育消费者行为
第五章 体育目标市场与定位
节 体育市场细分
第二节 体育目标市场选择
第三节 体育市场定位
第六章 体育市场营销组合
节 体育营销组合策略概述
第二节 体育营销产品策略
第三节 体育营销价格策略
第四节 体育营销渠道策略
第五节 体育营销促销策略
第七章 体育广告
节 体育广告的基本内涵
第二节 体育广告的功能
第三节 体育广告中的明星代言
第四节 体育广告策划
第五节 未来体育广告传播发展
第八章 体育赞助营销
节 体育赞助概述
第二节 体育赞助营销过程
第三节 体育赞助的评估
第九章 体育营销策划
节 体育营销策划概述
第二节 体育营销策划的运作程序
第三节 体育营销策划书撰写
第十章
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