新書推薦：
《
彩色图解第二次世界大战全史：彩书馆（16开四色平装）
》
售價：NT$
286.0
《
全彩图说中华典故：彩书馆（16开四色平装）
》
售價：NT$
286.0
《
舌尖上的中国：中华美食的前世今生（生活养生）
》
售價：NT$
234.0
《
相泽沙呼作品集（心灵侦探城塚翡翠+城塚翡翠倒叙集）（共2册）
》
售價：NT$
926.0
《
食光中的论语——孔府菜的美味秘境
》
售價：NT$
354.0
《
全球价值链测度理论、方法与应用--基于投入产出模型
》
售價：NT$
780.0
《
神秘文化与先秦两汉诗学
》
售價：NT$
671.0
《
重大决策社会稳定风险评估指南：理论·方法·案例
》
售價：NT$
666.0
|
| 編輯推薦： |
怎样又玩又赚？怎样赢在起点？
怎样拍好视频？怎样剪辑出彩？
如何标题制胜？如何策划活动？
如何进行直播？如何种草带货？
本书将助您从B站小白到营销高手！
|
| 內容簡介： |
|
如何定位B站视频的账号所在领域、确定视频方向，以及分析用户画像？ 如何进行B站视频的文案策划、前期拍摄、后期剪辑？ 如何展开B站视频的运营推广、粉丝导流、直播带货？ 本书分别从B站视频的定位、建号、设置、拍摄、后期、标题提炼、评论互动、直播带货等方面进行介绍，帮助读者实现B站视频运营从入门到精通。 本书不仅适合普通短视频运营者、自媒体创业者、B站UP主等人士阅读，还能用作培训机构辅导书籍。此外，书中的运营、带货、引流与变现技巧还能对希望塑造企业形象的企业号主有所裨益。
|
| 關於作者： |
易苗苗
? 洋葱大学合作短视频讲师
? 科技部火炬中心创业导师
? MCN抖音机构幕后操盘手、投资人
? 专业畅销书《玩赚抖音短视频》内容主笔者之一
? 指导过“三只松鼠”“百草味”“韩都衣舍”等多个大号的运营
? 擅长视频的精准定位，通晓推荐算法，帮助企业进行直播带货等推广宣传
|
| 目錄：
|
第1章 定位:掌握B站运营基本方向
1.1 入门：账号定位方法 ／ 002
1.1.1 根据专长的定位方法 ／ 002
1.1.2 根据内容稀缺度进行定位 ／ 004
1.1.3 根据内容的类型进行定位 ／ 005
1.1.4 根据品牌的特色进行定位 ／ 007
1.2 对比：B站与抖音 ／ 008
1.2.1 日活量对比 ／ 009
1.2.2 推荐机制对比 ／ 010
1.2.3 商业模式对比 ／ 012
1.2.4 创作生态对比 ／ 013
1.2.5 局限性对比 ／ 014
1.2.6 用户对比 ／ 015
1.3 对比：B站与快手 ／ 017
1.3.1 用户群体对比 ／ 018
1.3.2 定位对比 ／ 019
1.3.3 内容运营对比 ／ 020
1.3.4 搜索机制对比 ／ 021
1.3.5 视频质量对比 ／ 022
账号定位 视频拍剪 文案策划 直播带货
VI
1.4 见证：B站的变与不变 ／ 023
1.4.1 流量明星对B站的影响 ／ 024
1.4.2 B站与YouTube的不同 ／ 028
1.4.3 B站与头条系之争 ／ 031
第2章 进阶:从初识B站到玩赚B站
2.1 掌握：B站的方方面面 ／ 036
2.1.1 内容生态 ／ 036
2.1.2 社区文化 ／ 041
2.1.3 主要业务 ／ 045
2.1.4 发展历史 ／ 047
2.2 了解：注册登录操作 ／ 048
2.2.1 账号登录 ／ 048
2.2.2 账号名字 ／ 050
2.2.3 账号头像 ／ 051
2.2.4 个性签名 ／ 053
2.3 创作：专栏视频两不误 ／ 054
2.3.1 开通专栏 ／ 054
2.3.2 专栏发文 ／ 056
2.3.3 上传视频 ／ 057
第3章 拍摄:轻松拍出高点赞量作品
3.1 准备：拍出精彩的爆款视频 ／ 061
3.1.1 选择较合适的拍摄设备 ／ 061
3.1.2 选择高性价比录音设备 ／ 063
3.1.3 选择灯光设备 ／ 064
3.1.4 选择辅助设备 ／ 065
3.1.5 自定义极高的专业模式 ／ 067
3.1.6 相机设置：拍出精致短视频内容 ／ 068
3.1.7 取景构图：让观众眼球聚焦主体 ／ 069
目 录
VII
3.2 进阶：掌握大神级运镜手法 ／ 070
3.2.1 了解固定镜头与运动镜头 ／ 070
3.2.2 了解镜头拍摄角度 ／ 071
3.2.3 了解镜头的景别 ／ 072
3.2.4 熟悉推拉运镜 ／ 074
3.2.5 熟悉横移运镜 ／ 075
3.2.6 熟悉摇移运镜 ／ 076
3.2.7 熟悉跟随运镜 ／ 077
3.2.8 熟悉升降运镜 ／ 078
3.2.9 熟悉环绕运镜 ／ 079
3.2.10 学会移动变焦 ／ 080
3.2.11 学会低角度运镜 ／ 080
3.3 提升：选择合适的拍摄对象 ／ 081
3.3.1 人物拍摄 ／ 081
3.3.2 动物拍摄 ／ 082
3.3.3 风光拍摄 ／ 083
3.3.4 城市拍摄 ／ 084
3.3.5 自然景物拍摄 ／ 084
第4章 后期:打造史诗级作品的工具
4.1 快捷：云端剪辑，直接投稿 ／ 087
4.1.1 云剪辑特点与入口 ／ 087
4.1.2 导入本地素材 ／ 089
4.1.3 调整素材长度 ／ 091
4.1.4 添加视频转场 ／ 093
4.2 方便：手机编辑，随时投稿 ／ 095
4.2.1 了解编辑器限制 ／ 095
4.2.2 设置画面亮度 ／ 096
4.2.3 视频排序变速 ／ 097
4.2.4 添加视频字幕 ／ 099
4.2.5 快速添加转场 ／ 101
账号定位 视频拍剪 文案策划 直播带货
4.3 剪映：操作简单，快速上手 ／ 102
4.3.1 添加视频特效 ／ 102
4.3.2 添加炫酷滤镜 ／ 104
第5章 标题:语言简洁明了不失深度
5.1 掌握：视频标题制作要点 ／ 107
5.1.1 不做“标题党” ／ 107
5.1.2 突出标题重点 ／ 107
5.1.3 善用吸睛词汇 ／ 109
5.2 技巧：视频标题要这样写 ／ 109
5.2.1 拟写标题的原则 ／ 110
5.2.2 利用词根增加曝光 ／ 111
5.2.3 凸显视频主旨 ／ 111
5.3 套路：视频吸睛标题类型 ／ 112
5.3.1 福利发送型标题 ／ 112
5.3.2 价值传达型标题 ／ 114
5.3.3 励志鼓舞型标题 ／ 115
5.3.4 揭露解密型标题 ／ 117
5.3.5 视觉冲击型标题 ／ 118
5.3.6 悬念制造型标题 ／ 119
5.3.7 借势热点型标题 ／ 120
5.3.8 警示受众型标题 ／ 122
5.3.9 独家分享型标题 ／ 123
5.3.10 紧急迫切型标题 ／ 125
5.3.11 数字具化型标题 ／ 126
5.3.12 观点表达型标题 ／ 127
5.4 注意：视频标题6个误区 ／ 129
5.4.1 表述含糊 ／ 129
5.4.2 无关词汇 ／ 129
5.4.3 负面表达 ／ 130
5.4.4 虚假自夸 ／ 130
目 录
5.4.5 比喻不当 ／ 131
5.4.6 强加于人 ／ 131
第6章 评论:积极互动提升自身人气
6.1 分析：视频评论区的主要作用 ／ 133
6.1.1 体现视频流量价值 ／ 133
6.1.2 辅助完善视频内容 ／ 134
6.1.3 挖掘新的视频选题 ／ 135
6.2 技巧：打造活跃的视频评论区 ／ 136
6.2.1 通过视频内容引起讨论 ／ 136
6.2.2 通过互动话题引发评论 ／ 137
6.2.3 视频内容引发共鸣 ／ 138
6.2.4 通过提问吸引用户 ／ 139
6.2.5 采用回复吸引用户 ／ 140
6.3 发挥：写出比视频更有趣的评论 ／ 140
6.3.1 采用热点吸引用户 ／ 140
6.3.2 解决痛点吸引用户 ／ 141
6.3.3 提供“痒点”吸引用户 ／ 142
6.3.4 通过幽默吸引用户 ／ 143
6.3.5 通过才华吸引用户 ／ 143
6.4 掌握：评论文案的写作技巧 ／ 144
6.4.1 根据视频内容自我评论 ／ 144
6.4.2 回复评论以引导用户 ／ 145
6.4.3 评论文案的注意事项 ／ 146
6.5 警惕：回复用户评论的注意事项 ／ 147
6.5.1 积极回复，获取好感 ／ 147
6.5.2 认真回应用户观点 ／ 148
6.5.3 寻找话题，继续讨论 ／ 149
6.5.4 语言风趣，吸引点赞 ／ 150
6.5.5 提出问题，活跃气氛 ／ 150
6.5.6 面对吐槽，切勿互喷 ／ 151
账号定位 视频拍剪 文案策划 直播带货
第7章 引流:教你快速吸引百万粉丝
7.1 分析：UP主粉丝数据 ／ 153
7.1.1 粉丝活跃度 ／ 153
7.1.2 粉丝画像 ／ 154
7.1.3 新增用户趋势 ／ 155
7.1.4 新增粉丝来源 ／ 156
7.1.5 粉丝排行分析 ／ 157
7.2 站内：B站平台引流 ／ 157
7.2.1 教程引流 ／ 157
7.2.2 弹幕引流 ／ 158
7.2.3 评论引流 ／ 160
7.2.4 个性签名引流 ／ 161
7.2.5 UP主认证引流 ／ 161
7.2.6 视频引流 ／ 163
7.2.7 专栏引流 ／ 165
7.2.8 搬运引流 ／ 165
7.2.9 官方活动引流 ／ 166
7.2.10 热门推荐引流 ／ 167
7.2.11 抽奖引流 ／ 168
7.2.12 直播引流 ／ 169
7.3 站外：其他平台引流 ／ 172
7.3.1 微信引流 ／ 172
7.3.2 QQ引流 ／ 173
7.3.3 酷安引流 ／ 174
7.3.4 小红书引流 ／ 175
7.3.5 微博引流 ／ 176
7.3.6 其他引流 ／ 177
第8章 直播:成为B站红人不再是梦
8.1 趋势：看清直播行业现状 ／ 179
目 录
8.1.1 5G技术对直播行业的影响 ／ 179
8.1.2 直播已走向规范化道路 ／ 180
8.1.3 头部效应下的行业洗牌 ／ 181
8.1.4 跨界做直播成为常态 ／ 182
8.1.5 渠道和市场逐步下沉 ／ 183
8.2 发展：直播行业日趋成熟 ／ 183
8.2.1 互联网流量红利逐渐消失 ／ 183
8.2.2 直播电商成为新的突破口 ／ 184
8.2.3 电商直播有着明显的转化优势 ／ 184
8.3 准备：开始迈向UP主之路 ／ 186
8.3.1 如何配置直播设备 ／ 186
8.3.2 如何开通B站直播 ／ 187
8.4 工具：合格UP主技能 ／ 190
8.4.1 安装直播应用 ／ 190
8.4.2 选择直播类型 ／ 191
8.5 深思：如何深耕于直播行业 ／ 193
8.5.1 需要细化自己的市场定位 ／ 194
8.5.2 直播带来更多新的增长点 ／ 194
8.5.3 为直播平台及合作行业带来双赢机会 ／ 195
第9章 带货:注重视听是成功的开端
9.1 优势：直播呈现产品价值 ／ 197
9.1.1 增加用户购买欲望 ／ 197
9.1.2 促进用户消费频率 ／ 198
9.1.3 UP主与用户相辅相成 ／ 199
9.2 技巧：提高带货成交率 ／ 201
9.2.1 建立信任关系 ／ 201
9.2.2 塑造产品价值 ／ 203
9.2.3 锁定用户需求 ／ 206
9.2.4 遴选优质产品 ／ 207
9.2.5 营造出紧迫感 ／ 209
账号定位 视频拍剪 文案策划 直播带货
9.3 带货：直播只是手段 ／ 211
9.3.1 专业导购素养 ／ 211
9.3.2 展示创意产品 ／ 211
9.3.3 放大产品优势 ／ 212
9.3.4 策划带货段子 ／ 212
9.3.5 分享干货技巧 ／ 213
9.3.6 恰当露出品牌 ／ 214
9.3.7 展示用户体验 ／ 214
9.3.8 专注一个产品 ／ 215
9.3.9 用福利诱导 ／ 216
9.3.10 买的就是优惠 ／ 217
9.3.11 猜猜直播内容 ／ 218
9.3.12 将产品进行对比 ／ 218
第10章 变现:多种手段实现年入百万
10.1 站内：B站平台变现 ／ 220
10.1.1 广告变现 ／ 220
10.1.2 游戏变现 ／ 226
10.1.3 直播变现 ／ 227
10.1.4 电商变现 ／ 228
10.1.5 “会员购”变现 ／ 229
10.1.6 激励计划 ／ 229
10.1.7 充电计划 ／ 230
10.1.8 参与活动变现 ／ 232
10.1.9 课程变现 ／ 232
10.2 站外：其他平台变现 ／ 234
10.2.1 微信公众号变现 ／ 234
10.2.2 淘宝变现 ／ 237
10.2.3 商演活动变现 ／ 239
10.2.4 接单平台变现 ／ 239
|
| 內容試閱：
|
写作驱动
5G时代将会加速短视频的发展，加速文字到短视频
过渡的变革，加速企业内容的传播效率。因此，传统的营
销模式、营销手段和营销技巧都受到了很大冲击，甚至连
传统的营销平台都无法满足企业和机构的需求。
现阶段除了抖音和快手外，B站无疑是受追捧的网
络营销平台，它在一定程度上可以满足企业和机构的宣传
需求和营销需求。
特色亮点
本书的特色亮点主要有以下5点。
（1）脉络清晰，层层递进。本书从B站账号定位、
B站设置、视频拍摄、视频后期、标题打造、评论文案、
直播带货和变现等多个方面剖析了B站账号运营之道，
帮助读者全面优化运营技巧。
（2）内容翔实，便于操作。本书总共10章，涵盖
了定位、拍摄、剪辑、引流、直播、带货等多个环节。作
者使用简洁、通俗易懂的语言，呈现了非常丰富的内容，
操作性强，即使是新人也可以快速上手。
账号定位 视频拍剪 文案策划 直播带货
II
（3）运营高手，经验丰富。本书作者从事新媒体运营和短视频研究多年，
做过短视频运营指导和顾问，对B站账号引流变现经验丰富，颇有心得。
（4）大师分析，优化选择。作者以B站平台为基础，综合分析B站未
来直播带货的电商模式，并为B站视频拍摄和直播录制提供了多种方案，能
有效提高读者的引流变现手段，有益于优化中小电商企业的选择。
（5）剖析案例，操作性强。本书有大量的营销案例，每种定位、引流、
直播、带货和变现方法都有具体的操作步骤。虽然立足B站进行营销不是企
业的单一选择，但是成功运营B站账号能够优化企业的带货能力，是重要的
营销渠道。
本书内容
本书内容安排由浅入深，以理论结合案例，内容通俗易懂。本书内容主
要分为4个部分，分别如下。
第1部分（第1章和第2章）是B站账号定位技巧，除了帮助读者了解
B站平台，通过垂直领域进行账号定位外，作者还在这部分深入分析了B站
与抖音、快手、YouTube等平台的异同，加深读者对B站的认识。
第2部分（第3章和第4章）是帮助读者熟悉视频拍摄剪辑操作。从拍
摄器材选择、运镜方法、拍摄对象、剪辑操作等方面手把手教读者学会制作
视频。
第3部分（第5章和第6章）是文案策划。这部分内容主要是从标题和
评论两个方面教读者学会文案策划，吸引更多用户关注。
第4部分（第7章至第10章）是直播带货。运营B站账号、引流导粉和
开通直播功能等操作都是为带货做准备的，读者可通过带货获取巨额利润，
企业账号则可以通过这种方式直接出售商品。
适合对象
本书原创提炼，实用性强，适合以下读者和机构学习使用。
（1）新人。哪怕是没有任何新媒体运营基础的新人，如果学会并运用书
中理论与案例，不仅能吸引许多粉丝，还能获得极强的变现能力。
（2）中小企业。本书全面介绍了B站的引流、直播、带货、变现技巧，
让企业能够快速打造品牌形象，培养人气UP主。
前 言
III
（3）培训机构。本书可以作为B站入门辅导书或教材，书中提及的各
类技巧和剖析的案例可以提高读者的B站视频和专栏运营能力。
由于作者知识水平有限，书中难免有不妥和疏漏之处，恳请广大读者批评、
指正。
编者
2021年4月
|
|
購物車/收銀台(
0
) | 在線留言板
| 付款方式
| 聯絡我們
| 運費計算
| 幫助中心 |
加入書簽
HOME
新書上架
